ТОП-10 маркетплейсов Европы. Wildberries – третий, OZON – четвёртый

ECDB представил свой рейтинг маркетплейсов Европы по величине GMV в 2023. Ожидаемо на первом месте с огромным отрывом Amazon, потом eBay. Но для российского слуха радостно, что Wildberries  занимает третье место в Европе, а Ozon – пятое.

Топ 10 онлайн-маркетплейсов в Европе по объему валовых продаж (GMV) за 2023 год

По данным Европейской базы данных коммерческой деятельности (ECDB), Amazon занимает первое место среди онлайн-маркетплейсов в Европе с валовым объемом продаж (GMV) в 201,3 миллиарда долларов США за 2023 год. Эта цифра значительно превышает показатели всех других маркетплейсов в регионе.

Второе место занял eBay с GMV в 31,5 миллиарда долларов США, что более чем в шесть раз меньше, чем у Amazon. Следом идут:

  • Wildberries с 18,5 миллиарда долларов США.
  • Zalando с 14,1 миллиарда долларов США.
  • Ozon с 12,8 миллиарда долларов США.
  • Allegro с 11,8 миллиарда долларов США.
  • AliExpress с 10,8 миллиарда долларов США.
  • Vinted с 8,6 миллиарда долларов США.
  • Trendyol с 8,6 миллиарда долларов США.
  • Otto с 8,5 миллиарда долларов США.

Эти данные подчеркивают доминирующее положение Amazon на европейском рынке электронной коммерции, с объемом продаж, превышающим совокупные продажи всех остальных маркетплейсов в топ-10.

 

Рейтинг топ-10 онлайн-маркетплейсов в Европе по объему валовых продаж (GMV) за 2019-2023 годы

Согласно данным Европейской базы данных коммерческой деятельности (ECDB), рейтинг ведущих онлайн-маркетплейсов в Европе по объему валовых продаж (GMV) за последние пять лет показывает значительные изменения.

  • Amazon стабильно занимает первое место с 2019 по 2023 год.
  • eBay также неизменно удерживает второе место за тот же период.
  • Wildberries продемонстрировал впечатляющий рост, поднявшись с 10-го места в 2019 году до 3-го в 2022 году и сохраняя эту позицию в 2023 году.
  • Zalando стабильно занимает 3-е и 4-е места, находясь на 4-й позиции в 2023 году.
  • Ozon показал значительное улучшение, поднявшись с 16-го места в 2019 году до 5-го в 2022 году и сохраняя эту позицию в 2023 году.
  • Allegro немного потерял позиции, но вернулся на 6-е место в 2023 году после падения до 7-й позиции в 2022 году.
  • AliExpress с 3-го места в 2019 и 2020 годах опустился до 7-го в 2023 году.
  • Vinted продемонстрировал наибольшее количество улучшений, поднявшись с 23-го места в 2019 году до 8-го в 2023 году.
  • Trendyol поднялся с 11-го места в 2019 году до 9-го в 2023 году.
  • Otto показал небольшие колебания, но завершил 2023 год на 10-й позиции.

Эти изменения в рейтинге подчеркивают динамику рынка электронной коммерции в Европе, где международные гиганты и местные игроки продолжают конкурировать за долю рынка. Особенно заметны успехи Wildberries, Ozon и Vinted, которые значительно улучшили свои позиции за последние пять лет.

_______________________________________________

Ведущие онлайн-маркетплейсы Европы: ключевые моменты

Лидерство Amazon: Amazon доминирует среди европейских онлайн-маркетплейсов, с объёмом валовых продаж (GMV) в 2023 году, превышающим совокупные продажи следующих девяти крупнейших маркетплейсов. Хотя Amazon и eBay стабильно занимают первые позиции на протяжении многих лет, рейтинги других маркетплейсов значительно колебались.

Планы по расширению: Amazon планирует запустить свой ирландский онлайн-магазин к 2025 году, а также поддерживает создание единого европейского рынка и достижении целей устойчивого развития. В то же время eBay усиливает свои инициативы по устойчивому развитию в Европе, отменяя комиссии за продажу подержанной одежды в Великобритании и запуская eBay Lokal в Германии для поддержки местной торговли.

