Wildberries масштабировал модель CPC на все подкатегории
Wildberries масштабировал модель CPC на все подкатегории
Платформа продвижения RWB Media объявила о расширении модели оплаты за клик на все подкатегории Wildberries.
Ранее инструмент работал в тестовом режиме в отдельных сегментах. Теперь доступ открыт для всех продавцов.
Что декларирует площадка
CPC — это модель, при которой списания происходят только за клики по карточке товара в поиске и каталоге.
▪ продавец задаёт ставку клика
▪ показы распределяются автоматически
▪ оплата за показы не взимается
По заявлению платформы, система прогнозирует конверсию по поисковым запросам и управляет трафиком в рамках установленной ставки.
Как описывается работа алгоритма
RWB Media указывает, что модель учитывает:
▪ изменения цены
▪ обновление контента карточки
▪ покупательскую активность
▪ динамику спроса по категориям
Алгоритм регулярно пересчитывает прогноз вероятности покупки и перераспределяет показы.
На кого ориентирован инструмент
Согласно позиции платформы, модель подходит продавцам, которые:
▪ предпочитают платить за действия, а не за показы
▪ работают в конкурентных подкатегориях
▪ хотят контролировать расходы
Система, по утверждению площадки, анализирует кластеры поисковых запросов и сегменты аудитории, чтобы направлять бюджет на пользователей с более высокой вероятностью покупки.
Комментарий компании
Вячеслав Никонов, директор по продукту RWB Media:
«Мы продолжаем развивать CPC-модель, чтобы каждый продавец вне зависимости от подкатегории мог платить за действия, которые отражают реальный интерес покупателей. Теперь данный инструмент доступен всем продавцам, а алгоритмы автоматически оптимизируют показы, помогают получать максимальную отдачу от вложенных средств и повышают конверсии без необходимости ручного контроля настроек кампании».
Что это означает для рынка
Расширение CPC:
▪ усиливает конкуренцию в поисковой выдаче
▪ повышает значимость качества карточки товара
▪ делает ставку на прогнозируемую конверсию
Фактическая эффективность модели будет зависеть от точности алгоритмов и поведения продавцов в условиях аукционной конкуренции.
Подробности
RWB Media масштабировала CPC-модель продвижения на всех продавцов Wildberries
Платформа продвижения RWB Media объявила о расширении доступа к модели оплаты за клик (CPC, Cost per Click). Ранее инструмент был запущен в рамках тестирования в отдельных подкатегориях, теперь он доступен в полном объеме во всех подкатегориях без исключения.
CPC — это модель продвижения на Wildberries, которая предусматривает оплату только за клики пользователей по карточке товара в поиске и каталоге. Продавец устанавливает стоимость клика в кампании продвижения, а система, опираясь на прогноз конверсии в разных поисковых запросах, автоматически управляет показами так, чтобы привлечь максимум трафика в пределах этой ставки. Деньги за сами показы при этом не списываются.
Алгоритм CPC регулярно обновляет данные для прогноза конверсионности товара, учитывая изменение его цены, обновление контента карточки, покупательскую активность, а также рост или падение спроса на конкретные категории и другие факторы.
Данная модель подходит продавцам, которые предпочитают платить не за показы, а за целевые действия пользователей. Инструмент позволяет лучше контролировать расходы на продвижение, обеспечивая эффективность в высококонкурентных подкатегориях и не требует сложной настройки, автоматически оптимизируя показы под каждого пользователя. Система анализирует, в каких именно кластерах поисковых запросов и для каких сегментов покупателей карточка товара имеет наибольшую прогнозируемую конверсию и фокусирует бюджет на показах именно потенциальным покупателям.
«Мы продолжаем развивать CPC-модель, чтобы каждый продавец вне зависимости от подкатегории мог платить за действия, которые отражают реальный интерес покупателей. Теперь данный инструмент доступен всем продавцам, а алгоритмы автоматически оптимизируют показы, помогают получать максимальную отдачу от вложенных средств и повышают конверсии без необходимости ручного контроля настроек кампании», — отметил директор по продукту платформы продвижения RWB Media Вячеслав Никонов.
