«М.Косметик» масштабирует дарксторы: ставка на онлайн-доставку усиливается
«М.Косметик» масштабирует дарксторы: ставка на онлайн-доставку усиливается 🚀🛍
Сеть «М.Косметик» (формат дрогери группы «Магнит») ускоряет переход в онлайн: в 2026 году компания откроет дарксторы сразу в пяти городах-миллионниках.
Что происходит
• запуск дарксторов в 5 крупных городах в 2026
• первый даркстор уже работает в Краснодаре
• до 1/3 онлайн-оборота города — через него
Почему это важно
Даркстор — это не “ещё один склад”, а отдельная модель:
• полностью под онлайн-заказы
• расширенный ассортимент
• быстрая доставка
Фактически это переход от магазина → к логистическому узлу продаж.
Что показывает первый запуск
Краснодар стал тестом модели:
• более 50% клиентов — новые
• растёт доля заказов с расширенным ассортиментом
• усиливается онлайн-позиция сети
Это ключевой сигнал: дарксторы не просто обслуживают спрос, а создают его.
Ассортимент и экономика
• сейчас — ~25 000 SKU
• план — до 40 000 SKU
• доставка — до 2 часов
Около 1/3 продаж — российские бренды:
• Stellary
• Synergetic
• Mixit
• Estel
• Splat
В планах — усиление локального ассортимента.
Контекст: омниканальная стратегия
Дарксторы — часть более широкой модели «Магнита»:
• “бесконечная полка”
• единая экосистема онлайн + офлайн
• разделение ролей точек
Что уже сделано:
• 79 грейсторов в Москве и СПб
• доставка до 60 минут
• обычные магазины → офлайн + самовывоз
Теперь следующий шаг — масштабирование дарксторов.
Что это значит для рынка
- Дрогери окончательно уходит в онлайн
- Ассортимент становится ключевым оружием
- Скорость доставки — обязательный стандарт
И главное:
конкуренция смещается не между магазинами, а между логистическими моделями.
Вывод
«М.Косметик» повторяет путь фудтеха:
• сначала доставка
• потом грейсторы
• теперь дарксторы
Рынок дрогери входит в фазу:
онлайн-first + логистика как ядро бизнеса.
Подробности
Сеть «М.Косметик» откроет дарксторы в пяти городах-миллионниках в 2026 году
Краснодар, 24 марта 2026 г.: «М.Косметик», крупнейшая в России сеть магазинов дрогери и лидер парфюмерно-косметического ритейла, масштабирует доставку из дарксторов. В 2026 году «М.Косметик» планирует открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках.
Первый даркстор «М.Косметик», открытый в Краснодаре, стал ключевым элементом в развитии доставки в городе: уже сейчас около трети онлайн-оборота сети в кубанской столице приходится на даркстор. Формат также способствует привлечению новой аудитории: более половины клиентов, сделавших заказы в 2026 году, — новые для «М.Косметик», значительная часть заказов включает позиции из расширенного онлайн-предложения.
Даркстор «М.Косметик» полностью ориентирован на онлайн-клиента, обеспечивая широкий ассортимент, быструю доставку и качественный сервис. Сегодня ассортимент насчитывает около 25 тыс. SKU, в планах расширить его до 40 тыс. позиций, которые будут доступны к заказу с доставкой до двух часов.
Около трети продаж приходится на российские бренды. В числе лидеров — Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы «М.Косметик» планирует добавить в ассортимент даркстора новые локальные марки, включая бренды «Краснополянская косметика» и «Мацеста».
Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик»: «Развитие дарксторов — часть омниканальной стратегии «М.Косметик», направленной на создание «бесконечной полки» и усиление позиций в категориях, где высока конкуренция в онлайне. Этот формат позволяет обеспечить клиентам быструю доставку расширенного ассортимента, отличающегося от физических магазинов сети. Наш первый даркстор спустя несколько месяцев после открытия уже демонстрирует отличные результаты, и мы продолжим масштабировать эту модель в 2026 году».
Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» («Магнит Доставка»): «Дарксторы — это один из ключевых элементов нашей омниканальной стратегии. Мы последовательно развиваем онлайн в категориях с высоким потенциалом, таких как парфюмерия, уход и гигиена, где клиент уже ожидает широкий ассортимент, доступность и удобную доставку. Этот формат дает нам возможность быстрее масштабировать онлайн, тестировать технологические решения и усиливать сотрудничество с российскими производителями. Через наше приложение мы продолжаем строить единую экосистему «Магнита», где офлайн и онлайн работают как единая система для клиента».
«М.Косметик» усиливает присутствие в онлайне в рамках трансформации бизнеса, которая стартовала в 2025 году. В прошлом году сеть запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат были переоборудованы 79 действующих магазинов. Ассортимент грейсторов больше, чем в обычных торговых точках (около 11 тыс. наименований товаров против 8 тыс. в среднем по сети), что позволяет обеспечить расширенное предложение для клиентов. Все объекты подбирались так, чтобы охватить доставкой весь город в срок до 60 минут. Теперь онлайн-заказы в двух мегаполисах из приложения «Магнит» доставляются только из грейсторов, остальные магазины «М.Косметик» обслуживают офлайн-покупателей, а также работают как точки выдачи заказов в рамках сервиса самовывоза.
