Много данных о потенциале, социологии хендмейда

🧵 Россияне увлекаются хендмейдом: самые популярные хобби по версии Авито

📊 Какое рукоделие выбирают мужчины и женщины?
🔹 Женщины: шьют, вяжут, собирают алмазные мозаики и румбоксы
🔹 Мужчины: работают с деревом, создают мебель, ремонтируют интерьер

📌 Ключевые факты:
✅ 58% россиян занимаются хендмейдом или делали это раньше
✅ Мужчины чаще монетизируют свое творчество – 20% против 16% женщин
✅ Хендмейд-хобби популярнее среди молодежи: 66% респондентов 18–24 лет увлекаются рукоделием
✅ Среди занимающихся хендмейдом 56% – россияне с высоким доходом

🏆 Топ-5 самых популярных хендмейд-хобби

1️⃣ Шитье и вязание – 39%
2️⃣ Картины по номерам, алмазные мозаики, румбоксы – 34%
3️⃣ Ремонт и реставрация мебели – 25%
4️⃣ Декор для дома – 19%
5️⃣ Работа с деревом – 18%

🎨 Почему россияне занимаются рукоделием?

🔹 57% используют хендмейд как терапию для снятия стресса
🔹 40% считают, что творчество поднимает настроение
🔹 31% видят в рукоделии способ самовыражения
🔹 29% делают подарки для родных и близких
🔹 18% зарабатывают на хендмейде (мужчины – 20%, женщины – 16%)

🛍️ Самые продаваемые товары ручной работы

💡 53% россиян покупают изделия ручной работы
🔹 Декор для дома (свечи, вазы, панно) – 35%
🔹 Сувениры – 34%
🔹 Украшения и аксессуары – 32%
🔹 Натуральная косметика и мыло – 30%
🔹 Текстиль для дома – 28%

📈 Как растёт спрос на хендмейд-изделия?

📌 Женские свитшоты и толстовки – +400% к продажам за 2024 год
📌 Конфеты ручной работы – +48%
📌 Женские сумки – +39%
📌 Бижутерия – +29%

💰 Сколько россияне тратят на хендмейд-хобби?

📌 Средний бюджет – 2 000 руб./мес.
🔹 32% тратят от 500 до 1 500 руб.
🔹 25% – до 3 000 руб.
🔹 13% – до 5 000 руб.

📢 Комментарий Авито:
«Количество продавцов, предлагающих товары ручной работы, выросло на 7%. Сейчас их на площадке 15,5 тысяч. Мы создаем инфраструктуру для развития микробизнеса и МСП, что привлекает всё больше мастеров».

Подробности

Авито назвал самые популярные хендмейд-хобби россиян: женщины — шьют, мужчины — работают с деревом

Аналитики Авито опросили 10 000 россиян и узнали, сколько из них занимаются рукоделием, с какой целью и какие хендмейд-хобби и товары сейчас на пике популярности.

• Больше половины опрошенных (58%) признались, что им нравится создавать что-то своими руками.
• Женщины в основном увлекаются вязанием и шитьем, рисуют по номерам, собирают алмазные мозаики и румбоксы, мужчины — предпочитают изготовление мебели и поделок из дерева.
• При этом мужчины чаще монетизируют свое творческое хобби — 20% против 16% женщин делают товары на продажу.

Топ-5 хендмейд-хобби россиян

Больше половины россиян (58%) занимаются рукоделием или делали это в прошлом. Женщины более склонны создавать что-то своими руками (73% против 41% мужчин). При этом мужчины чаще планируют завести такое хобби (19% против 14% женщин). Популярнее всего хендмейд-хобби у молодежи — 66% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет рассказали, что им нравится такой досуг. Среди тех, кто занимается хендмейдом, больше всего россиян с высоким доходом (56%).

Среди самых популярных хобби, связанных с рукоделием, лидируют шитье и вязание — ими увлекаются 39% россиян. Второе место занимают картины по номерам, алмазные мозаики и румбоксы (34%). В пятерку лидеров также вошли ремонт и дизайн интерьера, в том числе реставрация мебели (25%), создание декора для дома (19%) и работа с деревом (18%).

Женщины чаще выбирают шитье и вязание (55% против 11% мужчин). Это хобби особенно популярно у людей старше 55 лет — более половины россиян в этом возрасте (54%) шьют и вяжут.

Женщины также больше любят рисовать картины по номерам, собирать алмазные мозаики и румбоксы (43% против 11% мужчин). Такой вид хобби наиболее востребован у молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет (44%).

Мужчины предпочитают столярное мастерство и токарное дело — они чаще увлекаются резьбой по дереву и созданием предметов мебели (43% против 4% женщин), а также с бОльшим удовольствием делают ремонт своими руками (37% против 17% женщин).

«Одна из особенностей Авито это предложения от локальных мастеров, товары под заказ, хенд-мейд, — то, чего не найти в сетевых магазинах. На сегодняшний день на Авито почти 15,5 тысяч продавцов выложили объявления с товарами ручной работы. По сравнению с прошлым годом количество таких пользователей выросло на 7%. Мы фиксируем их рост, в том числе и потому, что Авито выстраивает готовую инфраструктуру для развития микропредпринимательства и МСП», — комментирует Алексей Ли, коммерческий директор Авито Товары.

Траты на хобби

Большинство опрошенных (56%) покупают материалы для хендмейд-хобби в интернет-магазинах и на онлайн-площадках. Россияне в среднем тратят на товары для творчества около 2 тысяч рублей в месяц. Бюджет большинства (32%) на хендмейд-хобби составляет от 500 рублей до 1,5 тысяч рублей, еще 25% готовы потратить до 3 тысяч рублей, и 13% — до 5 тысяч рублей в месяц.

Зачем россияне занимаются хендмейдом

Половина россиян (57%) рассматривают хендмейд как терапию — рукоделие позволяет им снять напряжение и уменьшить уровень стресса. Женщины чаще прибегают к этому способу, чтобы расслабиться и отвлечься от проблем (62% против 49% мужчин).

40% респондентов занимаются хендмейдом, чтобы поднять настроение. Треть опрошенных (31%) используют рукоделие для творческого самовыражения, еще 29% смотрят на такие занятия с практической точки зрения — они создают своими руками подарки для родных и близких. Только пятая часть респондентов (18%) монетизирует свои увлечения, делая товары на продажу. Причем мужчины чаще рассматривают хендмейд как источник заработка (20% против 16% женщин).

Самые популярные товары ручной работы

Больше половины россиян (53%) покупают изделия ручной работы. Спрос на такие товары выше среди женщин (57% против 48% мужчин).

Верхнюю строчку в рейтинге самых продаваемых хендмейд-изделий в России занимает декор для дома: свечи, вазы, декоративные панно. Такие товары покупают или планируют приобрести треть опрошенных (35%). В топ-5 также вошли сувениры, украшения и аксессуары, косметика и натуральное мыло и текстиль для дома.

Женщины чаще покупают декор для дома ручной работы (40% против 29% мужчин),  мужчины — делают выбор в пользу сувениров (42% против 29% женщин).

По данным аналитиков Авито Товаров, по итогам 2024 года по сравнению с предыдущим годом в 4 раза выросли продажи женских свитшотов и толстовок ручной работы. На 48% чаще стали покупать конфеты ручной работы, на 39% — женские сумки, на 29% — женскую бижутерию.