Интрига завершилась. «Лента» запустила дискаунтер

Завершилась интрига вчерашнего дня, когда всё сообщество ритейла обсуждало регистрацию нового товарного знака. «Лента» зарегистрировала «Лента Эконом». Все гадали будет ли это новый СТМ в дополнение к «365» или новые магазины. Ритейлер запустил дискаунтеры — «Лента Эконом».

 

«Лента» долго не давала повода для оптимизма — умирающий формат гипермаркетов, отсутствие своих продуктивных идей, даже отсутствие попыток копирования чужих. Вероятно теперь с изменениями в руководящем составе начинают шевелиться.

 

Пока говорят только о «пилоте», широкой программы пока нет. Узкой тоже. Работают быстро, чтобы успеть.

 

Дискаунтер видно, что запускают «с колёс» — в старом магазине меняют стеллажную выкладку на поддонную. Ассортимент и пространство меняют в режиме реального времени. Концепции нет. Эксперимент. Возможно это и к лучшему — главное внимательно слушать и быстро менять.

 

Пока из того, что видно — огромные пустые пространства и размер. Гипера — это масса костов на оплату лишних площадей. И поддерживать большую матрицу товаров, которую просит большая площадь магазинов — не получится.

 

Попытка заменить дискаунтером гипермаркет  — ну, такое.

 

 

 

Прямая речь

Санкт-Петербург, Россия, 07февраля 2023 г.: «Лента» (MOEX: LENT, LSE: LNTA), одна из крупнейших мультиформатных розничных сетей России, запустила пилот, в рамках которого планирует протестировать новую модель гипермаркета.

Компания планирует выстроить оптимальную ассортиментную матрицу и предложить покупателям более выгодную ценовую модель за счёт снижения операционных затрат.

Выкладка будет осуществляться в транспортных упаковках, в магазинах сократят количество дополнительных сервисов, изменят частоту смены ценников и штатное расписание.

Пилот запущен в гипермаркете «Лента» в Санкт-Петербурге на проспекте Энергетиков. В рамках первой волны уже внедрены изменения в цены, ассортимент и планограммы 35 категорий, в феврале – апреле компания продолжит реализацию ряда изменений, опираясь на обратную связь от покупателей и показатели плотности продаж.

 

Генеральный директор компании «Лента» Владимир Сорокин отметил:

«Мы тестируем ряд нововведений в магазинах с низкими операционными показателями, чтобы найти оптимальные варианты снижения операционных затрат и увеличить объём продаж с квадратного метра. Запуск пилота – это наш ответ на потребности покупателя, склонного к экономии и выбору товаров в более низких ценовых сегментах».

 

Документ о вчерашей интриге о товарном знаке «Лента Эконом»