Мировой рынок ювелирных изделий и часов онлайн: размер, рост, доля и конкуренция
Объем мирового рынка ювелирных изделий и часов на протяжении всей своей истории испытывал значительный рост, присущие только ему колебания и непреклонную устойчивость. Вникая в его тонкости, мы обнаруживаем взаимосвязь между инновациями, потребительскими тенденциями и макроэкономическими факторами, которые постоянно формируют отрасль.
Источник: ecommercedb.com
На ландшафт ювелирной и часовой индустрии значительное влияние оказывают глобальные события, факторы, способствующие росту рынка или снижающие темпы его роста, создавая запутанный гобелен сложной динамики. От беспрецедентных скачков спроса до разрушительных изменений, вызванных геополитическими инцидентами или кризисами в области здравоохранения, глобальный рынок доказал свою адаптивность и устойчивость.
Каков рынок ювелирных изделий и часов?
Цифровые продажи часового и ювелирного сектора включают в себя такие товары, как часы, карманные часы и секундомеры, в дополнение к ювелирным часам. Кроме того, этот сегмент включает в себя множество ювелирных изделий, включая броши, кольца, ожерелья, серьги и браслеты, изготовленные из широкого спектра материалов. В то время как традиционные магазины по-прежнему сохраняют важное присутствие в секторе, развитие электронной коммерции изменило способ, которым покупатели совершают покупки ювелирных изделий.
Для успешного продвижения ювелирных изделий и часов крайне важно установить доверительные отношения со своей аудиторией, что приведет к удовлетворенности клиентов. Потребители теперь имеют доступ к гораздо более широкому ассортименту товаров, включая винтажные изделия и изделия ручной работы; они также могут сравнивать цены и качество продукции разных розничных продавцов всего в несколько кликов, не выходя из дома. Это привело к увеличению спроса на онлайн-магазины ювелирных изделий и часов, поскольку покупатели все чаще обращаются к Интернету в поисках идеального изделия.
Без лишних слов, давайте перейдем к деталям, начав с размера мирового рынка электронной торговли ювелирными изделиями и часами.
Рынок онлайн-ювелирных изделий и часов сократился на 10% в 2022 году
Период с 2017 по 2022 год на мировом рынке электронной коммерции ювелирных изделий и часов начался с выручки в 14,5 миллиардов долларов США в 2017. В этот период времени мировой рынок характеризовался ростом и колебаниями. В частности, в 2019-2022 годах наблюдались заметные колебания. В течение этого периода, несмотря на падение на 10% в 2022 году, рынок продемонстрировал адаптивность к этим изменениям, достигнув в прошлом году выручки в 25 миллиардов долларов.
Влияние значительных глобальных событий, таких как пандемия COVID-19, наложило отпечаток на рынок, способствуя его сложной динамике в этот период. На этом фоне более пристальный взгляд на определенные страны даст более четкое представление о рынке.
Устойчивость к пандемии на разных мировых ювелирных рынках различна
Поскольку на ювелирный субрынок приходится почти 60% (даже больше в сочетании с субрынком ювелирных изделий класса люкс) общего рынка электронной коммерции ювелирных изделий и часов, давайте углубимся и посмотрим на этот конкретный рынок в контексте нескольких стран.
В случае Германии, например, в марте 2020 года на более широком рынке онлайн-ювелирных изделий и часов был зафиксирован значительный спад. Объем продаж за этот период не достиг и половины показателей за тот же месяц предыдущего года, что свидетельствует о самом серьезном снижении среди всех категорий товаров на ранних стадиях пандемии.
Тем не менее, рост рынка ювелирных изделий онлайн оставался стабильным на протяжении долгого времени. После первоначального спада он восстановился, продемонстрировав среднегодовой темп роста (CAGR) выше среднего на 29% с 2019 по 2022 год и превысив средний показатель онлайн-рынка на 2 процентных пункта. Катализатором этого восстановления в значительной степени стало падение цен на драгоценные металлы и потребителей, покупающих эти товары в качестве экстренных инвестиций в условиях неопределенности, связанной с пандемией.
