Russ совершенствует программатик в оутдоре
Russ упростила и углубила планирование программатик-кампаний
Группа Russ (входит в RWB) обновила инструменты планирования рекламных кампаний в программатике. Изменения касаются управления креативами, периодами размещения и бюджетами внутри одной кампании.
Что изменилось в Russ Online
Теперь рекламодатели могут:
• запускать многосоставные пакеты креативов в рамках одной кампании
• задавать разные периоды показов для разных роликов
• управлять бюджетами по адресным программам и форматам внутри одного размещения
Ранее креативы запускались только в последовательной ротации на весь срок кампании, а для нового набора роликов требовалось создавать отдельную кампанию. Это усложняло медиапланирование и дробило аналитику.
Что это меняет на практике
Меньше кампаний — больше сценариев
Одна кампания теперь может включать несколько креативных волн, смену сообщений и форматов без пересборки размещения.
Гибкость под бизнес-ритм
Можно заранее заложить разные сообщения под этапы кампании или оперативно перераспределять бюджеты между форматами и адресами.
Проще контроль и оптимизация
Бюджет управляется централизованно, без ручной пересборки, а корректировки можно вносить по ходу размещения.
Контекст рынка
Программатик в OOH постепенно уходит от модели «один ролик — одна кампания» к логике сценарного медиапланирования. В этом смысле обновление Russ — шаг в сторону более зрелого инструментария, приближенного к digital-медиапланированию, но с учётом специфики наружной рекламы.
Комментарий Russ
По словам руководителя отдела развития программатик-продаж Russ (RWB Media) Елены Кукариной, новый функционал позволяет выстраивать коммуникационную стратегию бренда в рамках одного размещения или бюджета и быстрее адаптировать кампанию под текущие задачи бизнеса.
Итог наблюдения
Обновление не про «новый формат», а про снижение операционных издержек на медиапланирование и повышение управляемости программатик-кампаний в OOH. Для крупных рекламодателей и агентств это означает меньше ручной работы и больше сценарной гибкости.
Подробности
Russ усовершенствовала планирование рекламных кампаний в программатике
Группа Russ (входит в RWB), расширила возможности планирования рекламных кампаний в программатике. Теперь рекламодатели могут самостоятельно запускать в личном кабинете Russ Online многосоставные пакеты креативов, более гибко управляя продвижением.
Клиенты получили возможность планировать размещение нескольких креативов на разные периоды в рамках одной кампании. Ранее ролики могли запускаться только в последовательной ротации на весь период, а для каждого нового пакета было необходимо создавать новую рекламную кампанию.
Кроме того, в рамках создания одной кампании рекламодатели теперь могут задать нужный бюджет как по адресной программе, так и по форматам, что позволяет лучше контролировать ход показов креативов.
«Новый функционал позволит гибко планировать мультиформатные кампании на платформе Russ Online при помощи автоматических настроек. Коммуникационная стратегия бренда теперь может выстраиваться в рамках одного медийного размещения или рекламного бюджета, что значительно облегчает процесс медиапланирования и позволяет оперативно корректировать его в соответствии с потребностями бизнеса в данный момент», — пояснила руководитель отдела развития программатик-продаж Russ (RWB Media) Елена Кукарина.
Группа компаний Russ — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома.
Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в поездах и на вокзалах РЖД, и в 43 аэропортах по всей стране, включая Внуково, Пулково, Сочи и Новосибирск. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы — более 87 млн человек в месяц.
