Wildberries попал в десяточку. ТОП-150 маркетплейсов мира в 2022
Представляем вашему вниманию обзор самых крупных маркетплейсов мира по версии Webretailer.com на 2022 год. Сразу отметим, что тоже разделяли ранее трепетное отношение к Similarweb как к одному из лучших свободных инструментов измерения параметров траффика сайтов. Последние несколько лет этот инструмент совершает очевидные ошибки, которые мы опишем позже в другом тексте.
Большой и пока неустранимой проблемой такого рода рейтингов сейчас также является тот факт, что не учитывается траффик пользователей через мобильные приложения, а доля этого траффика чрезвычайно высока в в развивающихся странах, не говоря о Китае
Эксперты разных стран несомненно найдут в этом рейтинге массу недостатков. Скажем, очевидные вопросы возникнут у российской аудитории из-за того, что среди 4 самых больших (за исключением AliExpress Russia) российских маркетплейсов вовсе отсуствуют Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет, зато к “российским” причислен нигерийский Konga. Avito также уже очень хорошо подходит под описание Webretailer маркетплейса. Мы уверены, что эксперты всех стран “не на виду” найдут такие ошибки, но извинят их с надеждой на исправление.
Совершенно нет сильных украинских маркетплейсов – rozetka.com.ua и prom.ua.
Тем не менее, такой список маркетплейсов будет чрезвычайно интересен и полезен для общего знакомства с количеством и разнообразием мировых лидеров e-commerce.
Источник: Webretailer.com Перепечатка
Ожидается, что глобальный рынок электронной коммерции достигнет 5,5 трлн долларов в 2022 году и продолжит расти в течение следующих нескольких лет, доказывая. По оценкам, к 2025 году мировые онлайн-продажи могут превысить 7 триллионов долларов, и на них будет приходиться почти четверть (23,6%) всех потребительских расходов на земле.
Мы хорошо знакомы с такими гигантами онлайн-торговли, как Amazon, eBay, Rakuten и Alibaba, но кто такие восходящие звезды? Кто другие крупные игроки по всему миру? Где лучше всего продавать нишевые продукты?
В этом посте мы составили окончательный список всех маркетплейсов по всему миру и ответили на эти и другие вопросы.
Мы начинаем со 151 маркетплейсов, которые посещают более одного миллиона человек в месяц, затем мы смотрим на самые популярные категории товаров, а затем на наиболее популярные регионы и страны. Мы включили подробную разбивку по четырем основным категориям товаров — мода, книги, товары для дома и электроника — и, наконец, взглянем на лучшие маркетплейсы по странам и регионам.
Что такое онлайн-маркетплейс?
Есть две ключевые особенности, которые определяют маркетплейс:
- Через один и тот же сайт торгуют многие продавцы и покупатели.
- Покупатели могут приобретать товары, не покидая сайт (или приложение).
Это исключает сайты сравнения цен, такие как Shopping.com . Хотя у них есть товары от многих продавцов, вы не можете совершить покупку, не покидая сайт. Это скорее рекламные каналы, чем онлайн-рынки.
Сюда также не входят сайты, на которых вы продаете подержанные товары непосредственно компании, управляющей сайтом, такие как decluttr и ubup. Поскольку вы можете продавать только напрямую компании, есть только один покупатель. Они закупают товары у потребителей, чтобы перепродавать их самим (часто через онлайн-магазины!)
В этой статье мы сосредоточились на торговых площадках, которые соответствуют двум дополнительным критериям:
- Покупатели – это в основном потребители, а не предприятия.
- Торговая площадка продает физические продукты, а не только цифровые загрузки или услуги.
Это означает, что торговые площадки, которые поддерживают только торговлю между предприятиями (B2B), такие как сайт RapNet для торговли алмазами, исключаются. Торговые площадки, специализирующиеся на таких услугах, как фриланс, веб-сайт Upwork, также исключены.
