Банки маркетплейсов: числа капитала, ТОП в Вайлдберриз-банке, санкции, выход Вайлдберриз-банка в трансграничные платежи

📊 Банки маркетплейсов: рост капитала, новые сервисы и вызовы 2025 года

Банковские структуры, созданные крупнейшими российскими маркетплейсами, продолжили бурный рост в 2025 году. К середине года Ozon Банк стал лидером по объёму капитала, но Wildberries Банк догоняет его агрессивными темпами, усиливая финтех-направление с новым топ-менеджментом. В то же время Яндекс Банк сохраняет системную устойчивость и сильные позиции в розничном сегменте.

📈 Рост капитала: цифры и динамика

По состоянию на 1 июня 2025 года:

• Ozon Банк — 36 млрд ₽
• Wildberries Банк — 30,7 млрд ₽
• Яндекс Банк — 22,2 млрд ₽

💡 За год Ozon увеличил капитал почти в 5 раз. Вайлдберриз стартовал с нуля, но с начала 2024 года показал экспоненциальный рост. Яндекс демонстрирует стабильное, но более умеренное наращивание.

📉 Wildberries Банк зафиксировал просадку капитала (до 27 млрд ₽), что может говорить о временном изъятии до 7–8 млрд ₽ — возможно, для масштабных вложений в логистику, IT или международную экспансию.

🧠 Смена руководства и стратегия Вайлдберриз

14 июля 2025 года Георгий Горшков, экс-зампред ВТБ, был назначен главой финтех-направления RWB (группа Wildberries & Russ). После согласования он возглавит Wildberries Банк. Среди его задач:

• Развитие финтех-продуктов B2C и B2B
• Расширение банковских сервисов (кредиты, карты, кошельки)
• Повышение качества цифровых решений

📌 На сегодня банк не предоставляет кредиты или вклады для физлиц. Кредитование юрлиц — 11 млрд ₽. При этом другие игроки уже активны:
— Яндекс Банк: 121,8 млрд ₽ вкладов, 75 млрд ₽ кредитов
— Ozon Банк: 1,4 млрд ₽ розничных кредитов, 20 млрд ₽ вкладов

🌍 Новый сервис от WB: трансграничные переводы

С 28 июня 2025 года стартовали денежные переводы в страны СНГ через «WB Кошелёк Максимальный» (при полной идентификации):

• Страны: Армения, Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Беларусь, Узбекистан
• Платформа: Kwikpay
• Ставки: от 0% до 1,5% в зависимости от страны и валюты
• Лимит: от 100 до 400 000 ₽
• Только для физлиц

🧪 Услуга работает в тестовом режиме, с возможными изменениями условий и тарифов.

🛑 Санкции ЕС: удар по Яндексу и Озону

18 июля 2025 года Оzon Банк и Яндекс Банк попали в 18-й санкционный пакет ЕС. Меры:

• Отключение от SWIFT
• Блокировка корреспондентских счетов
• Заморозка активов за рубежом
• Потенциальная блокировка приложений в Google Play и App Store

⚙️ Ответ банков:

— Ozon Банк: не использует SWIFT, не имеет зарубежных активов, готовит обходные решения
— Яндекс Банк: сервисы работают без ограничений, угрозы блокировок рассматриваются

📎 Для российских клиентов последствия минимальны. Основной риск — технологическая изоляция и потеря международного присутствия.

 

О капитале

🏦 Капитал банков маркетплейсов продолжает расти — лидер Ozon Банк

За последний год капиталы банков, связанных с крупнейшими маркетплейсами России, значительно выросли. Согласно отчётности на 1 июня 2025 года, лидером стал Ozon Банк — его капитал достиг 36 млрд рублей. За ним следует Вайлдберриз Банк с 30,7 млрд рублей, замыкает тройку Яндекс Банк с 22,2 млрд рублей.

📈 Как менялась динамика:

• Ozon Банк — уверенный рост с начала 2023 года, без резких провалов. Увеличение капитала практически в 5 раз.

• Вайлдберриз Банк — стартовал с нуля, но с 2024 года — резкий рост, особенно в первом квартале 2025.

• Яндекс Банк — стабильная, но более умеренная динамика с колебаниями в середине периода.

🧮 При этом Ozon удерживает лидерство за счёт более раннего старта и активного банковского позиционирования в экосистеме. Вайлдберриз догоняет быстрыми темпами — особенно после резкого увеличения капитала в конце 2024. Яндекс Банк пока растёт медленнее, но остаётся одним из системных игроков на этом рынке.

📌 Контекст
Капитал банка — ключевой показатель устойчивости и готовности наращивать кредитование и расчётные операции в рамках собственной платформы. С учётом курса на развитие экосистем и собственных финтех-сервисов, банки маркетплейсов становятся важными элементами конкурентной стратегии.

