Какие бренды одежды предпочитают россияне в 2025 году
Авито проанализировал продажи одежды, обуви и аксессуаров российских брендов за октябрь 2025 года и сравнил их с прошлым годом. В фокусе — рост спроса, средние цены и категории, где бренды усилили позиции. В лидерах по динамике — Lime и Befree, но картина шире и интереснее.
Одежда
Женский сегмент
• Lime — рост продаж на 14%, средняя цена около 3 тыс. ₽
• 12 STOREEZ — +6%, средний чек около 9 тыс. ₽
• Zarina — +4%, средняя цена около 1 тыс. ₽
Мужской сегмент
• Zarina — рост на 48%, средняя цена около 1,5 тыс. ₽
• Lime — +32%, средний чек около 2,5 тыс. ₽
• Befree — +10%, средняя цена около 1,5 тыс. ₽
Заметно, что в мужской одежде рост выражен сильнее, чем в женской, особенно у брендов с массовым позиционированием.
Обувь
Женская обувь
• Lime — рост на 19%, средняя цена около 6 тыс. ₽
• Love Republic — +14%, около 5 тыс. ₽
• ТВОЕ — +7%, около 500 ₽
Мужская обувь
• Justin — продажи выросли в 2,5 раза, средняя цена около 20 тыс. ₽
• Lime — рост в 2 раза, около 5 тыс. ₽
• Befree — +38%, около 1,5 тыс. ₽
Контраст показателен: одновременно растёт и доступный сегмент, и дорогая нишевая мужская обувь.
Сумки и аксессуары
Сумки, рюкзаки, чемоданы
• ТВОЕ — рост на 40%, средняя цена около 1 тыс. ₽
• Lime — +25%, около 4,5 тыс. ₽
• Zarina — +25%, около 3 тыс. ₽
• Befree — +7%, около 1,5 тыс. ₽
Аксессуары
• Lime — рост почти в 3 раза, средняя цена около 2,5 тыс. ₽
• 12 STOREEZ — +43%, около 4,5 тыс. ₽
• Love Republic — +25%, около 2 тыс. ₽
Что это показывает
Российские fashion-бренды уверенно наращивают продажи
Массовый сегмент растёт быстрее, но премиум удерживает чек
Покупатели всё чаще выбирают знакомые локальные марки вместо импорта
Особенно заметен рост в аксессуарах — как более «безопасной» покупке
Lime и Befree: какие бренды одежды предпочитают россияне
Специалисты Авито проанализировали продажи одежды, обуви и аксессуаров российских брендов в октябре 2025 года и сравнили их с данными аналогичного периода прошлого года. Чаще всего в лидеры роста продаж попадали бренды Lime и Befree.
Одежда
Среди женской одежды за год заметнее всего выросли продажи вещей бренда Lime — на 14%. Они в среднем обходились в 3 000 рублей. На втором месте — 12 STOREEZ с ростом продаж на 6%. Их в среднем покупали за 9 000 рублей. Тройку лидеров замыкает Zarina — вещи этого бренда стали покупать чаще на 4%, в среднем за 1 000 рублей.
В мужской одежде по росту продаж лидирует Zarina — вещи этого бренда стали покупать чаще на 48%. В среднем они стоили 1 500 рублей. На 32% выросли продажи мужской одежды Lime — ее в среднем покупали за 2 500 рублей. Также на 10% чаще стали покупать вещи Befree. Они в среднем стоили 1 500 рублей.
Обувь
Продажи женской обуви сильнее всего выросли у бренда Lime — на 19%. В среднем она стоила 6 000 рублей. На 14% чаще стали покупать обувь Love Republic, в среднем за 5 000 рублей. Также в этом сегменте на 7% выросли продажи бренда ТВОЕ. Его обувь в среднем покупали за 500 рублей.
Мужскую обувь активнее всего покупали от бренда Justin — продажи выросли в 2,5 раза. В среднем одна пара обходилась в 20 000 рублей. В два раза чаще стали покупать мужскую обувь Lime — в среднем за 5 000 рублей. Также на 38% выросли продажи обуви для мужчин в Befree — она в среднем обходилась в 1 500 рублей.
Сумки и аксессуары
В категории «Сумки, рюкзаки и чемоданы» лидирует бренд ТВОЕ — их товары стали покупать чаще на 40%. В среднем одна вещь обходилась в 1 000 рублей. На втором месте — бренд Lime с ростом продаж на 25%. В среднем их сумки покупали за 4 500 рублей. На 25% в этой категории выросли продажи бренда Zarina. Его сумки в среднем стоили 3 000 рублей. Также на 7% выросли продажи сумок Befree — их в среднем покупали за 1 500 рублей.
Среди аксессуаров рекорды бьет Lime — продажи бренда в этом сегменте выросли почти в три раза. В среднем аксессуары обходились в 2 500 рублей. За ним следует 12 STOREEZ с ростом продаж на 43% — их аксессуары в среднем стоили 4 500 рублей. Тройку лидеров замыкает Love Republic — аксессуары этого бренда стали покупать за 25% чаще, в среднем за 2 000 рублей.
