Ритейл медиа – рывок назад. Wildberries и М.Видео-Эльдорадо

22.11.2024 Задорожный Сергей 0 Comments Russ, Wildberries, М.Видео-Эльдорадо, реклама

Что ж, идею, которую многие сети ПВЗ отвергли ещё десять лет назад, а именно, размещение панелей и телевизоров с рекламой внутри точек, так вот, эту идею начали воплощать в жизнь Wildberries и М.Видео.

Мы продолжаем утверждать, что инвентарь достаточно архаичен, что аудитория в лучшем случае не увидит рекламу мозгом – проигнорирует её. В худшем случае будет раздражена
Насколько могут упасть продажи устройств – TV, мониторов, смартфонов – если по ним беспрерывно будут показывать рекламу? Связать образ устройства с рекламой немедля – это прямо стимул вытолкнуть человека из магазина. Нет?
Этот интерес к панелям в точках мог возникнуть только на фоне дефицита рекламного инвентаря с уходом площадок и с желанием не урезать рекламные бюджеты у отделов, которые за это отвечают

📺 Реклама в торговых точках возвращается: Wildberries и М.Видео-Эльдорадо запускают цифровые панели

🛒 Wildberries осваивает ПВЗ

Wildberries совместно с Russ начали установку рекламных экранов в пунктах выдачи заказов (ПВЗ).

📍 География проекта: экраны уже установлены в 150 ПВЗ Москвы, а до конца декабря их число вырастет до 200. В перспективе планируется оснастить 10 000 ПВЗ по всей стране.
🎯 Ключевые особенности:
- Реклама доступна для селлеров и внешних брендов.
- Охват рекламных панелей включает не только мегаполисы, но и небольшие города.
- Управление экранами будет происходить автоматически с использованием технологий программатик-продаж.

Мнение экспертов:
Проект оценивается как потенциально успешный: затраты на установку экранов составляют около 10 млн рублей. Эксперты считают, что реклама в ПВЗ будет востребована благодаря широкому географическому охвату и большому потоку посетителей.

Михаил Бурмистров, INFOLine-Аналитика:
«Экран в ПВЗ сложно проигнорировать. Это выгодный инструмент для локальных бизнесов и федеральных брендов».

🖥️ М.Видео-Эльдорадо делает ставку на digital media

М.Видео-Эльдорадо совместно с LMC Agency запускает масштабный проект по размещению рекламы на цифровых экранах в более чем 1200 магазинах.

📊 Цифры проекта:
- Более 50 цифровых экранов в каждом магазине.
- Ежемесячный охват: 450 млн рекламных контактов.
- География: 370 городов по всей России.
💡 Что можно рекламировать?
- Не только электронику, но и товары, не относящиеся к категории бытовой техники.
- В планах – расширение возможностей размещения рекламы на сайтах М.Видео и Эльдорадо.

Василий Большаков, директор по маркетингу М.Видео-Эльдорадо:
«Мы уверены, что цифровые панели в магазинах помогут брендам достучаться до аудитории, а вырученные средства мы направим на развитие новых сервисов для наших клиентов».

💭 Наше мнение

Идея установки рекламных экранов в торговых точках вызывает вопросы:

🔄 Будет ли реклама воспринята позитивно? Клиенты часто игнорируют такие экраны.
📉 Не снизятся ли продажи устройств, если экраны будут ассоциироваться с назойливой рекламой?

Тем не менее, в условиях растущего дефицита рекламного инвентаря, такие решения позволяют ритейлерам компенсировать часть затрат и привлекать локальных рекламодателей.

Дискуссия о будущем рекламных панелей только начинается, но очевидно одно: ритейлеры стремятся извлечь максимум из каждого метра своих торговых точек.