🧷 Источник: отчётность банков, графика — «Коммерсантъ»

🔍 Оценка объёма изъятия капитала Вайлдберриз Банком в 2025 году

На графике:

• Пик капитала Вайлдберриз Банка в 2025 году — примерно 34–35 млрд рублей

• Минимум после спада — около 27 млрд рублей

• По состоянию на 1 июня 2025 — капитал составляет 30,7 млрд рублей

📉 Таким образом, максимальный провал составляет около 7–8 млрд рублей, что и можно считать оценкой суммы, временно выведенной из капитала (или списанной, или перераспределённой внутри структуры группы).

💡 Возможные причины

• Реинвестирование в бизнес (например, расширение логистики, IT или международные проекты)

• Кредитная нагрузка и внутренние расчёты с материнской компанией

• Изменения в структуре капитала: технические корректировки, обратные вклады или возвраты займа

• Реакция на регуляторные ограничения или целевые внутренние трансферы

О смене ТОПа в Вайлдберриз-банке. Подробности от Ъ

«Вайлдберриз» пошла ва-банк

Бывший зампред ВТБ Георгий Горшков готовится возглавить Вайлдберриз-банк

Как рассказали “Ъ” в «Вайлдберриз», Георгий Горшков 14 июля назначен на должность руководителя финтех-направления РВБ (объединенной компании Wildberries & Russ), в рамках которого группа развивает финансовые сервисы для продавцов и покупателей в России и странах присутствия.

После согласования его кандидатуры Банком России господин Горшков займет пост председателя правления Вайлдберриз-банка.

«Основными задачами Георгия Горшкова в новой должности станут определение долгосрочной стратегии финтех-направления РВБ, курирование деятельности Вайлдберриз-банка, поиск новых ниш бизнеса, дальнейшее развитие финтех-сервисов для b2c- и b2b-сегментов, развитие банковских продуктов, повышение качества и удобства финансовых услуг»,— сообщили в компании. Там также отметили, что для пользователей платформы уже предоставляется широкий спектр финтех-решений, в том числе кредиты и рассрочки, страховки, расчетные и накопительные счета, банковские карты, сервисы «WB Кошелек» и WB Pay и другие продукты.

Как рассказал “Ъ” Георгий Горшков, сектор e-commerce сейчас активно развивается и расширяется, объединяя в себе маркетплейсы, курьерские службы, финансовые системы, бизнес-услуги и маркетинг. «Для меня возглавить финтех РВБ — это одновременно и очень интересная профессиональная задача, и личный вызов»,— рассказал он.

Капитал Вайлдберриз-банка с начала 2024 года увеличился почти в 56 раз и достиг 31 млрд руб. При этом на 1 июня ни кредитов физлиц, ни депозитов, согласно отчетности, у кредитной организации нет. Объем кредитов корпоративным клиентам составил 11 млрд руб.

Вместе с тем банки других маркетплейсов уже начали активно развивать розничные услуги. Яндекс-банк, по данным на 1 июня, находился на 16-м месте по объему депозитов (121,8 млрд руб.) и на 28-м месте по кредитам физлиц (75 млрд руб.), при этом объем вкладов за год у него вырос более чем на 40%, а кредитов — более чем на 35%. Озон-банк начал заметно наращивать объем вкладов в конце прошлого года, и с декабря их объем держится в районе 20 млрд руб. Кредитование физлиц банк развернул недавно — и если на 1 апреля 2025 года его розничный портфель оценивался в 145 млн руб., то на 1 июня — уже 1,4 млрд руб.

При этом эксперты отмечают, что назначение Георгия Горшкова — это явный сигнал, что «Вайлдберриз» всерьез настроена развивать банковское направление.

WB Прямая речь

Председателем правления Вайлдберриз Банка станет Георгий Горшков

Георгий Горшков станет председателем правления Вайлдберриз Банка после получения согласования от Банка России. Также Георгий Горшков возглавил финтех-направление РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ), в рамках которого компания развивает финансовые сервисы для продавцов и покупателей в России и странах присутствия. Георгий Горшков — банкир и предприниматель, имеет более чем 20-летний опыт работы в финансовой сфере.

Основными задачами Георгия Горшкова станут:

• Определение долгосрочной стратегии развития Вайлдберриз Банка и финтех-направления РВБ
• Курирование деятельности Вайлдберриз Банка
• Поиск новых ниш бизнеса
• Дальнейшее развитие финтех-сервисов для b2c- и b2b-сегментов
• Развитие банковских продуктов
• Повышение качества и удобства финансовых услуг

Сегодня Wildberries & Russ представляет широкий спектр финтех-решений для пользователей платформы — это кредиты и рассрочки, страховки, расчетные и накопительные счета, банковские карты, WB Кошелек, WB Pay и другие. Развитие финтех-сервисов направлено на улучшение взаимодействия покупателей и продавцов с платформой и повышение лояльности.

