E-commerce в России вырос на 26%: итоги 2025 года по данным ЮKassa

E-commerce в России вырос на 26%
Итоги 2025 года по данным ЮKassa

 Общая динамика рынка

В ЮKassa (сервис приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) подвели итоги 2025 года в e-commerce. Анализ основан на платёжных данных интернет-магазинов и сравнении с 2024 годом.

• оборот онлайн-магазинов вырос на 26%
• число покупок увеличилось на 16%
• средний чек вырос на 9% и составил 1 409 ₽

Рост обеспечили малый бизнес, самозанятые и сдвиг от банковских карт к альтернативным способам оплаты.

 Новая волна предпринимательства

Рынок онлайн-торговли продолжает демократизироваться.
• общее число магазинов, подключённых к ЮKassa, выросло на 30%
• число самозанятых в e-commerce увеличилось на 54%
• число небольших магазинов выросло на 61%

Небольшие магазины (до 1 млн ₽ оборота в месяц):
• оборот +82%
• число платежей +90%
• средний чек −4% (2 073 ₽)

Средние магазины (до 15 млн ₽):
• оборот +76%
• число оплат +85%
• средний чек −5% (2 193 ₽)

Крупные площадки (от 15 млн ₽):
• оборот +54%
• число платежей +41%
• средний чек +9% (1 233 ₽)

 Как платили в 2025 году

2025 год стал переломным для структуры онлайн-платежей.
• доля банковских карт опустилась ниже 50%
• альтернативные методы оплаты суммарно превысили 53% оборота

Банковские карты:
• 44% оборота, 43% транзакций
• оборот +9%, число транзакций −4%

SberPay (СберПэй):
• 27% оборота, 20% транзакций
• рост к 2024 году: +41% по обороту

Оплата по QR-коду (технология НСПК):
• 26% оборота, 34% транзакций
• рост: +45% по обороту, +51% по количеству оплат

Быстрая и бесшовная оплата стала ключевым конкурентным преимуществом.

 Куда россияне тратили деньги онлайн

Дом и благоустройство
• стройматериалы: оборот +85%, средний чек 21 830 ₽
• сантехника и отопление: оборот +84%, чек 24 099 ₽
• мебель и интерьер: оборот +27%, чек +25% (22 627 ₽)
• товары для сада и газона: оборот +48%
• рукоделие и шитьё: оборот +89%

 Здоровье и спорт

• спорттовары: оборот +48%
• спортпит и БАДы: оборот ×2,5
• спортивные лагеря и базы отдыха: оборот ×2

ЗОЖ окончательно перешёл из моды в базовую потребность.

 Автосегмент

• автозапчасти и аксессуары: оборот +49%
• СТО: оборот +97%

Рост СТО почти вдвое опередил автозапчасти — автовладельцы всё чаще делегируют ремонт.

 Туризм внутри России

• туроператоры и агентства: оборот +45%
• гостиницы: оборот +83%
• пригородные перевозки: оборот +30%

Тренд на внутренний туризм и короткие поездки усилился.

 Услуги и впечатления

• СПА-услуги: оборот ×2
• массаж: оборот ×2
• билетные сервисы: оборот +30%
• рестораны и кафе: оборот +68%
• цифровые товары и игры: рост до +62%

Прагматизм не отменил спрос на эмоции — он просто стал более избирательным.

 Прогнозы

По оценке ЮKassa, рынок онлайн-платежей в ближайший год может вырасти ещё на 15–20%. Ключевые факторы успеха — удобный сервис, скорость оплаты и уникальное предложение.

Подробности

E-commerce в России вырос на 26%: итоги 2025 года от ЮKassa

Ключевые тренды:

• Устойчивый рост рынка: оборот подключенных к ЮKassa онлайн-магазинов за 2025 год вырос на 26%, число покупок стало больше на 16%, а средний чек увеличился на 9%.
• Новая волна предпринимательства: число самозанятых в e-commerce выросло на 54%, а количество небольших магазинов увеличилось на 61%, что говорит о демократизации онлайн-бизнеса.
• Цифровизация платежей: доля банковских карт в обороте онлайн-платежей впервые оказалась ниже 50%, одновременно доля оплат по QR-коду и через SberPay суммарно превысила 53%.
• Смещение спроса: наибольшую динамику роста показали сегменты, связанные с благоустройством дома, внутренним туризмом и заботой о себе.

В ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) подвели итоги прошлого года в e-commerce. Аналитики изучили платежи пользователей в интернет-магазинах в 2025 году и сравнили результаты с данными 2024 года.

За год оборот подключенных к ЮKassa онлайн-магазинов вырос на 26%, число покупок увеличилось на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей. Ключевыми драйверами стали рост числа самозанятых и малых магазинов, а также окончательное смещение потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платежных систем.

Общая картина

Общее число подключенных к ЮKassa магазинов выросло на 30%. Наиболее активно в онлайн-торговлю приходили самозанятые — их число увеличилось на 54%. Количество юридических лиц и индивидуальных предпринимателей также выросло, но более умеренными темпами — на 23% и 28% соответственно.

Число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей — на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей.

Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат — на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей.

Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек вырос на 9% и составил 1 233 рубля.

