Тренды продаж мебели в России от Hoff, ЮKass’ы и Avito

Продажи мебели могут быть индикаторами очень разных процессов – от усиления важности жилья при ограниченных общественных пространствах до изменения потребительского спроса. В этом материале представляем вам данные одного из российских лидеров российского мебельного ритейла Hoff и ЮKassa и данные по шеринг продажам мебели, которые представляет лидер этой отрасли в России Avito.

 

Платежный провайдер ЮKassa (экосистема Сбера), и маркетплейс Hoff проанализировали онлайн- и офлайн-продажи мебели и товаров для дома в России за последние три года, с 2019-го по 2021-й.

По данным ЮKassa, оборот платежей интернет-магазинов, продающих мебель и товары для дома, за 11 месяцев 2021 года вырос на 18% по сравнению с таким же периодом 2020 года, количество покупок — на 3%. А вот покупателей в этом году стало на 3% меньше.

Если сравнивать эти показатели с допандемийным 2019 годом, в 2021-м оборот платежей вырос на 110%, а количество покупок — на 38%. Количество пользователей, которые покупают мебель и товары для дома онлайн, увеличилось на 32%.

Средний чек в этой категории за 11 месяцев 2021 года составил 7469 рублей — это на 14% больше, чем за аналогичный период годом ранее. По сравнению с 2019 годом средние затраты россиян на мебель и товары для дома выросли на 53%, рассказали в ЮKassa.

По данным домашнего маркетплейса Hoff, общие продажи мебели за январь-ноябрь 2021 года выросли на 27% относительно 2020-го, а по сравнению с допандемийным 2019-м рост составил почти 35%.

Две трети всех продаж Hoff в 2021 году приходится на офлайн — продажи розничных магазинов за отчетный период выросли почти на треть. При этом доля онлайн-продаж растет с каждым годом: если в 2019 году этот показатель составлял 20%, то в 2021-м он достиг 33%.

Онлайн-продажи мебели на Hoff в 2021 году выросли почти на 10%, если сравнивать с 2020-м. Относительно 2019 года они увеличились более чем вдвое. Что касается товаров для дома, продажи в этой категории в 2021 году выросли более чем на 15% по отношению к 2020 году и на 11% — по сравнению с 2019 годом.

По данным ЮKassa за 11 месяцев 2021 года, чаще всего россияне покупали мебель и товары для дома стоимостью от трех до восьми тысяч рублей — это 29% от всех платежей, как и в прошлом году. Товары стоимостью от 50 до 80 тысяч рублей покупали на 31% чаще, от 80 до 100 тысяч рублей — на 35% чаще, от 100 до 500 тысяч — на 46% чаще, чем в 2020 году.

 

Шеринг-потребление мебели

2021 год оказался переменчивым для россиян – несмотря на возможность путешествовать, затянувшаяся пандемия и периодически повторяющиеся локдауны приучили многих к удаленной работе и домашнему досугу. Такое времяпрепровождение только усилило тренд на обустройство квартир – по сравнению с 2020 годом в этом году спрос на товары для уюта на сайте в целом по России увеличился на 25%. Кроме того, эксперты Авито зафиксировали рост предложения – в этом году россияне разместили на 30% больше объявлений о продаже мебели, чем в прошлом. Чаще всего в 2021 году пользователи сайта искали диваны, столы и кухонные гарнитуры.

Аналитики Авито исследовали самые популярные разделы в категории “Мебель и предметы интерьера”, а также выделили наиболее частые запросы пользователей в 2021 году. Что интересно, рейтинг, как и в прошлом году, возглавили диваны, а шкафы переместились со второго места на четвертое.

Топ-10 самых популярных запросов в категории “Мебель и предметы интерьера” на Авито в 2021 году:

  1. диван
  2. стол
  3. кухонный гарнитур
  4. шкаф
  5. компьютерный стол
  6. кресло
  7. стенка
  8. комод
  9. стул
  10. кровать

Эксперты Авито также проанализировали топ самых популярных стилей мебели в России. Наиболее востребованными в этом году стали интерьеры в стиле “лофт”. Популярностью также пользовалась винтажная мебель и нестареющая классика – прованс. На четвертом и пятом месте в рейтинге наиболее часто искомых стилей мебели на сайте оказались скандинавский и неоклассический.

Главным фаворитом у россиян в 2021 году оказались товары из категории “Кровати, диваны и кресла” – любители полежать с комфортом интересовались мягкой мебелью на 21% чаще, чем в прошлом году. Средняя стоимость диванов и кроватей на сайте составила 9 500 рублей, на 19% дороже, чем в 2020.

На втором по популярности месте оказалась категория “Столы и стулья” – в этом году обновить их решили на 34% больше россиян, чем в прошлом. Приобрести такие товары можно в среднем за 4 200 рублей, с прошлого года цена выросла на 20%.

К наступающему 2022 году россияне также решили присмотреть обстановку для кухни – по сравнению с 2020 годом в этом году товары из категории “Кухонный гарнитур” искали на 33% чаще. Средняя стоимость столешниц и шкафов для кухни увеличилась на 13% с прошлого года и составила 17 500 рублей.

Товары из категории “Шкафы и комоды” в этом году стали на 34% популярнее среди пользователей сайта, чем в прошлом. Желающие улучшить организацию хранения вещей смогут приобрести такие товары в среднем за 7 450 рублей, что на 20% дороже, чем в 2020 году.

Категория “Компьютерные столы и кресла” также не обошла стороной внимание россиян. В этом году работающие из дома граждане интересовались такими товарами на 18% чаще, чем в прошлом. Стоимость рабочего места составила в среднем 3 450 рублей, на 15% дороже, чем в прошлом году.

Помимо вместительных шкафов, популярностью также пользовались товары из категории “Подставки и тумбы”. По сравнению с 2020 годом в этом году миниатюрные предметы интерьера покупали на 28% чаще. Покупка обойдется жителям России в среднем в 2 000 рублей, при этом цена осталась на уровне прошлого года.

Для создания уюта россияне также приобретали предметы искусства и текстильные изделия – в этом году интерес к категориям “Предметы интерьера, искусство” и “Текстиль и ковры” вырос на 25% по сравнению с прошлым. Средняя стоимость декора для дома составила 1 000 рублей (с прошлого года цена не изменилась) и 1 200 рублей (+20%) соответственно.

Для комфортной учебы и работы дома россияне искали настольные лампы и люстры. В этом году спрос на товары из категории “Освещение” вырос на 21% по сравнению с прошлым. Приобрести осветительные приборы можно на 7% дороже, чем в прошлом году – в среднем за 800 рублей.

 

 

 

0

Автор публикации

не в сети 13 часов

Ecomhub

8
Комментарии: 0Публикации: 833Регистрация: 22-02-2019

Добавить комментарий