Новости российских маркетплейсов за неделю с 03.02.25 по 09.02.25
Ключевые новости недели на российских маркетплейса с 03.02.25 по 09.02.25. 3 обзора – Wildberries, OZON и Wildbox.ru
Ozon
Дайджест: всё, что вы могли пропустить
Логистика
• FBO: увеличим срок бесплатного размещения для части товаров
Сделаем это с 10 февраля 2025 года. Для самой популярной продукции условия будут действовать постоянно, а для сезонных позиций — изменятся на период повышенного спроса. Подробнее
• FBS: про рекомендованное время и тариф за продажу
С 20 февраля 2025 года увеличим скидку за отгрузку до рекомендованного времени и тариф на продажу для большинства категорий по схеме FBS на 1%. Подробнее
• FBO: продлеваем скидку на кросс-докинг в Беларусь и Казахстан
Продлеваем льготные условия на кросс-докинг до 17 февраля 2025 года включительно — как и прежде, скидка действует при передаче товаров через сортцентры. Подробнее
• Super-товары: изменим подход и поддержим позиции на старте продаж
С 19 февраля 2025 года поменяем подход к Super-товарам. Стать ими смогут позиции, которые вы только начинаете продавать или раскручивать — с дополнительной поддержкой будет проще расширять ассортимент и тестировать новые товары. Подробнее
Приложение
Что нового в приложении
Добавили новые разделы, роли для сотрудников и многое другое для удобной работы. Подробнее
Аналитика
Недостающие товары: обновили раздел в аналитике
Теперь в разделе «Недостающие товары» показываем, какие позиции, которых нет на Ozon, лучше всего продаются на других маркетплейсах. Благодаря данным сможете оценить спрос и начать торговать этими товарами первыми. Подробнее
Бестселлер
Как правильно упаковать товары на маркетплейсе
Рассказываем, какие есть требования, как надёжно упаковать товары и какую упаковку для этого выбрать. Подробнее
Для бизнеса
Подборка сервисов для командной работы
Собрали 5 программ и приложений, которые помогут предпринимателям эффективно вести проекты и общаться с сотрудниками. Подробнее
Обучение
• 11 февраля, 14:00 — Чего хотят клиенты
Расскажем, как собирать качественную обратную связь о продукте, которая направит бизнес в нужное русло и поможет создать контент под запрос аудитории. В конце встречи разберём маркетинговые стратегии участников. Зарегистрироваться
• 12 февраля, 12:00 — Работа с отзывами покупателей
Подскажем, как быстро получить рецензии, работать с ними и повысить доверие покупателей. Зарегистрироваться
• 12 февраля, 14:00 — День 1: как продавать в Fashion-категории
Обсудим потенциал ниши: сколько можно заработать, как распределяется спрос, какой уровень конкуренции. Подскажем, как лучше рассчитать юнит-экономику. Зарегистрироваться
• 13 февраля, 14:00 — День 2: как продавать в Fashion-категории
Поговорим, как привлекать трафик и превращать просмотры в продажи, управлять опытом покупателя и увеличивать прибыль с помощью работы над брендом. Зарегистрироваться
Wildberries
Онбординг продавцов: мы запустили новую опцию на портале, которая поможет новичкам быстрее освоиться на нашей площадке.
ВБ.Продвижение: до 28 февраля выполняйте задания в разделе «Мои бонусы» и получайте промобонусы для оплаты 50% бюджета ваших кампаний.
А/Б-тесты главного фото: теперь доступны для карточек товаров с видео. Найдите лучшее фото, которое привлечёт внимание покупателей и повысит ваши продажи.
История развития бренда: узнайте, как наши партнёры Керим Жумаев и Ольга Будз развивают бренд Nfes с помощью инструментов Джема.
Популярные подарки к 23 февраля: подготовьтесь к празднику заранее. О том, что ищут покупатели на Wildberries и как не упустить спрос на актуальные категории, читайте здесь
PRO Wildberries: записали для вас видео с экспертом, в котором разобрали самые распространённые вопросы о продвижении на Wildberries.