Социальные сети также сыграли важную роль в стимулировании продаж, поскольку лидеры мнений рекомендовали ювелирные изделия и часы своим подписчикам. Они также привлекают молодых потребителей, которым нравятся модные ювелирные изделия.
Напротив, у Франции и Соединенных Штатов показатели были менее впечатляющими. В обеих странах продажи ювелирных изделий не соответствовали общему CAGR онлайн-рынка в 2019-2022 годах, зафиксировав низкий показатель в 18%. Можно утверждать, что на этот невысокий рост в обеих странах повлияли более широкие показатели товарных категорий, связанных с официальной одеждой, темпы роста которых также были ниже среднего.
Между тем, в Великобритании рынок ювелирных изделий продемонстрировал заметное исключение. На фоне в основном ниже среднего CAGR для категорий товаров, связанных с официальной одеждой, ювелирные изделия превзошли общий средний показатель онлайн-рынка на 20%. Факторы, способствующие этому росту, включают растущую популярность модных тенденций класса люкс, государственные субсидии рынку, снижение цен на драгоценные металлы и стратегическую реакцию британских ювелиров, которые, несмотря на многочисленные карантины, разработали привлекательные онлайн-стратегии, такие как омниканальный сервис, включая Click & Collect.
Рынок электронной коммерции ювелирных изделий и часов начинает восстанавливаться
Возвращая наше внимание к общему мировому рынку ювелирных изделий и часов, прогнозы для рынка предполагают ожидаемый отскок и продолжение роста после спада в 2022 году. Прогнозируется, что рынок восстановится с темпом роста 10,8% в 2023 году, за которым последует ускорение до 13,5% и 13,3% в 2024 и 2025 годах, соответственно.
Однако ожидается, что темпы роста замедлятся до 5,5% к 2026 году, немного увеличившись до 6,3% в 2027 году. Следовательно, к концу этого прогнозируемого периода выручка от электронной коммерции на этом рынке, по оценкам, достигнет примерно 40 миллиардов долларов США.
Кто является крупнейшим онлайн-специалистом по ювелирным изделиям и часам? Чоу Тай Фук стремительно становится лидером
На динамичном рынке электронной торговли ювелирными изделиями и часами повествование о конкуренции и устойчивости определяет его динамичный пульс. За этой сложной динамикой рынка стоят ключевые компании, чьи стратегические изменения и триумфы рисуют более широкую картину отрасли.
Важно отметить, что, хотя такие компании, как Amazon, могут продавать значительное количество товаров на этом рынке, в данном контексте мы концентрируемся на тех платформах электронной коммерции, которые посвятили всю свою бизнес-модель продаже таких товаров.
В настоящее время лидером среди крупных игроков является ctfmall.com, воз совершила значительный скачок с позиции № 3 в 2018 году, поднявшись на № 1 в 2021 году и сохранив это место в 2022 году с чистыми продажами в размере 898,5 миллионов долларов США. Между тем, pandora.net компания стабильно удерживает свои позиции, занимая 2-ю позицию на протяжении большей части пятилетнего периода с объемом чистых продаж в 2022 году в размере 817,5 миллионов долларов США.
С другой стороны, bluenile.com, несмотря на то, что компания занимала позицию № 1 в 2018 и 2019 годах, испытала небольшой спад и в настоящее время занимает третье место с чистыми продажами в размере 610,9 млн долларов США в 2022 году. Другие известные магазины, такие как brilliantearth.com и jamesallen.com также произошли изменения в рейтингах: первый поднялся с 7-го места в 2018 году до 4-го в 2022 году, а второй переместился с 4-го на 5-е за тот же период.
Далее по рангу, zales.com переместился с 9-го места в 2018 году на 6-е в 2022 году, в то время как chowsangsang.com наблюдался небольшой спад с 5-го места в 2018 году до нынешнего 7-го. Kay.com также наблюдалась аналогичная тенденция – с 8-го места в 2018 году на 5-е в 2020 году, только чтобы снова опуститься на 8-е в 2022 году. Tiffany.com последние три года удерживал стабильное положение, занимая 9-е место, в то время как hodinkee.com наблюдается постепенный рост с 13-го места в 2018 году в топ-10 в 2022 году с чистыми продажами в 183,2 миллиона долларов США.
