ТОП-10 ритейлеров для стройки, ремонта и обустройства дома

По результатам исследования «Любимый бренд 2024», проведённого агентством OMI, был составлен рейтинг десяти самых популярных магазинов в категории «строительство и товары для ремонта». Опрос показал, какие торговые сети россияне чаще всего выбирают для покупки стройматериалов, инструмента и товаров для обустройства дома.

С огромным отрывом лидирует Leroy Merlin, который назвали 55,5% респондентов. Это делает сеть безусловным фаворитом среди DIY-ритейлеров в России.

На втором месте — Максидом с показателем 10,2%, за ним следует OBI (9,9%), несмотря на сложную трансформацию бренда после ухода международного оператора.

Четвёртую позицию занимает Петрович — популярная сеть строительных баз, набравшая 8,6% голосов. Далее в рейтинге — IKEA (3,7%), которая ушла, но бренд сохраняет узнаваемость и доверие.

Hoff и Домовой набрали 3,4% и 3,2% соответственно, замыкая блок брендов, ориентированных как на мебель, так и на интерьер и мелкий ремонт.

Также в десятку вошли:

• Ашан — 1,8%

• BAUMOL — 1,8%

• Мегастрой — 1,7%

Таким образом, лидерство в сегменте прочно удерживает один игрок — Leroy Merlin, тогда как остальные делят между собой оставшиеся 45% предпочтений. Рейтинг отражает не только узнаваемость брендов, но и доверие потребителей к ассортименту, ценам и качеству обслуживания в сегменте товаров для ремонта и строительства.

1. Рынок близок к монополизации
Более половины потребителей (55,5%) назвали Leroy Merlin любимым магазином для строительства и ремонта. Это не просто лидерство — это доминирование. Остальные участники рынка фактически делят между собой второстепенные позиции.

2. Пользователь игнорирует ребрендинг
В рейтинге фигурирует именно Leroy Merlin, а не его локальный правопреемник Лемана ПРО. Это говорит о том, что с точки зрения потребителя никакой трансформации не произошло — бренд продолжает восприниматься как французская сеть. Юридические или операционные изменения пользователи не учитывают.

3. Петрович не смог прорваться в лидеры
Несмотря на амбиции и активную экспансию, «Петрович» занимает лишь 4-е место с 8,6% голосов. Активный маркетинг закончился, как и попытки стать лидером рынка через онлайн и работу с исполнителями.

4. Фантомная ИКЕА всё ещё сильнее живых конкурентов
ИКЕА, полностью ушедшая с российского рынка, остаётся в сознании потребителей и занимает 5-е место (3,7%). Она уверенно опережает таких действующих игроков, как Hoff (3,4%) и Домовой (3,2%), что подчёркивает долговременный эффект бренда и эмоциональную привязку аудитории.

5. У всех остальных — доли на грани погрешности
С 7-й по 10-ю позицию — Домовой, Ашан, Baumol и Мегастрой — показатели не превышают 3,2%. Это указывает на фрагментацию и отсутствие ярко выраженного второго эшелона. Ни один из этих брендов не формирует массовую лояльность в этом сегменте