Как платили

Тренд на переход к альтернативным платежам продолжается. Аналитика показывает, что быстрый и бесшовный путь оплаты окончательно закрепился как преимущество.

Банковские карты по-прежнему занимают основную долю рынка (44% по обороту и 43% по числу транзакций), при этом оборот этого метода вырос на 9% при снижении количества транзакций на 4% год к году. В 2024 году доля карт составляла 50% по обороту и 52% по количеству платежей.

Доля метода SberPay в 2025 году составила 27% по обороту и 20% по числу транзакций (в 2024 году было 24% и 19% соответственно). Рост к 2024 году — 41% по обороту и 22% по количеству транзакций.

Доля оплат по QR-коду* в 2025 году составила 26% по обороту и 34% по количеству транзакций (в 2024 году было 23% и 26% соответственно). Рост к 2024 году — 45% по обороту и 51% по числу транзакций.

Куда россияне тратили деньги онлайн

Россияне стали прагматичнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии. Аналитика потребительских расходов отражает ключевые тренды в обществе: фокус на благоустройстве жилья, заботе о здоровье, внутреннем туризме и экономике впечатлений.

Дом и строительство:

Потребители инвестируют в качество жизни. Оборот стройматериалов вырос на 85%, число оплат — на 88%, средний чек не изменился и составил 21 830 рублей. Оборот продаж сантехнического и отопительного оборудования вырос на 84%, число оплат — на 82%, средний чек не изменился и составил 24 099 рублей.

Вкладываются не только в строительство, но и в обустройство. Оборот интернет-магазинов мебели и предметов интерьера вырос на 27%, число оплат не изменилось, средний чек увеличился на 25% и составил 22 627 рублей. Оборот товаров для газона и сада вырос на 48%, число оплат — на 25%, средний чек — на 18% до 4 476 рублей.

Интересно, что товары для рукоделия и шитья показали рост оборота на 89% — это может свидетельствовать о желании людей создавать уют своими руками и находить хобби для снятия стресса.

Здоровье и спорт:

Тренд на здоровый образ жизни перешел из моды в категорию базовых потребностей. Оборот спорттоваров вырос на 48%, число оплат – на 45%, средний чек — на 2% до 12 265 рублей. Оборот спортивного питания и БАДов вырос в 2,5 раза, число оплат – на 71%, средний чек – на 49% до 10 808 рублей. Оборот спортивных лагерей и баз отдыха вырос вдвое, как и число оплат, а средний чек увеличился на 4% и составил 22 142 рубля.

Автосегмент:

Рост онлайн-оплат в секторе, который традиционно ассоциируется с оплатой на месте. Оборот автозапчастей и аксессуаров вырос на 49%, число оплат — на 43%, средний чек — на 5% до 6 647 рублей. Оборот станций технического обслуживания вырос на 97%, число оплат — на 71%, средний чек – на 16% до 6 202 рублей.

Любопытная деталь: рост оборотов СТО почти вдвое превысил темпы автозапчастей. Это говорит о том, что автовладельцы предпочитают делегировать обслуживание профессионалам, а не заниматься ремонтом самостоятельно.

Туризм и путешествия по России:

Сектор показал впечатляющую динамику. Оборот туроператоров и турагентств вырос на 45%, число оплат — на 39%, средний чек — на 4% до 5 083 рублей. Оборот гостиниц вырос на 83%, число оплат — на 76%, средний чек — на 4% до 14 942 рублей.

Оборот пригородных и местных перевозок вырос на 30%, число оплат — на 25%, средний чек — на 3% до 2 307 рублей. Это подтверждает тренд на внутренний туризм и краткосрочные поездки в близлежащие области.

Услуги:

Несмотря на прагматизм, россияне не отказались от удовольствий, но изменили вектор интереса. Сектор услуг и впечатлений демонстрирует уверенный рост.

• СПА-услуги: оборот вырос вдвое, как и число оплат, средний чек снизился на 2% (5 903 рубля).
• Массажные услуги: оборот вырос вдвое, число оплат +75%, средний чек +17% (6 082 рубля).
• Билетные кассы: оборот +30%, число оплат +23%, средний чек +6% (2 381 рубль).

Кроме того, устойчивый рост показали рестораны и кафе (+68% в обороте), а также цифровые товары и игровые ресурсы (+62% и +31% соответственно).

Выводы и прогнозы

Итоги 2025 года, подведенные в ЮKassa, рисуют портрет зрелого рынка, где покупатель становится избирательнее, а продавец — мобильнее. Эксперты прогнозируют, что в ближайшей перспективе тренд на оплату онлайн лишь усилится, а ключевым драйвером успеха станет возможность предложить уникальный товар или услугу, а также удобный и бесшовный сервис, сопровождающий покупку.

«Тренд на рост онлайн-платежей сохраняется и в течение года может вырасти на 15-20%. Также заметен рост микробизнеса — на рынке РФ становится всё больше самозанятых, что во многом связано с увеличением деловой активности. Покупатели стремятся к комфорту при приобретении товаров и услуг онлайн и инвестируют в здоровье, быт и качественный сервис», — подводит итог руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.

*технология НСПК