В России экономили, отдыхали и работали на майские

45% россиян сократили расходы на майские праздники. Сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой Calltouch в конце апреле 2022 года провел исследование о затратах россиян на майские праздники. Выяснилось, что большая часть опрошенных (45%) потратила на праздники меньше, чем в прошлом. Самая частая причина для этого ― сокращение расходов из-за вынужденной экономии, так ответили 14%. Остальные отметили, что экономят бюджет из-за отмены поездок (около 4,5%), из-за отмены празднования (1%) или по другим причинам.

Основной причиной для увеличения расходов на праздники ожидаемо стало повышение цен. Это отметили почти 33% опрошенных россиян, 7% увеличили затраты по другим причинам. Кроме того, по данным исследования, более 30% россиян впрок закупаются продуктами к майским праздникам, 22% покупают заранее товары для активного отдыха, в частности   ― велосипеды. Около 9% опрошенных запасаются товарами для дома и дачи, более 7% купят заранее билеты и путевки, 4,5% ― алкоголь, 4% ― книги, курсы и другие товары для обучения.

“Мы провели исследование по более 600 сайтам интернет-магазинов и сравнили число обращений в марте и апреле 2022 года с прошлым годом. Видим, что пик приходится на первую половину марта ― с 8 по 15 марта число обращений от потенциальных покупателей на 12% больше, чем в тот же период в прошлом году. Уход с российского рынка многих компаний, страх перед неизвестностью и нестабильный курс рубля вызвал ажиотаж во многих сферах онлайн-торговли. К концу марта ситуация выровнялась, показатели были примерно такие же, как в аналогичный период прошлого года.

К концу апреля мы увидели даже спад (около 10%) по количеству обращений в интернет-магазины. Видимо, если люди и закупались впрок перед праздниками, то уже не в тех объемах, как в начале весны 2022 года”, ― комментирует Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch.

Почти треть россиян отметили, что не закупаются впрок перед праздниками.

Первые майские праздники россияне посвятили отдыху, вторые — уборке и ремонту

 

Аналитики CloudPayments (сервис входит в группу Cloud) проанализировали онлайн-продажи товаров и услуг в период с 1 по 3 мая 2022 года (первые майские праздники), а также в период с 7 по 10 мая (вторые майские праздники) и сравнили каждый из них с соответствующим базовым периодом, в качестве которого выбран период с 24 по 26 апреля и с 23 по 26 апреля соответственно.

 

Первые майские праздники россияне предпочли потратить на отдых и путешествия. По сравнению с базовым периодом, на 113% выросли онлайн-продажи услуг бассейнов и аквапарков, кортов, конноспортивных клубов и веревочных парков. Средняя сумма онлайн-покупки в этой товарной категории составила 38 760 рублей. На 42% выросли онлайн-продажи железнодорожных билетов, средняя сумма онлайн-покупки — 9 134 рубля. На 41% выросли онлайн-продажи в детских развлекательных парках (средний чек — 176 рублей), на 20% вырос онлайн-спрос на услуги каршерингов. На 12% вырос онлайн-спрос на экскурсии (средний чек — 2 720 рублей).

 

Вторые майские праздники россияне посвятили ремонту, уборке, а также уходу за собой. Так, по сравнению с базовым периодом, в период с 7 по 10 мая на 72% вырос онлайн-спрос на услуги химчисток и прачечных (средний чек — 7 203 рубля), на 51% — на лесостроительный материал и товары для ремонта (средний чек — 24 258 рубля), на 35% вырос онлайн-спрос на услуги салонов красоты и парикмахерских (средний чек — 7 465 рублей). А вот путешествовали россияне уже меньше: по сравнению с базовым периодом, онлайн-спрос на ж/д-билеты вырос только на 15%, спрос на каршеринги — на 9%. При этом отдыхом для детей россияне пренебрегать не стали: по сравнению с базовым периодом онлайн-спрос на развлечения для детей вырос на 47%, что вполне сопоставимо с первыми майскими праздниками. Примечательно, что спрос на авиабилеты снизился в оба рассматриваемых периода по сравнению с базовым: на 13% и 8% соответственно. Это может быть связано с тем, что россияне планировали поездки заранее и тогда же приобретали билеты.

