Структура eCommerce, social commerce: Китай и Россия

Интересная презентация “Азиатский ритейл, CHINA без церемоний” Анны Блиновой и Елизаветы Сорокиной даёт много пищи для размышлений.

 

 

🎯 Структура eCommerce: Китай vs Россия

 

📊 Доли каналов в eCommerce:

• Китай:
  • Маркетплейсы – 58%
  • Social commerce – 32%
  • Другие каналы – 10%
• Россия:
  • Маркетплейсы – 56%
  • eGrocery – 10%
  • ePharma – 4%
  • Другие игроки – 30%

 

🌐 Социальная коммерция в Китае:

• 81% китайских потребителей хотя бы раз совершали покупки через стриминговые платформы.
• Рост livestreaming e-commerce за 5 лет вырос в 13 раз.
• Совместные покупки: популярный формат, увеличившийся в 9 раз с 2019 года.

 

🇷🇺 Рынок России:

• Социальная коммерция только начинает развиваться и пока слабо влияет на ритейл.
• Шопинг в России воспринимается как функциональная задача, а не как развлечение.

 

🤔 Ключевые различия:

• В Китае шопинг тесно связан с социальным взаимодействием, что делает покупки частью досуга.
• В России отсутствуют развитые модели совместных покупок.

 

🚀 Драйверы роста в Китае:

• Факторы успеха: одиночество и скука, которые стимулируют участие в стриминге и совместных покупках.
• Интернет-активность: китайцы проводят в сети в среднем 6 часов в день (для сравнения: в России – 5 часов).

 

Важные слайды