Лидеры продаж БАД-ов на OZON и Wildberries по итогам первого полугодия 2023. Эвалар – №1 в обоих

MoneyPlace опубликовала анализ того, кто лидирует в продажах БАД-ов на OZON и Wildberries в первом полугодии 2023

 

 

Соответствующие данные опубликовала исследовательская компания MoneyPlace. Аналитики обработали данные продаж в категории БАД крупнейших маркетплейсов – «Ozon» и «Wildberries» по итогам первого полугодия 2023 года.

Как отмечают эксперты, на Ozon за первые полгода 2023 года общий оборот категории БАД вырос на 256% по отношению к аналогичному периоду 2022 года. Пик продаж в обоих годах приходится на март месяц. За указанный период 2023 года лидирующим брендом является «Эвалар», оборот компании превысил 434 млн рублей. Топ-товар – «Магний Хелат» бренда «Эвалар» с оборотом более 23 млн рублей.

 

ТОП-10 брендов в категории БАД на площадке OZON

Название Средний чек Продажи/уп. Оборот/руб.
1 Эвалар 623,1 697 136 434 412 748
2 GLS Pharmaceuticals 412,1 770 492 317 534 842
3 Solgar 1437,9 42 442 61 029 627
4 Maxler 1009 60 095 60 636 118
5 Miopharm 413,9 143 810 59 532 127
6 Unipharm 496,9 97 620 48 517 008
7 Natrol 1371 34 862 47 796 648
8 Eqville 508,6 85 516 43 493 585
9 NORWEGIAN Fish Oil 2163,8 18 211 39 405 713
10 1 WIN 569,4 61 915 35 255 225

 

На маркетплейсе Wildberries за первые полгода 2023 года общий оборот категории БАД вырос на 102% по отношению к аналогичному периоду 2022 года. Пик продаж в 2022 году приходился на июнь, в 2023 приходится на март месяц. За указанный период 2023 года лидирующим брендом является «Эвалар», оборот превысил 264 млн руб. Топ-товар – «Магний Хелат» бренда «Эвалар» – оборот по нему составил более 20 млн рублей.

 

ТОП-10 брендов в категории БАД на площадке Wildberries

Название Средний чек Продажи/уп. Оборот/руб.
1 Эвалар 570,4 463 056 264 136 662
2 Жизнивек 1457,8 132 943 193 816 133
3 GLS pharmaceuticals 447,1 409 865 183 269 527
4 VitaMeal 581,9 153 015 89 053 287
5 Миофарм 386,1 209 357 80 853 335
6 LeafToGo 1364,8 48 928 66 780 390
7 MAXLER 990,9 51 060 50 596 551
8 PWR ultimate power 720,9 61 765 44 531 618
9 Витамир 321,5 12 7210 40 910 303
10 1WIN 705,3 57 105 40 277 461

 

Комментируя данные аналитиков, председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева подчеркнула, что развитие онлайн продаж находится в числе приоритетов компании: «Мы усилили цифровую интеграцию своих площадок с крупнейшими маркетплейсами, максимально расширив собственный ассортимент. Работа с маркетплейсами позволила нам выйти на новую целевую аудиторию (35+), которая за три пандемийных года перешла с классических медиа (ТВ) на цифровые. Во многом именно эти шаги позволили нам более чем двукратно увеличить оборот в ecomm в первом полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

 

____________________________________

Исходный материал настолько вкусен, что перепечатаем и его

Как устроен рынок БАДов на Wildberries и Ozon: исследование Moneyplace

 

Несмотря на сложности и строгий контроль за продажей БАДов, рынок витаминов и полезных добавок непрерывно растёт. На Ozon за первую половину 2023 года оборот в этой категории вырос на 256%, по сравнению с аналогичным периодом. А на Wildberries эта ниша выросла на 102%.

В новом исследовании от аналитиков Moneyplace разбираемся, как менялся спрос на БАДы за последние полгода и кто является лидером на этом рынке.

