В огороде бузина, а в Киеве дядька: Коммерсант дал данные по розничному импорту электроники и смешал их
В огороде бузина, а в Киеве дядька: как «Ъ» смешал статистику по импорту электроники
«Коммерсант» опубликовал данные по розничному импорту электроники и объединил разнородную статистику, что вызвало вопросы у экспертов. В основе материала лежал отчёт CDEK.Shopping, но цифры этого сервиса были сопоставлены с показателями ритейлеров, работающих во внутреннем сегменте.
Что показал CDEK.Shopping
По итогам первого полугодия 2025 года:
• Средний чек по электронике из-за рубежа упал на 27% до 55,3 тыс. руб.
• Общие траты сократились на 30,4% — до 528,1 млн руб.
• Количество заказов снизилось всего на 4% и тут уже играет роль Ozon Global, который отбирает долю у всех. То есть потребители продолжают покупать, но выбирают товары дешевле.
Самый популярный бренд — Apple (28,2% заказов).
В топ-3 также вошли ASUS (4,9%) и AMD (4,19%).
Nintendo благодаря выходу Switch 2 вырос в 126 раз, AMD — в 26 раз, Gigabyte — на 49%.
Аутсайдеры — Xiaomi (–76%), LG (–73%) и Huawei (–62%).
Данные чётко отражают реакцию покупателей на снижение порога беспошлинного ввоза с €1000 до €200: потребители делают акцент на технику дешевле лимита.
Что добавил «Коммерсант»
В материале данные CDEK.Shopping были сопоставлены со статистикой российских ритейлеров:
• «М.Видео» фиксирует снижение спроса и уход в среднеценовые модели.
• Wildberries & Russ напротив сообщают о росте среднего чека на 20% и оборота на 54%.
• МТС отмечает всплеск продаж планшетов (до 126%) и носимой электроники (+51%).
В итоге в тексте получилась смесь: тренды трансграничного сегмента (узкая ниша CDEK.Shopping) наложены на широкую картину внутреннего рынка.
Критика
Поставщики электроники указывают, что корректнее рассматривать отчёт CDEK.Shopping в отдельности:
• У сервиса узкий спектр категорий — почти совсем нет крупногабарита, например
• Важнее снижение порога с 1000 до 200 евро!
• Тренды розничного онлайн-импорта напрямую не совпадают с трендами внутренней розницы.
Итог
Тезис о снижении среднего чека и «охлаждении рынка» в целом некорректен. В реальности данные показывают: импортная электроника дешевеет из-за лимитов и выбора покупателей, но на внутреннем рынке спрос на дорогую технику сохраняется
Статистику CDEK.Shopping по импорту электроники не надо было смешивать со статистикой других ритейлеров электроники. CDEK.Shopping просто чётко показал реакцию потребителя на уменьшение порога беспошлинного ввоза с 1000 до 200 евро. Конечно, потребитель умеет считать и начал покупать больше то, что меньше порога, а на остальном или экономит, или покупает вне мейлфорвардеров.
Подробности от Ъ
Средний чек и общие траты при заказе электроники из-за рубежа в России за первое полугодие 2025 года сократились на 27% и 30,4% соответственно. При этом количество заказов осталось практически на прежнем уровне, что свидетельствует о сохранении потребительской активности, но перераспределении спроса в сторону более доступных товаров. Самым популярным брендом по-прежнему остается Apple с долей заказов 28,2%.
В России повысился спрос на бюджетную электронику и технику (компьютеры, смартфоны, игровые приставки и так далее), свидетельствуют данные аналитиков сервиса для заказа товаров популярных брендов из-за рубежа CDEK.Shopping. По данным сервиса, в первом полугодии средний чек в категории составил 55,3 тыс. руб., что на 27% ниже аналогичного периода прошлого года, в то время как общее число заказов осталось примерно на том же уровне, сократившись лишь на 4%. В целом на CDEK.Shopping за полгода в России потратили 528,1 млн руб. на электронику из-за рубежа, что на 30,4% меньше в сравнении с тем же периодом прошлого года.
Самым популярным брендом стал Apple с долей в 28,2%, сохранив лидерские позиции среди заказов из-за рубежа. На второе место поднялся ASUS (4,9%), а тройку замыкает бренд компьютерных комплектующих AMD (4,19%). Из топ-5 пропал Xiaomi, на место которого поднялся культовый Nintendo (3,65%). Аналитики связывают такое изменение с выходом новой приставки Nintendo Switch 2 — «продажи выросли в 126 раз в сравнении с показателями предыдущего года», добавляют в CDEK.Shopping. Помимо Nintendo динамичный рост отметили у производителя микросхем и электроники AMD, чьи заказы выросли в 26 раз, и тайваньской Gigabyte, продажи товаров которой выросли на 49%. Самое резкое снижение за первое полугодие 2025 года аналитики выявили у Xiaomi (-76%), LG (-73%) и Huawei (-62%).
В январе—июне этого года российские потребители потратили на онлайн-заказы из-за рубежа 157 млрд руб., что превышает показатели прошлого года более чем на 30%. Участники рынка отмечали, что драйвером рынка становятся как раз небольшие покупки (см. “Ъ” от 19 августа).
Некоторое охлаждение потребительского спроса на внутреннем рынке фиксируют в «М.Видео». В компании его связывают с «привлекательными ставками по депозитам и сокращением объемов банковского кредитования». Так, в среднем чеке компания фиксирует коррекцию в сторону недорогих и среднеценовых моделей.
При этом на внутреннем рынке электроники представители Wildberries & Russ фиксируют противоположную тенденцию: средний чек по категории увеличился в текущем году на 20%, при росте оборота в натуральном выражении на 54%. «При этом особенно высокие темпы роста среднего чека показали такие товары, как крупная бытовая техника (46%), ноутбуки и компьютеры (33%) и телевизоры и аудиотехника (22%). Это подтверждает рост доверия к покупкам сложной, часто дорогостоящей и крупногабаритной техники онлайн»,— добавили в пресс-службе компании.
Увеличение спроса видят и в компании МТС, но в особенности в категории планшетов. За январь—сентябрь 2025 года в розничной сети компании продажи моделей стоимостью 7–10 тыс. руб. выросли на 126% в штуках по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Также на 51% выросли продажи умных часов и фитнес-трекеров. «Рост в этой ценовой категории связан не только с экономией со стороны покупателей, но и с расширением ассортимента»,— считают в пресс-службе МТС.
Однако один из российских поставщиков электроники отмечает, что «нерелевантно рассматривать снижение цены по всему сектору бытовой техники и электроники», как это делает CDEK.Shopping: «Стоимость товара очень зависит от категории, а спектр категорий у сервиса узкий». По его словам, влияние на цену оказывает также курс валют и разница в комиссиях трансграничных сервисов.
