Сколько секс-шопов в России и сколько в крупных городах
Яндекс Карты посчитали для Коммерсанта, сколько секс-шопов в России и какова динамика их числа.
📉 Секс-шопы в России: меньше офлайна, больше маркетплейсов 🔥💻
По данным Яндекс Карт, число секс-шопов в 12 из 16 российских городов-миллионников за 2024 год снизилось. В среднем по стране – на 7,8% до 1,99 тыс. магазинов.
📌 Где сократилось больше всего?
🔻 Москва – –8,9% (298 магазинов)
🔻 Санкт-Петербург – –14,4% (107)
🔻 Краснодар – –15,7% (59)
🔻 Самара – –19,4% (25)
🔻 Пермь – –20,7% (23)
🔻 Волгоград – –26,3% (14)
📈 Где число магазинов увеличилось?
✅ Екатеринбург +2,6% (39)
✅ Новосибирск +5,5% (58)
Почему так происходит?
🔸 Покупатели уходят на маркетплейсы – WB зафиксировал рост продаж интимных товаров на 20%.
🔸 Крупные косметические сети («Золотое яблоко», L’Etoile) заняли нишу, открыв корнеры с интимными товарами. Например, в «Золотом яблоке» продажи таких товаров выросли на 35% в штуках и на 30% в деньгах.
🔸 Рост закупочных цен – санкции и курс валют привели к удорожанию продукции на 10-20%.
🔸 Уход небольших магазинов из офлайна – освобождаются локации в спальных районах, остаются флагманские точки.
🛒 Как адаптируются офлайн-сети?
🚀 «Розовый кролик» развивает франшизы, совмещая секс-шопы с кофейнями и магазинами белья.
📦 Офлайн-продажи по-прежнему важны: у «Розового кролика» они в 4 раза больше, чем онлайн.
📌 Вывод: Тренд очевиден – офлайн-магазинов интимных товаров становится меньше, но рынок растёт за счёт маркетплейсов и крупных сетей. Возможно, через несколько лет специализированные секс-шопы останутся только в крупных городах в формате бутиков. 🔮
Подробности от Ъ
Почти во всех российских городах-миллионниках за исключением Екатеринбурга и Новосибирска к началу 2025 года сократилось число магазинов товаров для взрослых. Заметнее всего снижение наблюдается на высококонкурентных рынках Москвы и Санкт-Петербурга. Спрос перетекает на маркетплейсы, а также в сетевые магазины косметики, которые активно осваивают эту нишу. Не добавляет оптимизма продавцам и рост стоимости закупок из-за подорожавшего рубля.
Как подсчитали аналитики сервиса «Яндекс Карты» по запросу “Ъ”, к началу 2025 года в 12 из 16 российских городов-миллионников снизилось количество секс-шопов: в целом по стране — на 7,8% год к году, до 1,99 тыс. Рост отмечен только в Екатеринбурге (на 2,6%, до 39) и Новосибирске (на 5,5%, до 58). В Красноярске и Ростове-на-Дону число таких магазинов не изменилось и составило 38 и 30 соответственно.
Как показывают подсчеты «Яндекс Карт», в Москве и Санкт-Петербурге — на крупных рынках продаж интимных товаров — к началу 2025 года число секс-шопов сократилось соответственно на 8,9%, до 298 магазинов, и на 14,4%, до 107. В Краснодаре, где также много подобных магазинов, их число за год уменьшилось на 15,7%, до 59 (см. таблицу).
Количество секс-шопов в крупных городах России
| Город | Число объектов на 1 января 2025 года | Изменение год к году (%) |
| Москва | 298 | –8,9 |
| Санкт-Петербург | 107 | –14,4 |
| Краснодар | 59 | –15,7 |
| Новосибирск | 58 | 5,5 |
| Челябинск | 40 | –7 |
| Екатеринбург | 39 | 2,6 |
| Красноярск | 38 | 0 |
| Ростов-на-Дону | 30 | 0 |
| Омск | 28 | –9,7 |
| Самара | 25 | –19,4 |
| Пермь | 23 | –20,7 |
| Нижний Новгород | 20 | –20 |
| Казань | 20 | –13 |
| Уфа | 19 | –13,6 |
| Воронеж | 18 | –5,3 |
| Волгоград | 14 | –26,3 |
Источник: Яндекс Карты
В последнее время владельцы секс-шопов принимают решение сворачивать бизнес, поэтому в чатах профессионального сообщества все чаще появляются сообщения о продаже остатков товаров, говорит владелица московских магазинов «Презервативная» и основательница секс-шопа «Шпилли-Вилли и нефритовый жезл» Есения Шамонина. Она связывает ситуацию с перетоком покупателей на маркетплейсы и сетевые косметические магазины, где есть отдельные корнеры с интимными товарами.
Гендиректор консалтинговой компании DNA Realty Антон Белых говорит, что магазины из этой категории все чаще освобождают площади, особенно в спальных районах.
По его словам, обычно владельцы таких бизнесов подбирали небольшие (20–50 кв. м) площади в районах с высоким пешеходным трафиком. Он ожидает, что стабильно развиваться будут флагманские магазины в центральных районах, а аудитория небольших секс-шопов на окраинах будет все больше переходить на маркетплейсы.
На сегмент также повлияли западные санкции. Из-за них секс-шопы столкнулись с ростом закупочных цен на импортную продукцию, добавляет Есения Шамонина. Поставщики повышают стоимость продукции вслед за ростом курса валют, говорит основатель холдинга Pinkrabbit Family Максимилиан Лапин. По его словам, в сети «Розовый кролик», которой управляет холдинг, за последние два-три года цены выросли примерно на 10%.
Гендиректор «Пурпура» (производит лубриканты и другие интимные товары) Елена Захарова говорит о подорожании за 2024 года сырья на 10–20%. По ее словам, хотя оборот компании в прошедшем году вырос на 26%, конец года оказался сложным, в том числе из-за снижения продаж.
В то же время рост продаж интимных товаров фиксируют крупные маркетплейсы: так, например, у Wildberries в 2024 году этот показатель увеличился на 20% год к году.
В косметической сети «Золотое яблоко», запустившей несколько лет назад одной из первых в этом сегменте продажи интимных товаров, говорят, что в 2024 году у компании реализация такой продукции в натуральном выражении выросла год к году на 35%, в денежном — на 30%.
Максимилиан Лапин отмечает, что офлайн-продажи в «Розовом кролике» примерно в четыре раза больше, чем в онлайне. По его словам, сейчас они делают упор на развитие франшизы в формате секс-шопов с кофейнями и магазинами с одеждой и бельем.
