Дайджест российского eCommerce за 1-2 апреля 2025

🚀 Дайджест российского eCommerce за 1–2 апреля 2025: Новая аналитика WB, индекс ошибок Ozon, трансграничка от «Точки» и рост среднего чека — eCom за 1–2 апреля 2025

💰 Wildberries

• Татьяна Ким в пятый раз стала самой богатой россиянкой по версии Forbes — $4,6 млрд.

• Рекламный аукцион теперь охватывает вторую страницу поиска (3–10 апреля).

• WB тестирует расширенную аналитику рекламы — теперь заказы учитываются до 14 дней после клика.

• Доступ к аналитике до взноса: теперь начинающие продавцы видят разделы без оплаты 30 000 ₽.

• Запущено обновление отчёта «Сравнение карточек» в тарифах подписки.

• По делу на 712,9 млн ₽ к ВБ Девелопмент суд принял обеспечительные меры.

• WB Цифровой не даёт органического трафика — продавцы делятся нулевой статистикой.

🔥 Ozon

• Новая мошенническая схема через Калининград: товары FBS не возвращаются, Ozon признал проблему.

• Сервис «Советы от поиска» подсказывает, куда и что поставлять по спросу.

• Индекс ошибок заменит десятки показателей FBS и realFBS — с 15 апреля.

• С 5 мая — новый тариф за ошибки (отмена/просрочка: 4,5% / 2%).

• Перезапущена акция «Бонусы за посты» — до 5 публикаций в месяц, +300 блогов.

• Вместо «Серий» — Комплекты, Похожие, Товары на фото.

• Суд по делу пожара в Истре: вина девелопера не установлена, но Ozon не согласен с экспертизой.

• Суд взыскал с селлера на Ozon 594 тыс. ₽ за ноутбук без русской клавиатуры.

📦 Яндекс Маркет

• Продолжает развивать брендированные витрины: кастомизация, сегментация, пуши, скидки.

• 1,5 млн подписок на витрины, комиссия 5% для покупок с витрины и лояльных клиентов.

• Расширение логистики через Царицыно и Дзержинский — поставки в регионы.

• Мультипоставка теперь дешевле в 2 раза, если доля турбо > 50%.

🌐 Трансграничка и финтех

• Банк «Точка» запустил b2b-платформу закупок из Китая и Индии, минимальный заказ — от 500 тыс. ₽.

• Оборот трансграничной торговли — 270 млрд ₽ (+37% за год), но это только 3% eCom.

• Обсуждается обнуление порога беспошлинного ввоза и единая пошлина 5%.

• Продажа энергетиков по биометрии — обсуждается как решение после возрастных ограничений.

📊 Покупатели, тренды, исследования

• Средний чек онлайн-доставок вырос на 17%, до 6329 ₽ (PIM Solutions).
  • Драйверы: премиальные сегменты, предоплата, ювелирка, авто, косметика.

• По данным Data Insight: чек рос впервые за 10 лет, а не падал — это «персональная инфляция».

• В fashion онлайн-чек в 1,9 раза выше оффлайна, но покупатели всё чаще сравнивают цены в сети.

• Бренды делают людей счастливыми — Ozon (7%) и Wildberries (5%) — в топе по упоминаниям.

• По DNS: падение спроса на БТиЭ — причина в ключевой ставке, а не в маркетплейсах.

Источник: Агрегатор про Ecom