Lamoda запустила гибкую аналитику акций для селлеров

Lamoda запустила гибкую аналитику акций для селлеров

Lamoda добавила в личный кабинет Lamoda Seller новый инструмент — «Отчёт по акциям». Это бесплатный модуль детализированной аналитики промо-активностей, который позволяет продавцам оценивать реальное влияние акций на заказы, выкупы и эффективность скидок.

Что появилось

Новый отчёт даёт селлеру единый контур анализа промо:

• динамика заказов и выкупов в период акции
• доля акционных товаров в общем объёме заказов и выкупов
• вклад каждой акции и каждого SKU
• эффективность кампаний с учётом уровня скидок
• сравнение ассортимента внутри одной акции

Доступны гибкие фильтры по периодам и ассортиментным срезам — от всего каталога до отдельных товарных групп и позиций.

Зачем это селлеру

Инструмент ориентирован на продавцов, которые регулярно участвуют в промо и хотят управлять ими на основе данных, а не интуиции.

Отчёт позволяет:

• понять, какие акции реально дают рост, а какие — нет
• выявить SKU-драйверы и «балласт» в акциях
• точнее планировать календарь промо
• осознанно выбирать механики скидок
• снижать риск участия в неэффективных кампаниях

Позиция Lamoda

По словам Анастасия Уткина, цель инструмента — дать продавцам не просто набор метрик, а рабочий «центр управления» акциями:

промо становится прозрачным с точки зрения выручки, заказов и выкупов, а решения по участию в кампаниях — более обоснованными.

Что дальше

Lamoda планирует развивать отчёт:

• добавить умные подсказки и рекомендации
• внедрить призывы к действию на основе данных
• расширить аналитику метриками показов и конверсии из показа в заказ

Фокус — на повышении управляемости промо и устойчивом росте продаж селлеров.

Контекст

Lamoda развивает модель маркетплейса с акцентом на fashion-категорию и собственные бренды, сочетая онлайн-платформу, контент и офлайн-розницу. Усиление аналитики для партнёров — логичный шаг в сторону более зрелой и предсказуемой экономики промо.

 

Подробности от LAMODA

Lamoda запустила инструмент гибкой аналитики акций для селлеров

Lamoda представила в личном кабинете Lamoda Seller новый «Отчет по акциям» — инструмент детализированной аналитики промо-активностей. Теперь селлеры Lamoda могут системно оценивать влияние акций на заказы и выкупы и использовать эти данные для планирования, продвижения и участия в дальнейших промо-механиках. Отчет доступен всем продавцам бесплатно.

Отчет помогает оценивать влияние акций на продажи, выкупы и уровень скидок, вклад каждой акции и SKU. Он ориентирован на продавцов, которые регулярно участвуют в промо и хотят опираться на данные: селлер может видеть, как менялись заказы и выкупы в период акций, какую долю от всех заказов и выкупов заняли акционные товары, какие позиции продавались и выкупались лучше всего и насколько эффективна была кампания. В отчете доступны гибкие фильтры по периодам и разрезам ассортимента, что позволяет анализировать как весь каталог, так и отдельные его сегменты.

«Мы создали этот инструмент в первую очередь для того, чтобы у продавца появился понятный “центр управления” своими акциями, — говорит Анастасия Уткина, директор B2B‑продукта Lamoda. — Отчет наглядно показывает, как промо-кампания влияет на заказы, выручку и выкупы, какие товары действительно тянут продажи, а какие почти не меняют картину. На основе этих данных селлеру проще решать, в какие акции заходить, какие механики использовать, как выстраивать календарь промо и где действительно есть смысл давать скидку. Наша задача — дать партнерам не просто набор цифр, а рабочий инструмент для осознанного управления ростом бизнеса».

Lamoda продолжает развивать аналитические инструменты для селлеров, помогая им принимать решения на основе данных и устойчиво наращивать продажи.  В планах — добавить умные подсказки и призывы к действию на основе данных, а в дальнейшем — расширить отчет метриками по показам и конверсии из показа в заказ.

 

Lamoda – fashion-ритейлер, объединяющий онлайн-платформу с ассортиментом от мировых и локальных брендов, редакционный контент-раздел «Идеи», а также розничные магазины Lamoda Sport, где представлен ассортимент мировых спортивных брендов. В портфеле Lamoda собственные бренды: Nume, Mademan, USET, Loom, Sonu и Lamoda Home. Lamoda представлена в России, Белоруссии и Казахстане.