 

А вот данные от ЮKassa порядочно расходятся с термином “экономия”

ЮKassa (сервис финтех-компании ЮMoney) и мультикатегорийный маркетплейс СберМегаМаркет проанализировали, на что россияне тратили деньги в майские выходные, с 1 по 10 мая 2022 года, и сравнили предпочтения покупателей с прошлогодними.

 

Игры, мероприятия и знакомства

По данным ЮKassa, часть пользователей провели майские праздники за видеоиграми, что простимулировало спрос на покупку внутриигровых товаров. Количество продаж выросло на 164%, а обороты онлайн-площадок — на 80% по сравнению майскими праздниками 2021 года. Покупателей стало в 3,5 раза больше. Средний чек снизился на 32%, до 458 рублей.

Пользователи позаботились и о культурном отдыхе. Продажи билетов в музеи, театры, на концерты и другие мероприятия выросли на 30%. Такой же рост показали и обороты интернет-площадок, принимающих оплату за билеты с помощью ЮKassa. Количество покупателей выросло на 17%. При этом средний чек практически не изменился и составил 1 280 рублей.

На майские праздники выросло также число покупок на сайтах знакомств — в этом году их было на 56% больше, чем в прошлом. Количество плательщиков увеличилось на 81%, а вот средний чек сократился на 47% и составил 167 рублей.

 

Путешествия

Долгие майские праздники стали хорошим поводом для путешествий. Причем в этом году россияне стали больше ездить по стране на поезде. Количество продаж билетов выросло на 13%, как и число покупателей. Обороты интернет-площадок увеличились на 57%. Средний чек тоже вырос — на 39%, до  4 944 рублей.

В этом году чаще путешествовали и на автомобилях. Оборот платежей на сервисах по аренде авто увеличился на 98%, а количество заявок на аренду — на 40%. Средний чек вырос на 41%, до 2 662 рублей. А россиян, арендовавших машины, стало на 27% больше.

Большой рост — на 114% — показали обороты платежей в отелях, которые работают с ЮKassa, количество бронирований увеличилось на 111%. Число плательщиков выросло на 90%. А средний чек практически не изменился по сравнению с прошлогодними майскими праздниками и составил 10 226 рублей.

 

С заботой о себе и близких

Пользователи маркетплейса СберМегаМаркет в эти майские праздники, вероятно, решили, что главное — иметь все необходимое для комфорта, где бы ты ни отдыхал. Они активно покупали сезонные фрукты и ягоды, средства для ухода за собой, смартфоны и наушники, столовую посуду и текстиль для дома, а также заботились о детях и домашних животных.

Общее количество заказов на СберМегаМаркете с 1 по 10 мая 2022 года увеличилось в 4,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пик потребительской активности пришелся на рабочие будни между праздниками — 4, 5 и 6 мая. В выходные покупкам уделяли меньше времени.

В топ-10 категорий по спросу вошли продукты питания (16,6%), товары для красоты и ухода (13,2%), электроника (12,9%), товары для дома (12,6%), зоотовары (11,6%), детские товары (10,7%), бытовая техника (10,3%), все для строительства и ремонта (5,6%), сезонные товары и товары для дачи (5%), а также товары для здоровья (4,8%).

Среди продуктов питания популярнее всего оказались молочные продукты, сыр и яйца, бакалея, консервация, фрукты, ягоды и овощи. В категории товаров для красоты особой популярностью пользовались средства для ухода за волосами, лицом и телом, а также декоративная косметика. Среди электроники лидируют мобильные телефоны и аксессуары, компьютеры и комплектующие, наушники и портативная акустика. Для дома чаще всего покупали бытовую химию и товары для уборки, наборы посуды, текстиль и товары для освещения. Самые востребованные зоотовары — корма для кошек и собак, грызунов и хорьков, а также ветеринарные средства.

Существенно возросла доля заказов в регионах — с 47% в прошлом году до 69,7% в этом. Помимо пользователей из Москвы и области, больше всего покупок сделали жители Санкт-Петербурга, Свердловской области, Краснодарского края, Нижегородской и Самарской областей, а также Красноярского края и Республики Татарстан.

Примечательно, что клиенты СберМегаМаркета практично обменивали бонусы от СберСпасибо на скидки. В этом году доля заказов с применением бонусов составила 44,2%. За год количество доступных уникальных товаров на маркетплейсе увеличилось почти вдвое и достигло 4,5 млн. Сейчас заказы доставляют более чем в тысячу городов России.