Онлайн-рынок укрепляет свои позиции в непродовольственных категориях FMCG
Современные тенденции показывают, что онлайн-рынок приобрел значительную значимость в непродовольственных категориях FMCG, таких как средства для уборки, стирки, ухода за собой и других подобных продуктах. Особенно это стало заметно к концу первого квартала 2024 года, когда онлайн-продажи этих товаров укрепили свои позиции.
Динамика продаж
Анализ 60 интернет-магазинов и маркетплейсов, проведённый Нильсен, показал, что в первом квартале 2024 года продажи непродовольственных товаров выросли на 34% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Этот рост позволил онлайн-каналам стать лидерами по темпам развития, опережая даже хард-дискаунтеры.
Доля продаж
Если год назад доля онлайн-продаж непродовольственных товаров составляла 20%, то к концу I квартала 2024 года она увеличилась до почти 30% в денежном выражении. Это подчёркивает растущую роль интернет-магазинов в распределении товаров повседневного спроса.
Вклад в развитие рынка
Онлайн-каналы внесли значительный вклад в развитие омниканального непродовольственного рынка FMCG. Из общего прироста рынка в 9,4%, интернет-магазины и маркетплейсы обеспечили 7,6 процентных пунктов. Это подтверждает, что онлайн-торговля становится всё более важным элементом в структуре рынка FMCG.