Глобальный рост: Wildberries расширяет свою деятельность на китайский рынок и планирует дальнейшую экспансию в другие рынки региона. Zalando трансформируется в панъевропейскую экосистему eCommerce и оспаривает свою классификацию в рамках Закона ЕС о цифровых услугах. Ozon развивает свою платформу с помощью специализированных магазинов и партнёрств, несмотря на финансовые трудности.

Европа может быть не такой большой географически, но это регион с огромным потенциалом. Чтобы использовать этот потенциал, многие крупные компании в розничной торговле сосредотачивают значительную (если не самую большую) часть своих бизнес-стратегий на этом континенте.

Хотя многие компании стремятся захватить рынок, какие онлайн-маркетплейсы на самом деле доминируют в Европе? Используя наши данные, мы рассмотрим ведущие имена и более подробно остановимся на топ-5.

“Магазин всего” оставляет всех позади

Сортируя по GMV (валовая стоимость товаров), Amazon занимает первое место среди онлайн-маркетплейсов в Европе с $201 миллиардами в прошлом году. Хотя eBay занимает второе место с GMV в $31 миллиард в прошлом году, он не может сравниться с показателями Amazon.

Что мы можем видеть в середине этого топ-10, это маркетплейсы с третьего по седьмое место. Это Wildberries, Zalando, Ozon, Allegro и AliExpress, с GMV за 2023 год от $18,5 миллиардов до $10,8 миллиардов.

маркетплейсы в европе 2023 _

Три последних онлайн-маркетплейса в нашем списке — Vinted, Trendyol и Otto — составляют нижний уровень. Их общий GMV (валовая стоимость товаров) в прошлом году составил около 8,5 млрд долларов США.

Учитывая GMV, продажи Amazon в Европе в 2023 году были на 60% выше, чем совокупные продажи всех остальных онлайн-маркетплейсов из топ-10.

Хотя первые два места неизменно занимают свои текущие обладатели последние пять лет, остальные позиции рейтинга претерпели значительные изменения со временем.

Развитие рынка: многое изменилось, но лидерство Amazon и eBay остается неизменным

С 2019 года Amazon и eBay стабильно занимают первое и второе места среди онлайн-маркетплейсов в Европе.

Однако Wildberries, занимающий третье место, не всегда находился там. Российский онлайн-маркетплейс улучшил свой рейтинг с 10-го до 3-го места, поднимаясь как минимум на две позиции каждый год до 2022 года и оставшись на третьем месте в прошлом году. Zalando, находящийся на четвертом месте, в основном оставался в той же позиции последние пять лет, за исключением одного повышения в рейтинге в 2021 году.

Подъем Ozon до пятого места схож с подъемом Wildberries. Помимо впечатляющего роста в предыдущие годы, 2022 год стал поворотным моментом для российского онлайн-маркетплейса, так как он поднялся с 11-го места на 5-е и с тех пор удерживает эту позицию.

маркетплейсы в европе 2023 динамика _

Позиция Allegro не сильно изменилась за последние пять лет, он занял шестое место в прошлом году. AliExpress, который занимал третье место в 2019 и 2020 годах, потерял позиции в Европе, опустившись до седьмого места в 2023 году.

Хотя 7 из 10 онлайн-маркетплейсов в топ-10 являются местными игроками, иностранные компании занимают большую часть рынка, в основном благодаря Amazon, занимающему первое место.

Наибольшее количество позиций в нашем топ-10 улучшил Vinted. Литовский онлайн-маркетплейс подержанных товаров поднялся с 23-го места в 2019 году до 8-го места в прошлом году, значительно выиграв от подъема во время пандемии.

Завершает топ-10 Trendyol, который поднялся до 9-го места с 2019 года. Однако немецкий ритейлер Otto, находящийся на 10-м месте, опустился ниже своего допандемического уровня после колебаний за последние несколько лет.

Ведущие онлайн-маркетплейсы Европы:

Более детальный взгляд

Теперь, когда у нас есть общее представление о ведущих онлайн-маркетплейсах в Европе, давайте более подробно рассмотрим топ-5 и их влияние на европейский рынок, а также последние события вокруг этих компаний.

  1. Amazon

Мировой лидер среди онлайн-маркетплейсов, Amazon, планирует запустить Amazon.ie в 2025 году, новый магазин, ориентированный на Ирландию. Онлайн-магазин будет предлагать продукты от более чем 1 000 местных малых и средних предприятий, делая акцент на быстрых местных услугах. Этот шаг следует за открытием фулфилмент-центра Amazon в Дублине, который уже улучшил логистику по всей Ирландии.