«Финтех — это одно из стратегических направлений для РВБ, в рамках которого мы создаем новые сервисы, повышаем финансовую доступность и в принципе делаем жизнь наших пользователей проще. Это очень непростые задачи, и мы рады, что теперь к нашей команде присоединился Георгий Горшков. Уверена, его опыт и видение помогут сделать наши финтех-решения еще удобнее. Желаю Георгию успехов и верю, что мы сможем построить лучший финтех-сервис для решения задач наших покупателей и продавцов», — прокомментировала основатель Wildberries, глава РВБ Татьяна Ким.

«Я рад присоединиться к команде Wildberries & Russ и благодарен руководству компании за приглашение. Сектор e-commerce сейчас активно развивается и расширяется, объединяя в себе маркетплейсы, курьерские службы, финансовые системы, бизнес-услуги и маркетинг. Инновационные технологии являются безусловным драйвером развития электронной коммерции. Для меня возглавить финтех РВБ — это одновременно и очень интересная профессиональная задача, и личный вызов. Я уверен, что вместе с командой РВБ мы сможем реализовать наши амбициозные планы», — сказал руководитель финтех-направления РВБ Георгий Горшков.

Георгий Горшков в разные годы входил в правления Банка ВТБ24, Лето Банка и Почта Банка. Вплоть до мая 2025 года – курировал розничный бизнес Банка ВТБ в должности заместителя президента — председателя правления. Также Георгий Горшков был членом советов директоров Росбанка, НПФ «ВТБ Пенсионный фонд», страховой компании Росгосстрах, Национальной системы платежных карт.

 

🌍 Трансграничные переводы от Wildberries Банка

Старт: 28 июня 2025 года — для владельцев статуса «WB Кошелёк Максимальный», прошедших идентификацию через Госуслуги и паспорт.

Доступные страны:

• Армения

• Казахстан

• Кыргызстан

• Таджикистан

• Беларусь

• Узбекистан

Технологическая платформа:
Платежи проходят через систему Kwikpay с возможностью выдачи наличных через партнёрскую сеть в указанных странах.

Ограничения и условия:

• Переводы доступны только для физических лиц и не предназначены для бизнеса.

• Диапазон переводов — от 100 до 400 000 ₽, в зависимости от страны и валюты.

Комиссии (примерные):

(Суммы, лимиты и валюты могут отличаться по варианту получения.)

Тестирование и статус:
Услуга функционирует в тестовом режиме, возможны изменения тарифов и ограничений в зависимости от результатов пилота.

📌 Контекст и значение

Запуск трансграничных переводов — это логичный шаг в расширении финтех-экосистемы Wildberries. Сервис дополняет возможности «WB Кошелька», появившегося ещё в 2023 году.
Через доступные в СНГ направления и удобные лимиты платформа предлагает альтернативу дорогим банковским переводам, особенно в странах с ограниченным доступом к финансовым инструментам.

🛑 Санкции ЕС против банков маркетплейсов: что произошло

18 июля 2025 года Евросоюз ввёл 18-й санкционный пакет, в который вошли 22 российских банка, включая Ozon Банк и Яндекс Банк.

📌 Основные ограничения:

• Отключение от системы SWIFT

• Запрет на корреспондентские счета и расчёты в ЕС

• Заморозка зарубежных активов

• Ограничение на обслуживание клиентов из стран ЕС

🏦 Реакция банков маркетплейсов

Ozon Банк

• Заявил, что не использует SWIFT и не имеет зарубежных активов

• Все сервисы продолжают работать в обычном режиме: карты, вклады, кредиты, рассрочки

• Приложение остаётся доступным, однако возможна блокировка или удаление из международных App Store, включая Apple и Google Play. Банк уже работает над обходными техническими решениями

Яндекс Банк

• Подчеркнул, что санкции не затрагивают его операционную деятельность

• Финансовые сервисы Яндекса, включая карты и онлайн-банкинг, работают без ограничений

• Угрозу блокировки мобильных приложений также рассматривают как потенциальный риск

💼 Что это значит для клиентов

• Для российских пользователей — никаких изменений: сервисы банков работают стабильно

• Для продавцов и партнёров маркетплейсов — доступ к банковским продуктам и расчётам сохраняется

• Для иностранных пользователей и контрагентов — операции с банками могут быть ограничены, особенно при попытке пользоваться приложениями за пределами РФ

🔍 Вывод

Несмотря на санкции, банки маркетплейсов демонстрируют устойчивость за счёт локализованной инфраструктуры и внутреннего фокуса. Основные риски связаны не с расчётами, а с репутацией и доступностью приложений за рубежом. Для клиентов в России последствия минимальны, но технологическая изоляция усиливается.