В общем, мы смотрим на настоящие маркетплейсы, где вы можете продавать физические товары потребителям.
ТОП маркетплейсы мира
| # | Название | Регион/страна | Категории товаров | Визитов в месяц | Тип |
| 1 | Amazon | Глобальный | Универсальный | 5.69B | маркетплейс, ритейлер |
| 2 | eBay | Глобальный | Универсальный | 2.98B | маркетплейс |
| 3 | Shopee | Юго-Восточная Азия | Универсальный | 631.19M | маркетплейс |
| 4 | Rakuten | Глобальный | Универсальный | 590.84M | маркетплейс |
| 5 | AliExpress | Глобальный | Универсальный | 526.4M | маркетплейс |
| 6 | Walmart | Северная Америка | Универсальный | 514.03M | маркетплейс, ритейлер |
| 7 | Mercado Libre | Латинская Америка | Универсальный | 446.97M | маркетплейс |
| 8 | Etsy | Глобальный | Искусство, рукоделие и подарки | 397.5M | маркетплейс |
| 9 | Taobao | Китай | Универсальный | 333.14M | маркетплейс |
| 10 | Wildberries | Россия | Универсальный | 279.8M | маркетплейс, ритейлер |
| 11 | Pinduoduo | Китай | Универсальный | 263.3M | маркетплейс |
| 12 | Trendyol | Турция | Универсальный | 222.7M | маркетплейс |
| 13 | Target | США, Австралия | Универсальный | 206.5M | маркетплейс, ритейлер |
| 14 | Flipkart | Индия | Универсальный | 202.4M | маркетплейс |
| 15 | Allegro | Польша | Универсальный | 201.45M | маркетплейс |
| 16 | Ozon | Россия | Универсальный | 196.8M | маркетплейс |
| 17 | JD.com | Китай | Универсальный | 186.7M | маркетплейс, ритейлер |
| 18 | Zalando | Европа | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 170M | маркетплейс, ритейлер |
| 19 | Tokopedia | Индонезия | Универсальный | 163.8M | маркетплейс |
| 20 | Lazada | Юго-Восточная Азия | Универсальный | 144.22M | маркетплейс, ритейлер |
| 21 | Wayfair | Северная Америка, Европа | Товары для дома | 143.14M | маркетплейс, ритейлер |
| 22 | Mercari | Япония, Болгария | Универсальный | 139.52M | маркетплейс |
| 23 | Tmall | Китай | Универсальный | 104.77M | маркетплейс |
| 24 | Hepsiburada | Турция | Универсальный | 97.4M | маркетплейс |
| 25 | Coupang | Южная Корея | Универсальный | 86.7M | маркетплейс |
| 26 | Americanas | Бразилия | Универсальный | 86.7M | маркетплейс, ритейлер |
| 27 | Vinted | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 77.31M | маркетплейс |
| 28 | bol.com | Нидерланды | Универсальный | 74.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 29 | Kaufland | Германия, Европа | Универсальный | 73.25M | маркетплейс, ритейлер |
| 30 | ASOS | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 63.16M | маркетплейс, ритейлер |
| 31 | Myntra | Индия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 56.4M | маркетплейс |
| 32 | Casas Bahia | Бразилия | Универсальный | 56.0M | маркетплейс, ритейлер |
| 33 | Falabella | Чили | Универсальный | 53.22M | маркетплейс, ритейлер |
| 34 | OTTO | Германия, Нидерланды | Универсальный | 53M | маркетплейс, ритейлер |
| 35 | Discogs | Глобальный / США | Музыка | 50.0M | маркетплейс |
| 36 | Poshmark | Глобальный / США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 49.92M | маркетплейс |
| 37 | Decathlon | Европа | Спорттовары | 48.3M | маркетплейс, ритейлер |
| 38 | ZOZOTOWN | Япония | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 48.2M | маркетплейс, ритейлер |
| 39 | Marktplaats | Нидерланды | Универсальный | 46.9M | маркетплейс |
| 40 | eMAG | Восточная Европа | Универсальный | 44.73M | маркетплейс, ритейлер |