Подробности о рекламе в 10 000 ПВЗ WB от Forbes

Рекламные экраны установят в 10 000 пунктов выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries, сообщили Forbes в объединенной компании. В перспективе свою рекламу на них смогут размещать как селлеры маркетплейса, так и внешние бренды. Сейчас такие экраны установлены в 150 пунктах выдачи в Москве. У проекта есть серьезный потенциал, считают эксперты. Они оценивают объем инвестиций в его первый этап примерно в 10 млн рублей

Wildberries и Russ установят рекламные экраны в 10 000 ПВЗ маркетплейса, сообщили Forbes в пресс-службе объединенной компании. Там добавили, что сейчас такие экраны размещены в 150 ПВЗ в Москве, в декабре их число увеличится до 200.

Установку экранов в ПВЗ в пресс-службе компании назвали «новым эволюционным шагом в развитии и расширении рекламного инвентаря». Сейчас Wildberries и Russ прорабатывают возможность партнерства с владельцами ПВЗ, благодаря чему они смогут получать доходы от рекламы. Других подробностей в маркетплейсе не привели, уточнив только, что размещение рекламы на экранах в ПВЗ будет доступно как для селлеров маркетплейса, так и для внешних брендов.

В компании обратили внимание на равномерный охват районов любого города этими экранами, поскольку пункты выдачи «находятся практически везде». Благодаря этому у федеральных брендов появится возможность размещать свою рекламу в тех населенных пунктах, где устанавливать собственные рекламные конструкции невыгодно, заверили в Wildberries и Russ.

В компании уточнили, что проект пилотный и финансируется из средств Wildberries и Russ. Там не назвали объем инвестиций в первый этап проекта. Гендиректор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров оценил инвестиции примерно в 10 млн рублей. По его словам, стоимость одного телевизора вместе с доставкой и установкой составляет 50 000 рублей. У рекламного инструмента есть серьезный потенциал, считает Бурмистров. «ПВЗ Wildberries есть по всей России, а пройти мимо такого рекламного носителя посетителям пунктов вряд ли удастся, поэтому он может быть интересен не только селлерам, но и, например, находящимся рядом объектам общепита, торговли или сферы услуг», — отметил эксперт.

Управление экранами будет осуществляться алгоритмически, добавили в объединенной компании Wildberries и Russ. «Для них будут сразу доступны практически все модели программатик продаж, которые успешно работают в цифровой рекламе вне дома», — сказано в сообщении.

В июне маркетплейс Wildberries объявил об объединении с оператором наружной рекламы Russ. 4 июля Wildberries и Russ зарегистрировали СП — OOO «РВБ». Его учредителями стали ООО «Вайлдберриз» с долей 65% и ООО «Стинн» (владелец ООО «Русс Аутдор») с 35%. Бенефициарами ООО «Стинн» являются братья Леван и Роберт Мирзояны. Исполнительный директор Russ Роберт Мирзоян стал гендиректором OOO «РВБ».

Против сделки выступил супруг основательницы Wildberries Владислав Бакальчук. Ему, по данным ЕГРЮЛ, принадлежит 1% в ООО «Вайлдберриз». Остальные 99% — его жене Татьяне Ким. В июле она сообщила, что «официально подала исковое заявление в суд о расторжении брака».

В 2024 году Татьяна Ким (на тот момент Бакальчук) заняла 22-е место в рейтинге российских миллиардеров по версии Forbes с состоянием $7,4 млрд. В середине сентября американский Forbes заявил о снижении ее состояния с $7,4 млрд до $4,1 млрд после объединения Wildberries с Russ. Тем не менее она остается богатейшей женщиной России.

М.ВИДЕО-ЭЛЬДОРАДО. Прямая речь

М.ВИДЕО-ЭЛЬДОРАДО ВПЕРВЫЕ БУДЕТ ПРОДАВАТЬ РЕКЛАМУ НА ЭКРАНАХ В БОЛЕЕ ЧЕМ 1200 МАГАЗИНАХ СЕТИ В ПАРТНЕРСТВЕ С LMC AGENCY

Группа М.Видео-Эльдорадо, ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), объявляет о старте партнерства с LMC agency, в рамках которого компания расширила Медиасеть агентства на несколько тысяч единиц цифрового instore-инвентаря в более чем 1 200 магазинах сети в 370 городах России.

