NielsenIQ посчитал, сколько выпущено русского джина. И не только его
2022 по праву считается годом выпускания русского джина (или джинна). Несколько первых месяцев СВО прошли под знаком джина. Не удивимся, если часть успеха напитка обязана джину “Победа” из самой популярной российской книги года. Из “1984”.
Но постепенно из-за ухода многих западных брендов начали подтягиваться и другие напитки – виски, ликёры и настойки. И российские производители потянудись к производству. Вот это то всё NielsenIQ и посчитал.
Российские бренды алкогольных новинок наращивают долю в структуре продаж.
По итогам трех кварталов 2022 года большинство новинок в структуре продаж ликеров и биттеров оказались локальными брендами, а в самой быстрорастущей алкогольной категории — джине — доля отечественных марок составила почти половину от общих продаж новинок.
Российские бренды джина, виски, ликера и биттеров также вошли в топ растущих брендов за январь-сентябрь 2022 года.
▪️ В категории джина 5 из 8 самых быстрорастущих брендов являются отечественными. При этом в категории активно развиваются новинки: суммарная доля новых брендов в джине к сентябрю 2022 года составила почти 9% в натуральном выражении, что значимо выше, чем в других рассматриваемых сегментах.
▪️ В категории виски появилось больше всего новых брендов — сразу 36 марок, и суммарная доля новинок к сентябрю удвоилась по сравнению с показателями лета текущего года.
При этом в топ-3 самых растущих брендов виски — исключительно отечественные марки.
▪️ В категориях ликеров и биттеров структура новинок 2022 года почти полностью состоит из локальных марок.
Всплеск спроса на новые бренды в ликерах произошел в сентябре 2022 года, когда доля новинок в натуральных продажах увеличилась более чем вдвое (с 1,3% в августе до 2,8% в сентябре). В структуре продаж биттеров, наоборот, доля новых брендов сократилась (с 3,3% до 2,3% соответственно).
Автор публикации