| 41 | ManoMano | Европа | Товары для дома | 44.2M | маркетплейс |
| 42 | Cdiscount.com | Франция | Универсальный | 41.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 43 | Meesho | Индия | Универсальный | 36.43M | маркетплейс |
| 44 | n11 | Турция | Универсальный | 36.0M | маркетплейс |
| 45 | Kroger Ship | США | Универсальный | 34.7M | маркетплейс, ритейлер |
| 46 | Netshoes | Бразилия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 34.36M | маркетплейс, ритейлер |
| 47 | PayPay Mall | Япония | Универсальный | 34.0M | маркетплейс |
| 48 | Fnac | Европа | Универсальный | 33.57M | маркетплейс, ритейлер |
| 49 | Gmarket | Глобальный | Универсальный | 31.92M | маркетплейс |
| 50 | StockX | Глобальный / США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 30.24M | маркетплейс |
| 51 | Bandcamp | Глобальный | Музыка | 29.3M | маркетплейс |
| 52 | Dafiti | Латинская Америка | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 29.01M | маркетплейс, ритейлер |
| 53 | Overstock | США, Канада | Универсальный | 28.81M | маркетплейс, ритейлер |
| 54 | Farfetch | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 28.8M | маркетплейс |
| 55 | La Redoute | Глобальный | Универсальный | 27.11M | маркетплейс, ритейлер |
| 56 | Jumia | Африка | Универсальный | 26.86M | маркетплейс |
| 57 | Extra | Бразилия | Универсальный | 26M | маркетплейс, ритейлер |
| 58 | Wish | Глобальный | Универсальный | 24.7M | маркетплейс, ритейлер |
| 59 | Houzz | Глобальный | Товары для дома | 23.26M | маркетплейс, ритейлер |
| 60 | Bukalapak | Индонезия | Универсальный | 23.3M | маркетплейс |
| 61 | Barnes and Noble | США | Книги | 22.2M | маркетплейс, ритейлер |
| 62 | Blibli | Индонезия | Универсальный | 22.1M | маркетплейс, ритейлер |
| 63 | Qoo10 | Юго-Восточная Азия | Универсальный | 20.77M | маркетплейс |
| 64 | Newegg | Глобальный | Электроника | 20.02M | маркетплейс, ритейлер |
| 65 | Trade Me | Новая Зеландия | Универсальный | 20.0M | маркетплейс |
| 66 | Reverb | Глобальный | Музыкальные инструменты | 17.69M | маркетплейс |
| 67 | Best Buy Canada | Канада | Электроника | 17.9M | маркетплейс, ритейлер |
| 68 | noon | Ближний Восток | Универсальный | 17.6M | маркетплейс, ритейлер |
| 69 | GunBroker | США | Спорттовары | 16.6M | маркетплейс |
| 70 | Lamoda | Россия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 15.6M | маркетплейс, ритейлер |
| 71 | Qoo10 Japan | Япония | Универсальный | 15.5M | маркетплейс |
| 72 | Fruugo | Глобальный | Универсальный | 14.74M | маркетплейс |
| 73 | Tiki | Вьетнам | Универсальный | 14.6M | маркетплейс, ритейлер |
| 74 | Darty | Франция | Универсальный | 14.24M | маркетплейс, ритейлер |
| 75 | AbeBooks | Глобальный | Книги | 14.04M | маркетплейс |
| 76 | Linio | Латинская Америка | Универсальный | 13.94M | маркетплейс |
| 77 | Ricardo | Швейцария | Универсальный | 13.82M | маркетплейс |
| 78 | Pontofrio | Бразилия | Универсальный | 13.61M | маркетплейс, ритейлер |
| 79 | Shoptime | Бразилия | Универсальный | 13.03M | маркетплейс, ритейлер |
| 80 | Takealot.com | Южная Африка | Универсальный | 12.74M | маркетплейс, ритейлер |
| 81 | Snapdeal | Индия | Универсальный | 12.5M | маркетплейс |
| 82 | shopgoodwill.com | США | Универсальный | 12.3M | маркетплейс |
| 83 | Submarino | Бразилия | Универсальный | 12.2M | маркетплейс, ритейлер |