Глобальный онлайн-рынок ювелирных изделий и часов: основные выводы
Глобальный рынок электронной торговли ювелирными изделиями и часами пережил значительные глобальные события, в первую очередь пандемию COVID-19, с различными региональными реакциями. Ситуация характеризуется динамичным взаимодействием рыночных сил и конкурентными сдвигами среди лидеров отрасли. По мере того, как мы углубляемся в ключевые выводы, эти выводы создают основу для понимания текущей эволюции рынка:
- С 2017 по 2022 год мировой рынок электронной торговли ювелирными изделиями и часами вырос с 14,5 млрд долларов США до 25 млрд долларов США, испытывая колебания под влиянием значительных глобальных событий, таких как пандемия COVID-19.
- Несмотря на первоначальное воздействие пандемии, онлайн-рынок ювелирных изделий в Германии продемонстрировал замечательную устойчивость с CAGR 29% в период с 2019 по 2022 год, в то время как Франция и Соединенные Штаты отстали с CAGR 18%; однако Великобритания превзошла средний показатель по онлайн-рынку с CAGR 20% благодаря таким факторам, как государственные субсидии и эффективные онлайн-стратегии ювелиров.
- Ожидается, что рынок электронной коммерции ювелирных изделий и часов восстановится с темпами роста 10,8% в 2023 году, ускорится в 2025 году, снизится до 5,5% к 2026 году и в конечном итоге достигнет предполагаемой выручки в 40 миллиардов долларов США к концу 2027 года.
- На рынке электронной коммерции ювелирных изделий и часов ctfmall.com поднялся с 3-й позиции в 2018 году до 1-й в 2021-22 годах, при этом pandora.net неизменно занимала 2-ю позицию и bluenile.com, несмотря на то, что в 2018-19 годах он был № 1, в 2022 году опустился на третье место, что указывает на динамичный и конкурентный ландшафт рынка.
Часто задаваемые вопросы: Какой ювелирный бренд самый популярный в Соединенном Королевстве?
Крупнейшим онлайн-магазином ювелирных изделий и часов в Великобритании к 2022 году стала pandora.net. Созданный в 2015 году Pandora A / S, pandora.net это международный онлайн-магазин, занимающийся в первую очередь e-commerce продажами в Соединенных Штатах, Великобритании и Италии. В 2022 году выручка составила 817,5 миллионов долларов США, несмотря на падение на 10,5% в том же году.
Ключевые компании и информация о доле на рынке
Мировая ювелирная индустрия насчитывает широкий спектр признанных игроков, а именно Tiffany & Co., Pandora, Chow Tai Fook и Bluenile, а также более мелких игроков. Чтобы оставаться конкурентоспособными, ведущие игроки стремятся расширить свою клиентскую базу, основанную на растущем населении и росте среднего класса с высоким располагаемым доходом.
Ключевыми факторами, стимулирующими рост ювелирного рынка, являются:
- Развивающийся тренд на свадебные украшения
- Быстро меняющийся образ жизни потребителей
- Растущее признание ювелирных изделий среди мужчин, особенно в азиатских странах, таких как Индия и Китай
Мода сочетается с ускорением
Быстрая мода, революция в индустрии одежды за последние два десятилетия, зависит от быстрой смены тенденций и доступных цен. Эта модель, лежащая в основе многих успешных историй электронной коммерции, в настоящее время меняет ювелирную и часовую индустрию.
Когда дело доходит до ювелирных изделий, большинство людей склонны искать уникальные и изысканные изделия, говорящие на их языке стиля. Именно здесь выделяются ювелирные изделия быстрой моды. Тенденция в значительной степени обусловлена молодым поколением, которое хочет украшать себя модными изделиями, которые доступны и, конечно же, по цене. Ювелирные изделия быстрой моды становятся все более популярными в последние годы, поскольку помогают покупателям оставаться в тренде при незначительной стоимости традиционных предметов роскоши.