Производитель бытовой химии Synergetic приобрел 49% долю в магазине товаров для здорового образа жизни 4fresh

По данным Forbes, компания Synergetic, российский производитель экологически чистых моющих и косметических средств, стала владельцем 49% маркетплейса 4fresh, который занимается продажей натуральных косметических и продуктов питания. Фонд Baring Vostok является акционером Synergetic. Сумма сделки не была официально объявлена, однако, согласно экспертам, она могла составить несколько сотен миллионов рублей. Приобретение доли позволит Synergetic увеличить продажи и снизить комиссию, которую ранее платила 4fresh как маркетплейсу.

Источник: Forbes 

Информация о сделке была получена из СПАРКа. Ранее 100% 4fresh принадлежали его сооснователю Антону Козлову. Компании Synergetic и 4fresh отказались комментировать сделку. Эксперты оценивают стоимость сделки в несколько сотен миллионов рублей в зависимости от рыночной ситуации в 2022 году и рентабельности 4fresh. Однако, директор компании Floris, одного из партнеров 4fresh, оценивает сделку в более крупную сумму – 400-450 млн рублей.

 

Компания Synergetic начала выпуск экологически чистых средств для стирки, уборки и мытья посуды в Нижегородской области с 2013 года. Основателем компании является предприниматель Алексей Зюзин, который ранее занимался производством бетона. Весной 2020 года фонд Synergetic привлек инвестиции от Baring Vostok в обмен на миноритарную долю. Согласно кипрскому реестру, структура фонда владеет 19% головной кипрской компании Planet Synergetic Ltd., 32,4% принадлежит Алексею Зюзину, а оставшиеся доли распределены между менеджментом.

 

По данным СПАРКа, в 2021 году компания Synergetic заработала около 6,3 млрд рублей, что в два раза больше, чем в 2020 году. Прибыль составила 234 млн рублей. Сегодня компания ежемесячно продает более 10 млн товаров, как указано на ее официальном сайте.

 

4fresh – онлайн магазин, который начал свою деятельность в 2010 году. Его создали Антон Козлов и его жена Наталья. Изначально, компания продавала только натуральную косметику, но начиная с 2015 года, они расширили свой ассортимент, добавив бытовую химию и популярные продукты питания, которые пользуются спросом среди поклонников ЗОЖ. Кроме того, компания начала развивать свою розничную и оптовую продажу.

 

До 2020 года бизнес 4fresh был стабильным, однако конкуренция со стороны маркетплейсов Ozon и Wildberries, которые также начали продавать продукты ЗОЖ, создала некоторые трудности. Чтобы справиться с этой конкуренцией, Козловы начали заниматься оптовыми поставками в крупные торговые сети и продавать свои товары через Ozon и Wildberries под собственным брендом. Согласно данным СПАРКа, финансовые результаты 4fresh не изменились существенно в 2021 году по сравнению с 2020 годом: выручка составила более 821 млн рублей, а прибыль – 13 млн рублей. Согласно сервису аналитики маркетплейсов Moneyplace, общий оборот 4fresh на Ozon и Wildberries за 2022 год составил всего около 4,3 млн рублей.

Генеральный директор Moneyplace Дмитрий Ермолаев считает, что Synergetic могла быть заинтересована в 4fresh как активе, поскольку продажи производителя на этом маркетплейсе были значительными. Он отмечает, что компания приобрела почти половину площадки для продаж своих продуктов. По его мнению, благодаря этой сделке производитель может увеличить свой оборот, снизить комиссии и получить значительную выгоду.

 

Илья Пуйда считает, что для Synergetic покупка 4fresh – это способ расширить свою аудиторию. Он говорит, что производитель сможет расширить свой ассортимент товаров, связанных с ЗОЖ, и увеличить свою долю на этом рынке. Это, по его словам, может стать частью долгосрочной стратегии Synergetic.

По мнению Бурмистрова, сделка с “сильным партнером” будет положительным шагом и для 4fresh. С одной стороны, после ухода iHerb с российского рынка, 4fresh получил возможность для масштабирования своего бизнеса. С другой стороны, конкуренция на рынке ЗОЖ-продуктов значительно усилилась за счет появления новых игроков.