Рынок интернет-рекламы в России 2024 по данным ЕРИР: рост, тренды, новые риски
📊 Рынок интернет-рекламы в России 2024: рост, тренды, новые риски
📈 Объём российского рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 17% и достиг 438 млрд рублей, по данным ЕРИР. Это второй по величине рынок в стране после ТВ, и его доля продолжает расти. Ожидается, что уже к 2026 году интернет-реклама станет №1 по объёму среди всех медиа.
📌 Структура рынка:
• Медийная реклама — 34%
• Контекстная реклама — 58%
• Программатик — более 80% размещений
• Видеоформаты занимают 41% в медийной рекламе
📲 Лидеры:
Самые популярные форматы — это баннеры и видео в соцсетях, маркетплейсах и приложениях. Растёт влияние нативной рекламы и коллабораций с блогерами, особенно в виде коротких видео.
🛍 Маркетплейсы укрепляют позиции:
Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и VK активно развивают собственные рекламные платформы. По оценке экспертов, реклама на маркетплейсах уже заняла до 20% B2C-бюджетов.
📉 Риски и давление:
2024 год запомнился усилением регулирования:
• Ужесточение правил маркировки рекламы
• Штрафы за недостоверную информацию
• Риски блокировок и ограничений, связанных с нарушением закона «О рекламе»
• Продолжается обсуждение новых норм о допустимом объёме персонализации
⚖️ Что изменил ЕРИР:
Платформа позволяет прослеживать рекламу, маркировать её, оценивать эффективность и бороться с серым рынком. За 2024 год в ЕРИР было зарегистрировано:
• 131 000 рекламодателей
• 328 000 кампаний
• Более 9 млрд рекламных креативов
💡 Что ждёт рынок дальше:
• Рост доли региональных рекламодателей
• Усиление конкуренции в e-commerce
• Уход от прямых закупок к self-service платформам
• Рекламный «ценз» на основе KYC и репутационных баллов
📊 Бюджеты на интернет-рекламу: кто тратит больше всех в 2024 году
Роскомнадзор обнародовал данные из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР): в 2024 году совокупные расходы рекламодателей в интернете достигли 859 млрд рублей.
📌 Крупнейшие бюджеты по сегментам:
• 🏦 Банки: топ-10 игроков вложили почти 50 млрд рублей
• 🛒 Маркетплейсы: тройка лидеров потратила около 15 млрд
• 📦 Электронная торговля: топ-10 компаний — свыше 22 млрд
• 📱 Телеком: высокая плотность затрат среди лидеров отрасли
• 🎬 Онлайн-кинотеатры: активные инвестиции в рекламу
• 🃏 Букмекеры: стабильно крупные расходы на продвижение
💡 Тренд — высокая концентрация рекламных бюджетов в руках ограниченного числа игроков. Это отражает как масштабы бизнеса, так и зависимость конкуренции от digital-продвижения.
Данные фиксируются в ЕРИР, обязательном инструменте мониторинга интернет-рекламы, который стал источником системной аналитики по расходам.
Обзор от Бориса Преображенского
Статистика всех рекламных размещений в интернете в России за 2024 год. Отчёт включает бюджеты, количество рекламодателей, сегментацию по ОКВЭД, регионам и размеру бизнеса.
Главные цифры
• Общий объём интернет-рекламы: 858,6 млрд руб
• Количество рекламодателей: 1,29 млн
• Средний годовой бюджет на одного рекламодателя: 663,6 тыс. руб
• Львиная доля бюджетов — у крупных компаний (60,1% при 2,5% от числа рекламодателей)
По индустриям — кто тратит больше всех
• Оптовая и розничная торговля — 26,8% всех бюджетов
• IT — 18,1%, но всего 3,7% от числа рекламодателей
• Финансы — 10,7% бюджета при менее 1% компаний
• Электронная торговля (без маркетплейсов) — свыше 22 млрд руб
• Маркетплейсы (3 лидера) — около 15 млрд руб
• Онлайн-кинотеатры — 14 млрд руб
• Букмекеры — 9,5 млрд руб
По размеру компаний
• 96 крупнейших рекламодателей с бюджетом 3+ млрд руб дали треть всех расходов
• 99,7% всех рекламодателей — с бюджетом до 20 млн руб, на них только 29% всех бюджетов
• Средний бюджет микропредприятия — 458 тыс. руб, ИП — 183 тыс. руб
Региональный срез
• Москва — 57% всех бюджетов, средний бюджет рекламодателя — 3,2 млн руб
• Питер — 8%, Московская область — 7%
• В 30 регионах страны бюджеты превышают 2,5 млрд руб в год
Что важно для бизнеса
• Самые активные рекламодатели — ритейл, e-com и банки
• Рост активности малых компаний, особенно в регионах
• У МСП — 36% рекламных бюджетов и 40% рекламодателей
• У крупных брендов средний бюджет: 15+ млн руб, у микробизнеса — меньше 500 тыс. руб