| 84 | dba | Дания | Универсальный | 12.2M | маркетплейс |
| 85 | Conforama | Европа | Товары для дома | 11.73M | маркетплейс, ритейлер |
| 86 | Joom | Европа | Универсальный | 11.56M | маркетплейс |
| 87 | Tradera | Швеция | Универсальный | 11.28M | маркетплейс |
| 88 | Worten | Европа | Универсальный | 11.05M | маркетплейс, ритейлер |
| 89 | TheRealReal | США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 10.9M | маркетплейс |
| 90 | Sears | США,Латинская Америка, Северная Америка | Универсальный | 10.56M | маркетплейс, ритейлер |
| 91 | G2A.com | Глобальный | Электроника | 10.2M | маркетплейс |
| 92 | Desert Cart | Ближний Восток, Глобальный | Универсальный | 9.66M | маркетплейс |
| 93 | digitec | Швейцария | Электроника | 9.62M | маркетплейс, ритейлер |
| 94 | GOAT | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 9.62M | маркетплейс |
| 95 | Depop | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 9.6M | маркетплейс |
| 96 | Spartoo | Европа | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 9.45M | маркетплейс, ритейлер |
| 97 | The Iconic | Австралия, Новая Зеландия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 9.32M | маркетплейс, ритейлер |
| 98 | Souq | Египет, Швеция | Универсальный | 9.32M | маркетплейс, ритейлер |
| 99 | Grailed | США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 9.1M | маркетплейс |
| 100 | Zattini | Бразилия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 8.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 101 | Catch.com.au | Австралия | Универсальный | 8.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 102 | Zalora | Юго-Восточная Азия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 8.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 103 | cdon | Скандинавия | Универсальный | 7.44M | маркетплейс, ритейлер |
| 104 | Kaspi | Казахстан | Универсальный | 7.14M | маркетплейс |
| 105 | 1stdibs | США | Искусство, рукоделие и подарки | 7.0M | маркетплейс |
| 106 | GittiGidiyor | Турция | Универсальный | 6.9M | маркетплейс |
| 107 | Aukro | Чехия | Универсальный | 6.9M | маркетплейс |
| 108 | BrickLink | США | Игрушки | 6.5M | маркетплейс |
| 109 | Privalia | Бразилия, Мексика, Италия, Испания | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 6.17M | маркетплейс, ритейлер |
| 110 | Vestiaire Collective | США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 5.5M | маркетплейс |
| 111 | Wehkamp | Нидерланды | Универсальный | 5.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 112 | Vipshop | Китай | Универсальный | 4.7M | маркетплейс, ритейлер |
| 113 | morele | Польша | Электроника | 4.7M | маркетплейс, ритейлер |
| 114 | ePRICE | Италия, Глобальный | Универсальный | 4.69M | маркетплейс, ритейлер |
| 115 | notonthehighstreet | Великобритания | Искусство, рукоделие и подарки | 4.1M | маркетплейс |
| 116 | OnBuy | Великобритания | Универсальный | 4.0M | маркетплейс |
| 117 | MyDeal.com.au | Австралия | Универсальный | 4.0M | маркетплейс |
| 118 | Konga | Нигерия, Россия, | Универсальный | 3.88M | маркетплейс, ритейлер |
| 119 | Galeries Lafayette | Франция, Ближний Восток | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 3.56M | маркетплейс, ритейлер |
| 120 | Delcampe | Глобальный | Коллекционирование и антиквариат | 3.5M | маркетплейс |
