⚡ Падение рынка электроники в России в 2025 году

📉 Итоги года
Рынок электроники в России переживает системное снижение — спад затронул почти все категории товаров и цепочки поставок.
По данным РБК, Секрета фирмы, Shoppers Media и других изданий, с января по сентябрь 2025 года продажи электроники и бытовой техники упали на 8–20%, а количество покупок — почти на 19%.

📱 Ключевые цифры

• В I квартале 2025 года рынок просел на 8% по выручке и 19% по количеству покупок (Секрет фирмы).
• В августе продажи смартфонов и планшетов на маркетплейсах снизились на 29% в штуках и 26% в деньгах (Ведомости).
• За восемь месяцев 2025 года: ноутбуки — –17,5%, смартфоны — –18%, телевизоры — –9% (РБК).
• Продажи крупной бытовой техники упали на 5% в штуках и 2% в деньгах (Shoppers Media).
• Средний чек за электронику снизился на 20%, до ≈55,4 тыс. ₽ (Lenta.ru).

📊 Почему рынок падает

Аналитики называют несколько факторов:
• Снижение покупательной способности.
• Рост ключевой ставки и удорожание кредитов.
• Переход покупателей на более дешёвые модели.
• Отложенный спрос на дорогостоящие устройства.
(Logistics.ru)

🗣️ Оценки экспертов

«Жирные годы бесконечного роста рынка электроники прошли. В 2025-м рынок пришёл к насыщению — люди больше не бегут скупать технику, как во время прошлых кризисов», — сказал глава Merlion Олег Фоменко (РБК).

Он прогнозирует спад на 10–15% за год и отсутствие роста в 2026-м, при этом отмечает перспективу сегментов игровых устройств, умных колонок и аксессуаров.
Совладелец DNS Дмитрий Алексеев также назвал текущее падение «самым сильным за 30 лет».

🏭 Кризис Fplus и “Марвел-Дистрибуции”

Проблемы системного уровня затронули одного из крупнейших дистрибьюторов — «Марвел-Дистрибуцию» (входит в Fplus).
Банки требуют вернуть 58 млрд ₽ долгов, из них 47,5 млрд ₽ приходится на ПСБ, остальные — на Совкомбанк и ВБРР.
Компания потеряла контракты с ключевыми вендорами (Acer, Lenovo, HP, ASUS), что обрушило обороты более чем на треть (Коммерсантъ).

💥 Последствия

• Для Fplus — угроза взыскания активов и банкротства дистрибьюторских «дочек».
• Для рынка — сокращение каналов поставок и риск дефицита оборудования в корпоративном и образовательном сегментах.
• Для поставщиков — рост оптовых цен и сроков поставки.
• Для банков — возможная реструктуризация долгов.

📉 Вывод
Рынок электроники и бытовой техники вошёл в фазу структурного спада: сжатие спроса, высокая ставка и долговая нагрузка делают бизнес рискованным даже для лидеров. После трёх лет роста отрасль проходит болезненную адаптацию к новой реальности.

Подробности

📉 Сводка по падению продаж электроники в России в 2025 году

— В первом квартале 2025 года объём продаж электроники и бытовой техники сократился на 8%, а количество покупок — на 19% по сравнению с Q1 2024.
(Источник: Секрет фирмы)

— В августе 2025 продажи смартфонов и планшетов на маркетплейсах упали почти на 29% в штуках и на 26% в деньгах по сравнению с августом 2024.
(Источник: Ведомости)

— За первые восемь месяцев 2025 года: продажи ноутбуков в денежном выражении снизились на 17,5%, смартфонов — на 18%, телевизоров — почти на 9%.
(Источник: РБК)

— Продажи крупной бытовой техники в первом полугодии 2025 года упали примерно на 5% (до 15,5 млн единиц) и на 2% в деньгах (до ≈ 290 млрд ₽).
(Источник: Shoppers Media)

— Средний чек на покупку электроники с января по сентябрь 2025 составил около 55,4 тыс. ₽, что на 20% ниже, чем за аналогичный период 2024 года.
(Источник: Lenta.ru)

🔍 Основные причины падения: снижение покупательной способности, рост ключевой ставки, переход к более бюджетным моделям и отсрочка крупных покупок.
(Источник: Logistics.ru)

Подробности от РБК

Глава Merlion заявил о «конце бесконечного роста» продавцов электроники

Спрос на электронику по итогам года снизится на 10–15%, чего не было в предыдущие кризисы, прогнозирует глава Merlion. Россияне перешли на модель плавного обновления техники, и триггеров для ее хаотичной скупки уже не будет

Спрос на электронику в России в течение 2025 года падал в среднем на 10-15% в рублях без учета инфляции, и четвертый квартал, традиционно показывающий лучшие продажи в году, вряд ли скорректирует тенденцию, рассказал в интервью РБК гендиректор одного из крупнейших в стране дистрибьюторов электроники и бытовой техники Merlion (также владеет сетью магазинов «Ситилинк») Олег Фоменко.