Amazon активно участвует в европейской цифровой политике, поддерживая сильный Единый рынок — инициативу Европейского Союза, которая позволяет свободное перемещение товаров, услуг, денег и людей между государствами-членами для повышения конкурентоспособности — и поддерживая малые и средние предприятия по всему ЕС. Эта поддержка дополняет их инвестиции в европейские малые и средние предприятия, которые сгенерировали более 9,8 миллиарда евро внутренних продаж в ЕС в 2022 году.

маркетплейсы в европе 2023 Amazon _

  1. eBay

eBay продвигает устойчивое развитие и местную торговлю по всей Европе. В Великобритании компания отменила сборы за продажу подержанной одежды, за исключением предметов высокой стоимости, таких как кроссовки и ювелирные изделия, чтобы способствовать циркуляционной экономике и поощрять продажу неношеных вещей – рынок оцененный в миллиарды.

В то же время eBay Germany запустил eBay Lokal для улучшения местной торговли, увеличивая видимость местных продавцов и упрощая торговлю в рамках сообщества. Кроме того, eBay вводит инновационные функции, такие как описания, сгенерированные ИИ, и события по продажам в режиме реального времени, чтобы улучшить процесс продажи и покупки, стремясь увеличить вовлеченность пользователей и поддержать растущую тенденцию местной торговли.

  1. Wildberries

Ведущий российский онлайн-маркетплейс Wildberries расширяет своё влияние, выходя на китайский рынок с целью интеграции местных производителей напрямую в свою глобальную платформу. Этот шаг является частью амбициозной стратегии по увеличению международной деятельности, которая в настоящее время составляет около 10% от общего оборота компании.

WB OZON европа _

Кроме того, Wildberries недавно начала свою деятельность в Армении и изучает рыночные возможности в Туркменистане и Узбекистане. В Узбекистане компания планирует расширить свои финансовые услуги, создав банк.

 

  1. Zalando

Берлинская компания Zalando трансформируется в комплексную экосистему для моды и электронной коммерции по всей Европе с помощью своего нового B2B-бренда ZEOS. Эта стратегия направлена на упрощение сложных трансграничных операций, предоставляя единую операционную систему, интегрирующую логистику, программное обеспечение и услуги.

Zalando европа _

Между тем, Zalando подала иск против Европейской комиссии, оспаривая свою классификацию как «Очень крупной онлайн-платформы» в рамках Закона о цифровых услугах. Zalando утверждает, что этот ярлык игнорирует розничную направленность её бизнеса и настаивает на том, что компания поддерживает безопасную среду для онлайн-шопинга, оспаривая критерии, использованные для таких обозначений.

  1. Ozon

В последнее время Ozon активно улучшает свою платформу электронной коммерции, вводя специализированные магазины, включая новый раздел для спортсменов с брендами, такими как Adidas и Nike, что отражает рост интереса к здоровью и фитнесу (и параллельному импорту – прим EH).

В сотрудничестве с Почтой России Ozon теперь предоставляет возможность забирать заказы более чем в 600 точках по всей стране (уже больше – прим. EH), расширяя доступ к своим услугам. Кроме того, благодаря стратегическому партнерству с LitRes, Ozon интегрирует обширный каталог цифровых книг, что направлено на значительное увеличение доходов LitRes.

Российский онлайн-маркетплейс показал рост валовой стоимости товаров (GMV) на 88% в первом квартале 2024 года, однако показатель EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) снизился из-за растущих затрат на логистику и расширение инфраструктуры.

Ведущие онлайн-маркетплейсы в Европе:

Заключительные мысли

Как культурная и экономическая мозаика, Европа была и останется местом инноваций и перемен. Благодаря своей динамичной природе и связи с технологиями, электронная коммерция является одной из отраслей, которая значительно выигрывает в таких регионах.

Хотя международные розничные гиганты в настоящее время доминируют на континенте, это не означает, что местные компании со временем не смогут занять лидирующие позиции в сфере электронной коммерции в Европе. Время покажет, станет ли это реальностью, и мы с нетерпением будем следить за этой гонкой.

Источник: ecommercedb.com

 

 

0

Автор публикации

не в сети 7 часов

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 4971Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий