Снижение среднего чека в российском e-commerce связано с ростом доли маркетплейсов
📉 Снижение среднего чека в российском e-commerce связано с ростом доли маркетплейсов 🛒
В 2024 году средний чек в российском e-commerce составил 1,4 тыс. рублей, что на 6% меньше, чем в 2023 году, и на 20% ниже показателей 2022 года. Это связано с тем, что на маркетплейсах, которые занимают более половины рынка, средний чек оказался значительно ниже, чем в специализированных интернет-магазинах. По данным Go Mobile и МТС Ads, маркетплейсы формируют 60–62% оборота всего рынка интернет-торговли.
🔑 Причины снижения среднего чека:
- Растущая доля маркетплейсов:
- По данным Фёдора Вирина из Data Insight, средний чек на маркетплейсах составляет 1,9 тыс. рублей, в то время как в специализированных интернет-магазинах — 6,9 тыс. рублей. Это ведёт к снижению среднего показателя по рынку.
- Частота покупок продуктов питания:
- Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов отметил, что продукты питания стали одним из наиболее часто заказываемых товаров, хотя средний чек на них составляет всего 846 рублей. Это также снижает среднюю стоимость покупок в e-commerce, несмотря на рост натуральных продаж.
🧑💼 Реакция производителей одежды и обуви:
- Некоторые бренды, такие как Gloria Jeans и Baon, начинают сокращать своё присутствие на массовых маркетплейсах. Генеральный директор Gloria Jeans Максим Басов планирует, что в ближайшие 2-3 года 75–80% продукции компании будет продаваться на собственных онлайн-площадках.
- Finn Flare также планирует уменьшить присутствие на маркетплейсах, особенно на массовых платформах, и сконцентрироваться на нишевых площадках, таких как Lamoda, где планирует продавать только базовые коллекции или стоки.
📊 Данные по рынку e-commerce в 2024 году:
- За первое полугодие 2024 года совокупные траты на маркетплейсах достигли 5,2 трлн рублей, что составляет 50% от общего оборота электронной коммерции.
- Несмотря на снижение среднего чека, по натуральным продажам продукты питания опередили категории, такие как цифровая и бытовая техника, одежда и обувь.
📝 Комментарий экспертов:
Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, отмечает, что стратегии работы с маркетплейсами становятся более дифференцированными. Некоторые премиальные бренды ограничивают своё присутствие на массовых площадках, чтобы сохранить своё позиционирование. Однако полный отказ от маркетплейсов остаётся практически невозможным для крупных брендов.
#Ecommerce #Маркетплейсы #СреднийЧек #Одежда #Обувь #ОнлайнТорговля #Аналитика
Источник: Ъ
Автор публикации