«Жирные годы бесконечного роста рынка электроники, когда следующий год превышал предыдущий, прошли. Рынок изменился вслед за потребителем. Думаю, в электронике не стоит ждать роста в следующем году. Но есть отдельные сегменты, в которые я верю: игровые компьютеры и гаджеты, умные колонки, аксессуары для смартфонов», — сказал он, оговорившись, что сегмент малой бытовой техники может расти, в частности, пылесосы и чайники.

По его словам, подобного падения спроса не наблюдалось в предыдущие кризисы. Российский рынок перешел на модель плавного обновления техники, триггеров для потребителей «бежать в магазины и хаотично скупать электронику» уже не будет, считает Фоменко. «Мы помним 2008 год, 2014-й, даже пандемийные года: наблюдался резкий взлет потребительской активности. Люди конвертировали свои сбережения в электронику. Сейчас они хранят сбережения на депозитах. Кроме того, в индустрии долго говорили, что рано или поздно рынок придет к насыщению. Кажется, 2025-й — это тот самый год», — заявил глава Merlion.

По данным аналитиков ICMR («ГФК-Русь»), продажи в категории ноутбуков в деньгах за восемь месяцев 2025 года упали на 17,5%, смартфонов — на 18%, телевизоров — почти на 9%. В крупной бытовой технике падение составило около 5–6% в основных категориях и на 4,5% в целом по категории.

В сентябре на Владивостокском экономическом форуме совладелец и директор группы компаний DNS Дмитрий Алексеев в интервью телеканалу РБК также назвал падение спроса на электронику сильнейшим за последние 30 лет.

 

📉 Кризис в Fplus и «Марвел-Дистрибуции»: долги, банкротство и системные риски для рынка электроники

Кредиторы одного из крупнейших дистрибьюторов электроники — «Марвел-Дистрибуции» — требуют вернуть 58 млрд рублей долгов в рамках процедуры банкротства компании. Из этой суммы 47,5 млрд рублей приходится на ПСБ (Промсвязьбанк), остальное — требования других кредиторов, включая Совкомбанк и ВБРР.
На фоне высокой ключевой ставки, перераспределения инвестиций внутри группы и снижения маржи дистрибьютор утратил ключевые контракты с крупными вендорами — среди них ранее были Acer, Lenovo, HP и ASUS.

(Источник: РБК)

🏭 Структура группы и значение Fplus

Fplus (ранее F+ tech, Marvel Group) — один из крупнейших российских технологических холдингов. В его структуру входят подразделения, производящие серверы, ноутбуки, сетевое оборудование, периферийную технику, ПО и решения для корпоративного рынка.
В 2022 году выручка Fplus превышала 215 млрд ₽, что выводило компанию в топ-10 крупнейших IT-производителей России. Однако уже в 2024–2025 годах холдинг столкнулся с проблемами ликвидности и долговой нагрузкой, вызванными резким ростом стоимости кредитов и обесценением складских запасов электроники.

(Источник: CNews)

⚠️ Проблемы внутри «Марвел-Дистрибуции»

Дистрибьюторская «дочка» Fplus, ООО «МКТ» (бренд «Марвел-Дистрибуция»), оказалась в центре долгового кризиса.
Арбитражный суд Москвы уже ввёл процедуру наблюдения, а Совкомбанк подал отдельное заявление о банкротстве с суммой требований около 1,9 млрд ₽.
Компания перестала выполнять обязательства по кредитным линиям, выданным на закупку импортного оборудования, а после потери контрактов с Acer и Lenovo её обороты обрушились более чем на треть.

(Источник: Коммерсантъ)

🔍 Причины кризиса

• Высокая долговая нагрузка: совокупный долг свыше 58 млрд ₽, из которых почти 80% приходится на ПСБ.

• Рост ключевой ставки ЦБ увеличил стоимость обслуживания кредитов, в том числе для корпоративных заемщиков.

• Негативная макросреда: падение спроса на электронику в России в 2025 году составило от 8 до 20% по разным категориям.

• Сложности с импортом — логистические издержки и ограничение поставок комплектующих после ухода азиатских брендов.

🧩 Возможные последствия

1. Для Fplus: кризис «Марвел-Дистрибуции» может потянуть вниз производственные подразделения холдинга. При текущей структуре долговых обязательств банки могут требовать обращения взыскания на активы группы.

2. Для рынка электроники: сокращение канала поставок приведёт к дефициту оборудования для корпоративного и образовательного сегмента, где «Марвел-Дистрибуция» занимала одну из лидирующих позиций.

3. Для поставщиков: дистрибьюторы второго уровня будут вынуждены искать новых логистических партнёров, что приведёт к росту оптовых цен и удлинению сроков поставок.

4. Для банков: возможна реструктуризация долга или списание части обязательств, чтобы избежать массового дефолта по группе компаний.

💬 Итог:
История «Марвел-Дистрибуции» — показатель системных рисков в российской электронике: быстрый рост в 2021–2022 годах на фоне спроса сменился кризисом 2024–2025 гг. Падение продаж техники, уход иностранных брендов и дорогой кредитный капитал сделали дистрибьюторский бизнес уязвимым даже для лидеров отрасли.