11.11 вне России. Uzum. Alibaba. JD.com

Alibaba, которая управляет платформами Taobao и Tmall, заявила, что 45 брендов, включая Apple, Nike, а также китайские бренды бытовой техники Haier и Midea, превысили 1 миллиард юаней (138,3 миллиона долларов США) в валовой стоимости товаров (GMV) — показателе, отражающем стоимость сделок.

Во вторник в заявлении для прессы Alibaba сообщила, что Taobao и Tmall показали «сильный рост» валовой стоимости товаров и «рекордное количество» покупателей, хотя точных данных компания не привела.

Компания, базирующаяся в Ханчжоу, также отметила, что число членов платной программы e-commerce подписки 88VIP, сделавших заказы в течение фестиваля, выросло более чем на 50%.

Конкурирующий онлайн-ритейлер JD.com сообщил во вторник, что число покупателей во время промо-акции ко Дню холостяка выросло на 20%, а объем транзакций и количество заказов увеличились на «двузначное число процентов».

Хотя ранее Alibaba и JD.com публиковали окончательные данные о продажах в День холостяка, с 2022 года обе платформы прекратили это делать. Однако оценки сторонних компаний показывают, что рост продаж замедлился после COVID-19.

Согласно данным аналитической компании Syntun, в прошлом году валовая стоимость товаров на крупнейших платформах электронной коммерции выросла всего на 2% и составила 1,14 трлн юаней (156,4 миллиарда долларов США), что значительно меньше двузначного роста, наблюдавшегося до пандемии, на фоне замедления экономики и слабого потребительского настроения.

Alibaba начала проведение этого знаменитого мероприятия 11 ноября 2009 года, предлагая привлекательные скидки, чтобы побудить покупателей тратить больше. Со временем это событие, известное также как «Двойная 11», распространилось на другие платформы в Китае, такие как JD.com и Pinduoduo, и за его пределы.

Фестиваль уже давно считается барометром потребительских настроений в Китае.

Платформы, такие как Alibaba и JD.com, предложили миллиарды в виде субсидий для снижения цен на продукцию, конкурируя с дискаунт-платформами, такими как Pinduoduo, базирующаяся в Шанхае.

Среди популярных категорий в этом году были бытовая техника и мебель, которые пользовались спросом благодаря скидкам на платформах и правительственным субсидиям, отметили в Alibaba.

К числу новых востребованных категорий относятся коллекционные игрушки, а также спортивные и товары для активного отдыха.

«Очевидно смещение потребительских приоритетов в сторону трат на впечатления, хобби и здоровье», — отметил Джейкоб Кук, генеральный директор консалтинговой компании WPIC Marketing + Technologies, специализирующейся на электронной коммерции.

«Наблюдается заметный акцент на эмоциональных и социальных аспектах потребления, когда потребители больше тратят на продукты, которые улучшают их социальную жизнь или эмоциональное благополучие», — добавил он, отметив, что потребители отходят от люксовых брендов в сторону премиум-брендов, которые лучше соответствуют их стилю жизни.

Победителем этого тренда стал бренд спортивной одежды Lululemon, который впервые достиг 1 миллиарда долларов продаж в Китае, и эта страна вскоре станет для компании вторым крупнейшим рынком после США.

JD.com отметил популярность больших телевизоров, а также других бытовых приборов, таких как робот-пылесосы, кондиционеры и сушилки. Высоким спросом также пользовались зимние товары, сообщили в JD.com.