ФАС предписала WB и Ozon до 28.02 «создать условия, при которых скидки на товары возможны только при согласии продавца». Ведомство сочло незаконным автоматическое включение товаров в акции без одобрения селлеров. Оба маркетплейса пообещали изучить обращение регулятора и внимательно отнестись к его требованиям.
В Госдуму внесли законопроект о приоритете российских товаров на маркетплейсах. Он предлагает обязать площадки показывать произведенные в РФ товары на первых 15 позициях своих каталогов. ВБ.Медиа добавил новые опции таргетинга, позволяющие настраивать рекламу на пользователей, которые взаимодействовали с той или иной категорией товаров: (покупали, искали, добавляли в корзину или избранное).
WB временно снизил минимальные ставки CPM для рекламы на главной странице. Теперь 1000 показов на всех местах с 1 по 10 стоят 140 руб., вместо 300.
С 05.02 WB начал возвращать разницу в стоимости приемки и хранения товаров с отмененными обмерами. Возврат будет осуществляться постепенно в еженедельных выплатах. Ранее, если товар ошибочно замеряли на складе и потом этот замер отменяли, то возвращалась только разница в стоимости логистики.
WB начал тестировать онбординг для новых продавцов, включающий в себя пошаговые подсказки и инструкции по выбору схемы работы, модели поставки, заполнению карточек товаров и т.д.
Теперь при создании поставки селлеры WB сразу могут видеть, примут ли товары нужный склад и в каком количестве. Соответствующая подсказка появляется на странице выбора склада.
WB запустил сервис, позволяющий покупателям оплачивать таможенные пошлины сразу при оформлении заказа, а не через ссылку в смс, как это было ранее. Для зарубежных товаров стоимостью свыше 200 € пошлина будет рассчитываться автоматически.
В феврале селлеры могут заработать промобонусы в кабинете ВБ.Продвижение. Ими можно оплатить до 50% бюджета рекламных кампаний. Задания для получения бонусов находятся в разделе «Мои бонусы», их можно выполнять до 28.02.
Со следующей версии оферты продавцы смогут выбрать, получать ли рекламные рассылки от WB. Для этого появится специальное окно с галочкой. Рекламные рассылки будут приходить на сайте и в приложениях Wildberries, а также на электронную почту и телефон, которые указаны в вашем профиле.
В ближайшее время на WB пройдут 3 автоакции:
- 08.02 по 16.02 — «Усиление праздничных скидок»;
- 10.02 и 11.02 — «Экспресс-распродажа: одежда, обувь и бельё»;
- 12.02 и 13.02 — «Экспресс-распродажа: электроника и бытовая техника».
WB тестирует обновления в разделе «Чат с покупателями». У некоторых продавцов доступен «Счётчик непрочитанных сообщений» и группировка чатов по артикулам.
С 10.02 по 16.02 селлеры WB могут со скидкой 50% вернуть товары, которые находятся на складе более 3 месяцев и имеют низкую оборачиваемость (более 100 дней). Это позволит не платить за хранение низколиквидных позиций и значительно сэкономить на стоимости возврата в ПВЗ.
07.02 WB увеличил лимит в опции «Перераспределение остатков между складами» в 5 раз. Теперь в сутки можно перемещать до 25 000 единиц.
С 10.02 по 10.03 хранение некоторых товаров из категорий «Бытовая химия», «Красота», «Хозтовары» и «Автотовары» будет бесплатным. Это как новых поставок с типом «Короб», так и уже принятых.
64% российских ритейлеров работают на маркетплейсах, и для трети из них это единственный канал продаж. В 2025 году 58% селлеров планируют выйти на новые маркетплейсы. Это показал опрос RetailCRM.
«РБК Исследования рынков» составили рейтинг интернет-платформ для старта онлайн-бизнеса. По итогам опроса 1016 предпринимателей лидерами по легкости запуска названы «Авито», Ozon и WB.
Автор публикации
