Сколько стоит летний гардероб в России 2025

Во сколько обойдётся базовый летний гардероб в 2025 году

👗 Снижение числа покупок — но не затрат
Аналитики ЮMoney и «Чек Индекс» изучили траты россиян на летнюю одежду в апреле и мае 2025 года. Несмотря на общее снижение количества покупок, затраты растут — как за счёт повышения среднего чека, так и изменения структуры спроса.

По данным ЮMoney, женская одежда стала покупаться на 15% реже, но оборот вырос на 7%, а средний чек — на 27% (до 12 160 ₽). Основной прирост — за счёт спроса на курортную и спортивную одежду:
• число покупок выросло на 22%
• оборот — на 32%
• средний чек — на 8%, до 2 720 ₽

📉 Тренд на экономию и сокращение спонтанных покупок
В офлайн-ритейле, по данным «Платформы ОФД», наблюдается снижение продаж в штуках. Это связано с изменением потребительского поведения — больше скидок, меньше импульсивных трат, рост популярности утилитарной одежды. Сохраняется интерес только к курортному гардеробу.

💰 Средние расходы на отдельные категории одежды (1–20 мая 2025)
• 👙 Купальники: +6% по числу покупок, чек 3 032 ₽ (+4%)
• 👡 Босоножки: −7%, чек 2 124 ₽ (+6%)
• 👗 Летние платья: −8%, чек 3 909 ₽ (+7%)
• 👚 Юбки: −10%, чек 1 876 ₽ (+7%)
• 👜 Сумки: −14%, чек 3 265 ₽ (+4%)
• 🧢 Шляпы: −15%, чек 967 ₽ (−1%)
• 👖 Джинсы: −8%, чек 4 032 ₽ (−2%)
• 👔 Рубашки: −11%, чек 989 ₽ (−2%)
• 🩳 Шорты: −9%, чек 1 461 ₽ (−1%)
• 👕 Футболки: +7%, чек 966 ₽ (+5%)

Отдельно зафиксирован скачок спроса на аксессуары для сумок — например, брелки Лабубу продавались в 13 раз чаще, чем в апреле, но средний чек упал на 30%, до 6 575 ₽.

🧾 Сумма базового летнего гардероба — 22 000 ₽
По расчётам аналитиков, минимальный набор летней одежды — футболка, рубашка, шорты или юбка, платье, джинсы, босоножки, сумка, шляпа и купальник — обойдётся в среднем в 22 000 рублей.

Подробности

Сколько стоит базовый летний гардероб – исследование

Аналитики кошелька ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили продажи одежды в преддверии лета и выяснили, сколько стоит собрать базовый летний гардероб. Эксперты проанализировали онлайн- и офлайн-платежи в категории одежды и аксессуаров в апреле и мае 2025 года и сравнили полученные данные с прошлогодними.

Спрос на одежду для отпуска растет

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 18 мая 2025 года общее число покупок женской одежды снизилось на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом оборот платежей вырос на 7%, а средний чек стал на 27% больше и составил 12 160 рублей.

«В преддверии лета мы в ЮKassa видим рост спроса на одежду для отпуска и спорта. Так, с 1 по 18 мая число покупок курортной и спортивной одежды увеличилось на 22% относительно прошлого года, оборот в этой категории стал на 32% выше, а средний чек вырос на 8% и составил 2 720 рублей», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Сколько стоит одеться к лету

Эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» констатируют, что с начала 2025 года спрос на одежду в офлайн-сегменте постепенно снижается. Это может быть связано с усилением сберегательной модели.

«В фэшн-сфере фиксируется заметное уменьшение штучных продаж. Помимо прочего, это способствует увеличению скидок и снижению среднего ценника в категории. Прирост объёма покупок наблюдается лишь в подкатегориях одежды для курортного отдыха», — отмечают эксперты.

Так, число покупок купальников с 1 по 20 мая 2025 года выросло на 6% по сравнению с прошлым годом, средний чек составил 3 032 рубля (+4%). Количество покупок босоножек уменьшилось на 7%, а средний чек увеличился на 6%, до 2 124 рублей. Покупок летних платьев стало на 8% меньше, средний чек вырос на 7% и достиг 3 909 рублей. Летние юбки покупали на 10% реже, средний чек составил 1 876 рублей (+7%).

Сократилось также число покупок сумок — на 14% год к году, средний чек составил 3 265 рублей (+4%). При этом спрос на обвес для сумок, в частности на брелки с плюшевыми монстрами Лабубу, вырос с 1 по 20 мая в 13 раз по сравнению с апрелем, но средний чек стал на 30% меньше и составил 6 575 рублей.

Продажи шляп в преддверии лета тоже снизились — на 15%, средний чек почти не изменился составил 967 рублей (- 1%). Джинсы покупали на 8% реже, средний чек составил 4 032 рубля (-2%). Покупок рубашек стало на 11% меньше, средний чек снизился на 2%, до 989 рублей. Спрос на шорты уменьшился на 9%, средний чек почти не изменился и составил 1 461 рубль (-1%). При этом число покупок футболок выросло на 7%, а средний чек стал на 5% больше и достиг 966 рублей.

Таким образом, условный минимальный летний гардероб, в который входят футболка, рубашка, шорты или юбка, платье, джинсы, босоножки, сумка, шляпа и купальник, обойдётся в среднем в 22 тысячи рублей.

 

О ЮMoney

ЮMoney — лидер сегмента «Платежные сервисы» премии Fintech Awards в 2023 году (оценка Smart Ranking, 2024 год). ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии более 20 лет. 

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. В ЮMoney зарегистрировано свыше 97 млн кошельков, выпущено больше 3 млн пластиковых и около 30 млн виртуальных карт. 

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма онлайн- и офлайн-платежей, лидер среди специализированных платёжных сервисов («РБК Исследования рынков», 2023 год). К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: приём платежей (более 10 способов), выставление счетов через мессенджеры, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, оплата по частям, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».