Новогодний онлайн-шоппинг: 69% россиян совершали покупки в интернете
🛍 Новогодний онлайн-шоппинг: 69% россиян совершали покупки в интернете
По данным Яндекс Рекламы, во время январских праздников пользователи задали почти 45 млн запросов о брендах магазинов и маркетплейсов. 80% искали их сайты, а 7 млн запросов были связаны с новогодними распродажами и акциями.
📊 Основные цифры
🔹 69% россиян покупали товары онлайн в праздники
🔹 Средний чек – 15 284 руб.
🔹 40% узнали о товарах из рекламы
🔹 42% при выборе ориентировались на бренд
🛒 Что покупали и сколько тратили?
🖥 Бытовая техника и электроника – 22 869 руб. (каждый 5-й покупатель)
🛋 Мебель, товары для ремонта, дома и дачи – 10 897 руб. (каждый 4-й)
👕 Одежда, обувь, аксессуары – 12 013 руб. (каждый 3-й)
📌 Как пользователи реагировали на рекламу?
✔ 35% переходили на сайт продавца
✔ 29% сохраняли ссылку или товар в избранное
✔ 40% добавляли товар в корзину
🎯 Какие категории товаров выбирали по бренду?
🔸 80% покупателей бытовой техники ориентировались на определённые марки
🔸 64% выбирали одежду и обувь от знакомых брендов
🔸 55% отдавали предпочтение известным брендам в мебели и товарах для дома
💬 Комментарий Яндекс Рекламы:
«В новогодние праздники люди больше времени проводят в интернете и делают спонтанные покупки. Это отличное время для брендов, чтобы привлечь внимание новой аудитории с помощью специальных предложений.», – Алексей Ворожейкин, руководитель направления непродовольственного ритейла Яндекс Рекламы.
Подробности
69% россиян в новогодние праздники совершали покупки онлайн
По данным Яндекс Рекламы, в период январских каникул пользователи задали Поиску почти 45 млн запросов, связанных с брендами магазинов и маркетплейсов. В 80% случаев они искали их сайты. Активно люди интересовались и новогодними распродажами — порядка 7 млн раз. Каждый пятый запрос также относился к скидкам и акциям конкретных брендов.
По данным опроса, 69% респондентов в новогодние праздники совершали покупки онлайн. Их средний чек на шоппинг составил 15 284 рубля. Например, каждый пятый респондент на каникулах приобретал бытовую технику и электронику на 22 869 рублей. Каждый четвертый покупал мебель, товары для ремонта, дома и дачи и тратил 10 897 рублей. А каждый третий обновлял гардероб на сумму 12 013 рублей.
40% респондентов, купивших товары в этих категориях, узнали о них из рекламы. Более трети после контакта с онлайн-рекламой переходили на сайт продавца. А 29% сохраняли ссылку на него или конкретный товар в избранном. В 4 из 10 случаев — товар клали в корзину на сайте магазина.
В среднем для 42% опрошенных ключевую роль при принятии решения о покупке играл бренд производителя или ретейлера и доверие к нему. Более того, например, при покупке бытовой техники и электроники 80% респондентов обращали внимание только на один конкретный или несколько знакомых брендов. В категории одежды, обуви и аксессуаров этот показатель составлял 64%. А в категории мебели, товаров для ремонта, дома и дачи — 55%.
«В новогодние праздники пользователи больше времени проводят онлайн. И в том числе чаще интересуются онлайн-покупками. По нашим данным, 7 из 10 пользователей в каникулы спонтанно покупали что-то из одежды, электроники или товаров для дома. Начало года — возможность для брендов привлечь внимание новой аудитории специальными предложениями. Согласно нашим опросам, каждый четвертый на каникулах ищет в интернете информацию о скидках и акциях», — руководитель направления непродовольственного ретейла Яндекс Рекламы, Алексей Ворожейкин.
