Возврат по браку: на маркетплейсах будут продвигать выборы в госдуму

На выборах в Государственную думу 2026 года маркетплейсы могут использоваться как канал коммуникации с избирателями. Такой вариант обсуждается в политических и экспертных кругах, сообщили источники газеты Ведомости, близкие к администрации президента.

Идея проекта

Обсуждаемая концепция получила рабочее название «Карточки будущего».

Предполагается, что в интерфейсе маркетплейса пользователь сможет добавлять в корзину не только товары, но и «социальные карточки», связанные с тем, каким он хотел бы видеть развитие страны.

Например:
• доступное жильё
• детские сады
• транспорт
• благоустройство
• инфраструктура.

Фактически это может выглядеть как механика «собери своё будущее», где вместо товаров выбираются социальные приоритеты.

Как это может работать

По словам источников, такие карточки могут появляться прямо в ленте товаров или на витринах маркетплейса.

Пользователь сможет выбрать несколько карточек — например, до пяти — и добавить их в корзину.

После этого ему могут предложить:
• участие в розыгрышах
• промокоды
• бонусы.

Далее предполагается связка этой активности с «народной программой» партии Единая Россия и мотивацией прийти на выборы в сентябре 2026 года — как очно, так и дистанционно.

Пока речь идёт только о проектной идее, конкретные механики ещё не разработаны.

Почему рассматривают маркетплейсы

Маркетплейсы стали одной из крупнейших цифровых платформ с массовой аудиторией.

По словам руководителя Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров, они аккумулируют огромный массив данных о пользователях:
• потребительские предпочтения
• уровень расходов
• приблизительный состав семьи.

Это даёт возможность прямого контакта с десятками миллионов пользователей, которые одновременно являются избирателями.

Кроме того, через маркетплейсы можно косвенно охватить:
• сотрудников распределительных центров
• водителей
• курьеров
• партнёров платформ.

Риски такой модели

Эксперты отмечают, что слишком прямолинейная агитация может вызвать обратный эффект.

По мнению президента фонда Петербургская политика Михаил Виноградов, использование маркетплейсов может служить дополнительным инструментом повышения явки и легитимации результатов.

Политолог Константин Калачев отмечает, что сами маркетплейсы действительно могут быть эффективным каналом коммуникации, но многое будет зависеть от реакции пользователей.

Что говорят маркетплейсы

В объединённой компании Wildberries & Russ заявили, что подобные обсуждения с участием компании не ведутся.

Запросы также были направлены другим крупным маркетплейсам.

Комментарий EH
Это уже не «новый канал коммуникации», а прямое вторжение в частную жизнь. Человек заходит на маркетплейс купить куртку, детское питание или лампочку, а ему пытаются подмешать политическую повестку в личное пространство, привычки и потребление. Когда власть лезет не только в публичную сферу, но и в повседневную частную жизнь через коммерческие платформы, это уже тревожный симптом.

И это ещё один признак опасного дрейфа от авторитарной модели к тоталитарной логике, где государству мало контролировать институты и выборы — ему нужно влезть в корзину, экран, семью и голову человека. Сегодня тебе в ленту «подмешивают карточки будущего», завтра начнут считать нормой, что политика должна сопровождать любой бытовой выбор.

 

Подробности ри Ведомостей

На выборах в Госдуму в 2026 г. возможности маркетплейсов могут использоваться для вовлечения граждан в избирательный процесс, повышения явки и увеличения результата «Единой России» (ЕР). О том, что такой вариант обсуждается, «Ведомостям» сообщили три источника, близких к администрации президента (АП). Предполагается использовать маркетплейсы как привычный канал общения с гражданами – в увязке с выборами в сентябре 2026 г.

Подобный проект нацелен на коллективное формирование образа будущего страны, уточняет один из собеседников, и получил тестовое название «Карточки будущего». Такие «карточки» могут быть внедрены в ленту потребителя – в корзину можно будет «положить» не только товары, но и «социальные опции» – школы, благоустройство, инфраструктура – все, что хочет видеть избиратель. «Грубо говоря, идея такая: собери свое будущее на маркетплейсе. «Товары» будут олицетворять и ценностные понятия – например, крепкая семья и т. д.», – пояснил источник «Ведомостей».

Социальные карточки могут «подмешиваться» в ленту товаров и витрины, рассказал еще один собеседник. Например, пользователь выберет до пяти карточек – доступное жилье, детсады, благоустройство, транспорт, уточняет источник.

Потребителю, добавившему карточки в корзину, будут предложены розыгрыши и промокоды. И только после этого появится связка с «народной программой» ЕР и мотив мобилизации на очное и дистанционное голосование в сентябре. Пока это проектная идея и конкретная механика еще не прорабатывалась, подчеркивают собеседники «Ведомостей».

Маркетплейсы за годы своего существования аккумулировали огромный массив данных о собственных клиентах (их предпочтениях, потребительском поведении, приблизительном уровне доходов, примерном составе семьи), обратил внимание руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Инфраструктура маркетплейсов дает возможность прямого касания десятков миллионов потребителей-избирателей, сообщил он «Ведомостям». Другая категория граждан, которую можно охватить через маркетплейсы, – собственный персонал (сотрудники распределительных центров, водители, курьеры и т. д.) и их партнеры, продолжил он.

При этом важно понимать, что слишком «топорная» агитация может вызвать обратный эффект – оттолкнуть людей, предупреждает Гафаров. Использование маркетплейсов как легитимация результата и явки – вполне логичный шаг: можно будет ссылаться на то, что цифры в электоральный цикл 2026 г. выше, потому что были задействованы и такие инструменты, считает президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов.

«Сами по себе маркетплейсы вполне реальный канал коммуникации, инструмент, который можно использовать и для продвижения образа будущего, и для вовлечения в избирательный процесс», – рассуждает политолог Константин Калачев. Но важно настроение, с которым граждане будут заходить на эти ресурсы, указал политолог.

«Подобные обсуждения с участием нашей компании не ведутся», – сказал представитель объединенной компании Wildberries & Russ. «Ведомости» направили запрос представителям других крупных маркетплейсов.

Это не единственная инициатива, связанная с применением технологий в избирательном процессе 2026 г. (см. «Ведомости» от 2 марта).

Комментарий EH

Это уже не «новый канал коммуникации», а прямое вторжение в частную жизнь. Человек заходит на маркетплейс купить куртку, детское питание или лампочку, а ему пытаются подмешать политическую повестку в личное пространство, привычки и потребление. Когда власть лезет не только в публичную сферу, но и в повседневную частную жизнь через коммерческие платформы, это уже тревожный симптом.

И это ещё один признак опасного дрейфа от авторитарной модели к тоталитарной логике, где государству мало контролировать институты и выборы — ему нужно влезть в корзину, экран, семью и голову человека. Сегодня тебе в ленту «подмешивают карточки будущего», завтра начнут считать нормой, что политика должна сопровождать любой бытовой выбор.