Дайджест российского eCom за 13-14 марта 2025

Дайджест российского eCom за 13-14 марта 2025: Минэкономразвития готовит закон о маркетплейсах, ФАС требует раскрыть механику скидок, WB расширяет рекламу, Ozon наращивает продажи дачных товаров.

📦 Ozon

🔹 ФАС требует раскрыть механику скидок маркетплейсов
▪️ ФАС выдала предупреждения Ozon и Wildberries за непрозрачные алгоритмы автоакций.
▪️ Требует раскрытия логики включения товаров в скидочные акции.
▪️ Основные претензии:

• Товары включаются в акции без согласия продавцов.
• Маркетплейсы демпингуют, создавая искусственно низкие цены.
  ▪️ В рамках законопроекта «О платформенной экономике» рассматривается обязательное уведомление селлеров за 14 дней о включении товаров в акции.

🔹 Лидер продаж – корм для кошек Jarvi
▪️ За месяц продано 80 тыс. упаковок, выручка 7 млн рублей.
▪️ С 1 марта маркировка «Честный знак» стала обязательной для влажных кормов, но роста цен не зафиксировано.

🔹 Спрос на товары для дачи резко вырос
▪️ Продажи наклеек для рассады увеличились в 1,5 раза.
▪️ В целом категория выросла в 1,5 раза, садовая техника – в 3 раза, саженцы – в 9 раз.

🛍 Wildberries

🔹 Wildberries расширяет сертификацию агентств по продвижению
▪️ Партнёры теперь могут пройти сертификацию и официально заниматься продвижением товаров.
▪️ Сертифицированные агентства получают доступ к закрытым тестированиям и специальным возможностям.

🔹 Опция «Рекомендации продавца» теперь включена в подписку «Джем»
▪️ Работает в тарифе «Продвинутый».
▪️ Позволяет размещать до 20 товаров в блоке рекомендаций под карточкой.

🔹 Wildberries и Russ арендовали склад в Домодедове
▪️ Площадь 16,5 тыс. кв. м в индустриальном парке «Гранат».
▪️ Используется для хранения хозтоваров и обеспечения ремонтных работ на складах.

🏪 Другие маркетплейсы и ритейл

🔹 Минпромторг вводит обязательную маркировку ноутбуков и смартфонов с 1 декабря 2025
▪️ Должна снизить уровень контрафакта в электронике (до 43%).
▪️ С 1 сентября производители начнут регистрацию в системе.

🔹 Россияне стали позитивнее относиться к маркетплейсам (данные НАФИ)
▪️ Доля тех, кто не сожалеет о закрытии локальных магазинов, выросла на 5 п.п.
▪️ Женщины и жители крупных городов чаще совершают покупки онлайн.
▪️ Основные проблемы покупателей:

• 22% — нарушение сроков доставки.
• 16% — повреждённый товар.
• 16% — несоответствие товара описанию.

🔹 Белорусские производители наращивают продажи через маркетплейсы
▪️ Доля e-commerce в розничной торговле Беларуси достигла 9%.
▪️ За два года объём онлайн-продаж в стране удвоился.
▪️ В реестре зарегистрировано более 30 000 интернет-магазинов.

🔹 Melon Fashion Group регистрирует домен Sela Home
▪️ Возможен запуск линейки товаров для дома под брендом Sela.
▪️ В 2023 году компания зарегистрировала Zarina Home, но категория так и не появилась в продаже.
▪️ Формат Home активно осваивают 12Storeez, Gulliver, Urbantiger.

⚖️ Государственное регулирование e-commerce

🔹 Минэкономразвития внесёт в Госдуму законопроект о маркетплейсах не раньше конца марта
▪️ Документ пока проходит юридическую проверку в Администрации Президента.
▪️ Офлайн-ритейл требует изменить налогообложение маркетплейсов, так как те платят НДС только с комиссии, а не с полной стоимости товара.
▪️ По данным Hoff, маркетплейсы платят в бюджет 1,2-1,4% от оборота, тогда как традиционные сети – 6-8%.

🔹 ФСБ предотвратила теракты через посылки с парфюмерией
▪️ В аэропорту Челябинска обнаружены 5 взрывных устройств в упаковках парфюмерных наборов.
▪️ Террористов задержали в Свердловской области.

Источник: Агрегатор про Ecom