Ozon отделит зёрна от плевел. Или трафареты от ананасов? чего-то почистит

Ozon пообещал остановить безумие со скликиванием рекламы селлеров в рамках акции «Охотники за ананасами», когда была запущена акция для покупателей с поиском случайно разбросанных «ананасов» в карточках товаров — вот только покупатели таким образом скликивали рекламу селлеров.

Ozon обещает учитывать такого рода клики — согласны с коллегами — рассчитать это практически невозможно. Нормальных покупателей тапанье ананасов также сильно раздражало.

Ozon прямая речь

Продвижение: не будем учитывать действия «охотников за ананасами»

Чтобы мотивировать покупателей просматривать и заказывать ваши товары, запустили «Охоту за ананасами». Пользователям понравилась механика и они начали активно искать ананасы в карточках — в том числе в тех, которые показываются благодаря платному продвижению.

До 7 ноября автоматически уменьшали списываемые ставки в «Трафаретах», чтобы снизить влияние подросшей активности на вашу долю рекламных расходов. С 8 ноября перешли на более простое и понятное решение — начали распознавать «охотников за ананасами» и перестали учитывать их действия в товарном продвижении и медийной рекламе.

Теперь не списываем ставку за просмотр, клик или заказ и не показываем действие в аналитике кампании, если пользователь до этого кликнул на баннер с ананасом.

Самые актуальны вопросы селлеров

Подробности Marcetplace_biz

Ozon не будет учитывать клики «Охотников за ананасами»

С 8 ноября Ozon начал распознавать «охотников за ананасами» и перестал учитывать их действия в товарном продвижении и медийной рекламе.

Теперь Ozon не списывает ставку за просмотр, клик или заказ и не показывает действие в аналитике кампании, если пользователь до этого кликнул на баннер с ананасом.

Не знаю, насколько точно они распознают, если до сих пор не могут справиться с ботами и Авито кишит объявлениями о помощи в ловле ананасов. Ну и мы с Вами это проверить, к сожалению, никак не сможем. Остаётся надеяться только на честное слово маркетплейса.

Также, «Охота за ананасами» показала полную нескоординированность действий команды Ozon, которая перед запуском не смогла (или не захотела) продумать все последствия акции как со стороны покупателей (они недовольны ботами и алгоритмами), так и со стороны селлеров, недовольных скликиваниями рекламы. И только после массовых возмущений и публикаций в сми решили что-то срочно исправлять.