Яндекс Фабрика идёт в кирпичный ритейл. Уже собственный
Яндекс Фабрика выходит в офлайн
Производственное подразделение Яндекса — Яндекс Фабрика — впервые выходит за пределы онлайн-продаж и начинает строить собственную офлайн-сеть.
Первая точка
Первый pop-up-магазин бренда одежды Muted открылся в ТРЦ «Авиапарк» в Москве и будет работать до 31 января 2026 года. В ассортименте — более 1500 товаров, включая пуховики, тренчи, дублёнки, бомберы и пальто.
«Выход в офлайн — это стратегический шаг, который поможет привлечь новую аудиторию и станет дополнительным драйвером роста продаж», — сообщили в пресс-службе компании.
По итогам теста Яндекс Фабрика планирует открывать новые pop-up и постоянные магазины с другими своими брендами уже в течение 2026 года.
Что делает Яндекс Фабрика
Подразделение появилось в сентябре 2024 года. Изначально товары продавались только на Яндекс Маркете, а с марта 2025 года — также на Ozon, Wildberries, Lamoda, «Всеинструменты.ру» и «Сантехника-онлайн».
Сегодня в портфеле Яндекс Фабрики:
11 брендов, включая Lunnen (компьютерная техника), Commo (аксессуары), Pragma (товары для дома), Muted (одежда), Junion (детские товары);
9000 товаров в 360 категориях;
рост онлайн-продаж за январь–октябрь 2025 года — в 4 раза, а ассортимента — в 2 раза по сравнению с прошлым годом.
Тренд на собственные бренды
Курс на развитие СТМ (собственных торговых марок) взяли и другие онлайн-площадки:
Ozon продвигает бренды Home, Loomy Baby, Hartens и развивал офлайн-направление через фабрику готовой еды Ozon вкус.
Wildberries масштабирует бренды электроники и техники Razz и Ruzz.
Lamoda продаёт СТМ Nume и Lamoda Sport, включая офлайн-формат в магазинах «Стокманн».
Выход Яндекс Фабрики в традиционный ритейл вписывается в общую тенденцию: маркетплейсы и онлайн-игроки становятся полноценными омниканальными брендами.
Подробности от Shoppers
«Яндекс фабрика», производственное подразделение «Яндекса», займется развитием собственной офлайн-сети. Об этом Shopper’s сообщила пресс-служба компании. На первом этапе «Яндекс фабрика» будет открывать временные магазины (поп-апы) в популярных торговых центрах, чтобы протестировать офлайн-формат перед запуском постоянных магазинов и познакомить покупателей с ассортиментом вживую.
Первая офлайн-точка с брендом одежды Muted открылась в ТРЦ «Авиапарк» в Москве. Магазин будет работать до 31 января. В ассортименте — более 1500 товаров: пуховики, тренчи, дубленки, бомберы, пальто и др. В течение 2026 г. офлайн-магазины будут открываться и с другими брендами «Яндекс фабрики».
«Выход в офлайн — это стратегический шаг, который поможет привлечь новую аудиторию и станет дополнительным драйвером роста продаж», — отметил представитель компании. Подразделение «Яндекс фабрика» с собственными брендами «Яндекса» появилось в сентябре 2024 г. Сначала товары продавались только через «Яндекс маркет», а с марта 2025 г. они появились на Lamoda, Ozon, Wildberries, а также в интернет-магазинах «Всеинструменты.ру» и «Сантехника-онлайн».
Сейчас в ассортименте «Яндекс фабрики» более 9000 товаров в 360 категориях. Подразделение развивает 11 брендов, среди которых Lunnen (компьютерная техника), Commo (аксессуары для электроники), Pragma (товары для дома), Muted (одежда), Junion (детские товары). С января по октябрь 2025 г. онлайн-продажи «Яндекс фабрики», по собственным данным, выросли более чем в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а ассортимент — более чем в два раза.
Продажей товаров под собственными торговыми марками занимаются и другие онлайн-площадки. У Ozon есть бренд товаров для дома Home, товаров для детей Loomy Baby, телевизоров Hartens и др., пишут «Ведомости». В офлайн-формате Ozon продавал готовую еду с фабрики «Ozon вкус». Wildberries развивает СТМ электроники и бытовой техники Razz и Ruzz. Некоторые товары под СТМ Lamoda продаются в офлайн-магазинах Lamoda Sport, а одежда бренда Nume продается в «Стокманне».
