Telegram всё же запустил рекламу

Telegram пару-тройку недель назад допустил “слив” предварительной информации, как будет выглядеть реклама в мессенджере (а точнее в каналах). Там уже были описаны основные контуры. Теперь сам мессенджер опубликовал информацию, и мы увидели, что всё было верно. Рекламные посты действительно пойдут в тематических каналах, без таргетирования и отслеживания кликабельности и прочего. Но появилась масса дополнительной информации.

Итак, тезисно

• Показ только при соответствии темы канала теме рекламы
• Показ без возможности более тонкого таргетинга
• Показ без отслеживания реакции пользователя
• CPM. Цена 2 евро за тысячу показов
• Минимальный бюджет – 2 миллиона евро
• Чтобы не потерять 1 миллион даром, надо потратить 10
• Очевидно, рассчитано пока на очень крупных рекламодателей, чтобы не возиться с мелкими
• Сообщение ограничено 160 символами
• Запрещены внешние ссылки
• Нельзя – мат (включая *), капслок, разряженный текст, символы Никодим, большое количество эмодзи, разрывы строк, маркированные списки, а также «чрезмерные или расплывчатые описания, повторение слов и фраз»
• Можно выбрать язык канала, в котором появится объявление, а также выбрать или исключить тематику или конкретные каналы.

 

От первого лица

Рекламная платформа Telegram

Telegram предоставляет бесплатную и безопасную службу обмена сообщениями для более чем 500 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Помимо отправки личных сообщений и общения в частных группах, пользователи Telegram могут подписаться на общедоступные каналы.

Каждый месяц пользователи Telegram генерируют более 500 миллиардов просмотров в этих каналах.

 

Реклама в Telegram

Рекламные сообщения в Telegram отображаются в крупных общедоступных каналах с более чем 1 000 подписчиками и ограничены 160 символами. Спонсируемые сообщения должны быть исключительно на тему общедоступных каналов, на которых они показываются.

Это означает, что никакие пользовательские данные не обрабатываются и не анализируются для показа рекламы, и каждый пользователь, просматривающий определенный канал в Telegram, видит одни и те же рекламные сообщения.

 

 

Базирующаяся на контексте реклама

Рекламодатели могут выбрать язык и приблизительные темы каналов, на которых будет отображаться их реклама. Также можно выбрать определенные каналы, на которых будет показываться определенная реклама, или добавить определенные каналы, на которых она не будет отображаться.

Это позволяет рекламодателям показывать точную и эффективную рекламу, сохраняя конфиденциальность пользователей.

 

Реклама, учитывающая конфиденциальность

В отличие от других приложений, Telegram не отслеживает, нажимают ли пользователи на спонсируемое сообщение, и не профилирует их на основе их активности. Мы также запрещаем внешние ссылки в рекламных сообщениях, чтобы гарантировать, что третьи стороны не смогут шпионить за нашими пользователями. Мы считаем, что каждый человек имеет право на частную жизнь, и технологические платформы должны уважать это.

 

Распределение доходов с владельцами каналов

Спонсируемые сообщения в настоящее время находятся в тестовом режиме. Как только они будут полностью запущены и позволят Telegram покрыть свои основные расходы, мы начнем делиться доходами от рекламы с владельцами общедоступных каналов, в которых отображаются рекламные сообщения.

Исходник

 

По сути реклама будет работать только по модели CPM. Причём стоимость показа сейчас 2 евро за 1000 показов – деньги, казалось бы божеские

Чудовищный бюджет и невозврат остатков

Несколько до крайности интересных вещей обнаружил ТГ канал “Код Дурова”

• Минимальный бюджет – 2 миллиона евро!
• Согласно правилам рекламной платформы Telegram, для запуска кампании необходимо внести 2 млн евро. При этом 1 млн евро мессенджер позволит потратить на рекламу, а ещё 1 млн евро будет заморожен в качестве депозита.В случае, если контракт между рекламодателем и Telegram будет расторгнут, и на этот момент рекламодатель не успеет потратить на рекламу 10 млн евро за последние 12 месяцев, то депозит в 1 млн евро забирает себе Telegram. А если успеет — то мессенджер его вернёт.