Благодаря новому сотрудничеству с М.Видео-Эльдорадо LMC agency стал одним из крупнейших операторов indoor media в ретейле. С декабря 2024 года LMC приступит к управлению рекламным контентом в сети, что включает размещение рекламных видеоролики на каскадах ТВ и мониторах, экранах компьютеров, планшетов и смартфонов.

Николай Скворцов, генеральный директор LMC agency: «Мы выстраиваем эффективную инфраструктуру для коммуникаций брендов с покупателями в торговых точках различного формата. Совместное использование e-com и in-store инструментов позволяет закрыть весь CJM потребителя, от построения знания до повторной покупки. На ноябрь 2024 года наш общий доступный охват медийных инструментов в ретейле превышает 450 млн рекламных контактов в месяц в более 33 000 точках продаж. Все рекламные возможности объединены в единую систему медиаконтента, позволяющую оперативно запускать рекламные кампании в течение одного дня».

Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента Группы М. Видео-Эльдорадо: «Мы активно развиваем наши новые направления бизнеса. Недавно мы запустили единую программу лояльности М.Клуб, а также подписку с премиальным пакетом услуг М.Комбо. Сейчас мы планируем использовать экраны в наших магазинах для трансляции рекламы брендов, не относящихся к категории бытовой техники и электроники. Группа М.Видео-Эльдорадо – лидер по количеству цифровых носителей в ретейле. Это более 50 цифровых экранов в каждом магазине, что позволяет построить широкий охват рекламной кампании бренда. А специфика носителей обеспечивает неизбежный контакт с рекламным сообщением. Наша сеть насчитывает более 1200 магазинов под брендами М.Видео и Эльдорадо, которые расположены в более чем 370 городах страны. Еженедельно их посещают миллионы россиян, и мы уверены, что такой формат рекламы будет востребован для размещения. А в ближайшее время мы планируем ещё увеличить количество рекламных форматов и предложить возможность размещения сообщений на сайтах М.Видео и Эльдорадо. Все дополнительные доходы будут направляться нами на развитие компании и новых сервисов и услуг для наших клиентов».

О Группе

Группа М.Видео-Эльдорадо (ПАО «М.видео») – ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, объединяющая бренды М.Видео и Эльдорадо. В периметр Группы входит ИТ-компания «М.Тех», сфокусированная на разработке решений в сфере ретейла, и финтех-платформа «Директ Кредит».

М.Видео-Эльдорадо развивает онлайн-платформу и розничную сеть из более чем 1 200 магазинов от Калининградской области до Камчатки, федеральную логистическую инфраструктуру, а также собственный маркетплейс электроники и комплиментарных товаров, что обеспечивает широкий ассортимент и быструю доступность техники на всей территории страны. Общий трафик двух сетей составляет порядка 1,2 млрд контактов в год.

Группа М.Видео-Эльдорадо – единственная российская компания в секторе розничной торговли электроникой, чьи акции обращаются на фондовом рынке. В настоящее время торговля акциями компании идёт на крупнейшей российской биржевой площадке – Московской Бирже (тикер: MVID).

Пресс-служба: pr@mvideo.ru

LMC Agency – коммуникационное агентство, осуществляет полный цикл маркетинговых услуг в ретейле. Эксклюзивный партнер сети «Магнит» по реализации digital-инвентаря instore в Москве и Санкт Петербурге. Сейчас медиа сеть LMC agency предоставляет доступ к более 33 тыс. торговых точек в 370 городах России. Дальнейшие планы LMC Agency совместно с партнерами — это максимальное покрытие торговых точек на территории РФ и расширение каналов коммуникации.

Контакты: media@lmcagency.com