Объём рынка и динамика

Рост продаж и в 2022 году, и в 2023 приходится на март. Это можно связать с желанием покупателей укрепить иммунитет и восстановить здоровье после холодного сезона. Также весной растёт увлечённость населения спортом – многие готовятся к лету и принимают витамины, чтобы усилить результат от тренировок.

Что касается объёмов, то сильный рост отлично виден на графике. Если в марте 2022 оборот в этой категории на Ozon составлял 250 млн ₽, то спустя год – уже в 2,5 раза больше, 640 млн ₽.

БАД 2023 0

На Wildberries ситуация аналогичная. В 2022 году, в марте, оборот составил около 307 млн ₽, в июне – уже 321 млн ₽, а спустя год вырос вдвое, преодолев планку в 600 млн ₽. Как можно заметить, этот товар пользуется почти одинаковым спросом на обоих маркетплейсах. А селлеры, которые торгуют и на Wildberries, и на Ozon, получают стабильную прибыль на протяжении всего года.

БАД 2023 1

В пределах одного полугодия прогресс по обороту не так заметен, однако если сравнивать аналогичные периоды год к году, то стремительный рост оборота очевиден. Можно смело утверждать, что ниша стабильная, и спрос на такие товары не снизится в ближайшее время.

Лидеры рынка по обороту

В категории представлены сотни брендов, и многие – на обоих маркетплейсах. Такие бренды как Эвалар, GLS Pharmaceuticals, Миофарм, 1WIN и Maxler входят в ТОП-10 и на Ozon, и на Wildberries.

ТОП-10 брендов на Ozon:

Позиция Название Продажи Оборот за 6 месяцев
1 Эвалар 697 136 434 412 748
2 GLS Pharmaceuticals 770 492 317 534 842
3 Solgar 42 442 61 029 627
4 Maxler 60 095 60 636 118
5 Miopharm 143 810 59 532 127
6 Unipharm 97 620 48 517 008
7 Natrol 34 862 47 796 648
8 Eqville 85 516 43 493 585
9 NORWEGIAN Fish Oil 18 211 39 405 713
10 1WIN 61 915 35 255 225

 

На обеих площадках лидером по обороту является бренд Эвалар, этот же бренд лидирует по продажам на Wildberries. А вот на Ozon конкуренцию ему составляет GLS Pharmaceuticals с 770,5 тысячами продаж за 6 месяцев.

ТОП-10 брендов на Wildberries:

Позиция Название Продажи Оборот за 6 месяцев
1 Эвалар 463 056 264 136 662
2 Жизнивек 132 943 193 816 133
3 GLS pharmaceuticals 409 865 183 269 527
4 VitaMeal 153 015 89 053 287
5 Миофарм 209 357 80 853 335
6 LeafToGo 48 928 66 780 390
7 MAXLER 51 060 50 596 551
8 PWR ultimate power 61 765 44 531 618
9 Витамир 127 210 40 910 303
10 1WIN 57 105 40 277 461

Может показаться, что на Wildberries обороты меньше, однако на этой площадке брендов в целом больше, а продажи распределяются чуть более равномерно. Если на Ozon пятикратная разница в обороте между вторым и третьим местом, то на WB градация более плавная.

В любом случае, если у вас своё производство, разумней выходить на оба маркетплейса. У Эвалар суммарный оборот на WB и Ozon составил почти 700 млн ₽, у GLS Pharmaceuticals – более 500 млн ₽, у Миофарм – 140 млн ₽. Чтобы успешно вести магазин сразу на двух маркетплейсах, делегируйте это экспертам! Наши специалисты возьмут на себя всю рутину и помогут увеличить прибыль.

 

ТОП товары на рынке БАДов

Что же интересно покупателям в этой нише? Судя по продажам и обороту, наибольшим спросом пользуются витамины для борьбы со стрессом и снятия усталости. Также популярны БАДы для укрепления иммунитета, в том числе витамин D3 и мультивитаминные комплексы. Отдельно стоит отметить популярность витаминных комплексов для женщин и коллагена, который замедляет процессы старения.

