Интрига: что же такого сделали Яндекс Директ и маркетплейсы, чтобы их реклама перестала быть рекламой?
Интернет-реклама в России во II квартале показала падение на 35%, но причина — исключение Яндекс Директа, маркетплейсов и госСМИ из расчётов.
Интересную интригу раскрыл канал DMS RUS — оказывается рекламу внутри маркетплейсов перестали считать рекламой, но, главное, — рекламой перестали считаться поисковые объявления Яндекс Директа!
Ожидаемо избежали оборотного побора и пропагандисты из госСМИ
Подробности
Рынок интернет-рекламы во втором квартале 2025 составил 133,3 млрд рублей, по данным РКН, — так ли это?
По данным РКН, сбор 3% во 2 квартале составил примерно 4 млрд рублей. Соответственно, 100% — это 133,3 млрд рублей.
При этом, по данным, ЕРИР, за 2 кв 2024 года оборот рекламы составил 205,6 млрд руб. Видим падение на 35% — так ли это?
Но если посмотреть внимательнее, то увидим несколько важных отличий в расчетах:
1) Перестали учитываться (=считаться рекламой) поисковые объявления в Яндекс Директе. А это значительная часть рекламных бюджетов. Сейчас акты Яндекс Директа делятся на две части: поисковые объявления и Услуги Яндекс Директа.
За второй квартал рекламная выручка Яндекса составила 115.3 млрд рублей. По оценке click ru доля поисковых объявлений 55-60%, то есть недосчитались примерно 65-70 млрд рублей.
2) Перестали учитываться некоторые рекламные форматы маркетплейсов, связанные с внутренним продвижением. Например, продвижение карточек на Авито
3) Также, от сбора освободили рекламу на сайтах государственных СМИ и часть телеканалов.
Комментарий EH
С госСМИ всё понятно. Маркетплейсы положим могли отбрехаться, да и как отследишь платное продвижение с неясными алгоритмами — проверяющим много возни. А вот под чем подписался Яндекс, чтобы не маркировать и не платить 3% за объявления в Яндекс Директе?! Предположим, что эти условные объёмы невыплаченных 3% пойдут по статье «помощь российскому ИТ». Плюс, море лояльности, которое можно, например, выразить в работе с поисковой выдачей. Может быть и нежелательной