В ТОП-10 товаров на Ozon входит продукция брендов Эвалар, GLS Pharmaceuticals и Unipharm.

Позиция Товар Бренд Продажи Оборот за 6 месяцев
1 Магний хелат, 120 таблеток Эвалар 17 695 23 673 558
2 Магний цитрат с витамином В6 – 180 капсул GLS Pharmaceuticals 22 172 17 604 158
3 Витамин Д3 Детримакс Актив, капли 30 мл Unipharm 28 902 13 090 894
4 Мультивитамины 12+9, витамины от а до цинка, 60 капсул GLS Pharmaceuticals 29 084 12 050 109
5 Комплекс витаминов группы Б, 60 капсул GLS Pharmaceuticals 26 205 11 878 550
6 Витамины для женщин «Женская формула», 60 капсул GLS Pharmaceuticals 24 900 11 764 891
7 Коллаген морской суперкомплекс, 20 пакетов-саше Эвалар 4 018 11 358 839
8 Магний цитрат с витамином В6, 90 капсул GLS Pharmaceuticals 24 890 11 034 267
9 Омега 3, 120 капсул GLS Pharmaceuticals 11 598 10 523 007
10 Коэнзим Q10, 60 капсул Эвалар 6 123 9 298 230

Лидирующие товары на Ozon:

 

БАД 2023 2

 

В ТОП-10 товаров на Wildberries входит продукция брендов Жизнивек, LeafToGo Эвалар, PWR ultimate power, Vita Meal и SLIMLITE.

Позиция Товар Бренд Продажи Оборот за 6 месяцев
1 Про Омега-3 Жизнивек 19 921 50 995 785
2 Пептидный коллаген порошок + Витамин C набор LeafToGo 25 989 43 224 480
3 Витамин Д3 — 2000 МЕ 180 капсул 260мг Жизнивек 38 444 34 809 040
4 ПРО Симбиотик Жизнивек 12 971 32 887 970
5 Про Омега-3 Жизнивек 4 678 23 675 671
6 Комплекс Омега 3 + Витамин Д3, рыбий жир PWR ultimate power 24 151 21 407 988
7 Магний хелат, таб. 120 шт успокоительное Эвалар 15 072 20 590 388
8 Омега 3 витамины бад 1000 мг Vita Meal 33 308 19 864 571
9 ПРОбиотики Лактобактерии Бифидобактерии Жизнивек 25 647 18 790 590
10 Антипаразитарный комплекс Детокс очищение организма SLIMLITE 30 176 15 925 194

ТОП-3 популярных товара на Wildberries:

 

БАД 2023 3

В лидеры по обороту выбились Омега-3, коллаген и витамин D3.

Стоит ли выходить на рынок БАДов в 2023

Если у вас свое производство и вы до сих пор не вышли на маркетплейсы – конечно, стоит. Этот рынок стремительно набирает обороты, тут есть потенциал, а спрос стабилен на протяжении всего года.

Конкурировать с лидерами будет непросто. Однако если вы оптимизируете карточки, подключите  платное продвижение или вовсе доверите старт профессионалам, можно добиться успеха даже на таком непростом рынке. Оборот сотого по счёту бренда в нашем рейтинге за полгода составил свыше 5,7 млн ₽ на Ozon и 5,9 млн ₽ на Wildberries. Это значит, что у вас есть шансы на успех при грамотном подходе к делу.

 

____________________

Вы нам очень поможете, если подпишитесь на наш Telegram

 

 

 

0

Автор публикации

не в сети 18 часов

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 4770Регистрация: 04-02-2020

2 комментария для “Лидеры продаж БАД-ов на OZON и Wildberries по итогам первого полугодия 2023. Эвалар – №1 в обоих

Добавить комментарий