| 121 | Rue La La | США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 3.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 122 | Shpock | Европа | Универсальный | 3.3M | маркетплейс |
| 123 | Rue du Commerce | Франция | Универсальный | 3.3M | маркетплейс, ритейлер |
| 124 | Tradesy | США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 3.1M | маркетплейс |
| 125 | Bonanza | Глобальный | Универсальный | 3.1M | маркетплейс |
| 126 | Sendo | Вьетнам | Универсальный | 3.1M | маркетплейс |
| 127 | miinto | Европа | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 2.93M | маркетплейс |
| 128 | Pepperfry | Индия | Товары для дома | 2.6M | маркетплейс, ритейлер |
| 129 | Cel | Румыния | Универсальный | 2.6M | маркетплейс, ритейлер |
| 130 | eCRATER | США, Великобритания, Австралия | Универсальный | 2.55M | маркетплейс |
| 131 | Fyndiq | Глобальный | Универсальный | 2.5M | маркетплейс, ритейлер |
| 132 | Kanui | Бразилия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 2.4M | маркетплейс, ритейлер |
| 133 | hood | Германия | Универсальный | 2.4M | маркетплейс |
| 134 | Micolet | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 2.3M | маркетплейс |
| 135 | Jane | США | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 2.1M | маркетплейс |
| 136 | GAME | Великобритания | Электроника | 2.1M | маркетплейс, ритейлер |
| 137 | Shopclues | Индия | Универсальный | 1.9M | маркетплейс |
| 138 | Biblio.com | США | Книги | 1.8M | маркетплейс |
| 139 | Okazii.ro | Румыния | Универсальный | 1.7M | маркетплейс |
| 140 | Coolshop | Европа | Универсальный | 1.64M | маркетплейс, ритейлер |
| 141 | Storenvy | США | Универсальный | 1.6M | маркетплейс |
| 142 | Ruby Lane | США, Австралия | Коллекционирование и антиквариат | 1.51M | маркетплейс |
| 143 | SidelineSwap | США | Спорттовары | 1.5M | маркетплейс |
| 144 | ZVAB | Германия | Книги | 1.5M | маркетплейс |
| 145 | Limeroad | Индия | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 1.3M | маркетплейс |
| 146 | bidorbuy | Южная Африка | Универсальный | 1.5M | маркетплейс |
| 147 | Alibris | США, Великобритания | Книги | 1.5M | маркетплейс |
| 148 | mumzworld | Ближний Восток | Детские товары | 1.3M | маркетплейс, ритейлер |
| 149 | Nature & Découvertes | Франция | Товары для дома | 1.2M | маркетплейс, ритейлер |
| 150 | Trouva | Великобритания | Товары для дома | 1.1M | маркетплейс |
| 151 | Moda Operandi | Глобальный | Фэшн (одежда, обувь, аксессуары) | 1.0M | маркетплейс |
Предполагаемые ежемесячные посещения за июль 2022 года, от SimilarWeb. Трафик на разные домены для одной и той же торговой площадки (например amazon.com , amazon.co.uk , amazon.de и т.д.) был объединён.
Неудивительно, что Amazon и eBay возглавляют список: Amazon получает более пяти с половиной миллиардов посещений в месяц, а eBay получает почти 3 миллиарда посещений каждый месяц.
Только Amazon и eBay преодолели отметку в один миллиард посещений, хотя Shopee, Mercado Libre, Rakuten, Walmart и AliExpress не сильно отстают, каждый из них имеет около 500 миллионов посещений в месяц.
Латиноамериканский Mercado Libre занимает седьмое место в списке, что может стать неожиданностью для многих жителей Запада, которые никогда о нём раньше не слышали. Mercado Libre – крупнейший маркетплейс в Латинской Америке.
Если посмотреть на категории товаров, то 20 крупнейших маркетплейсов в подавляющем большинстве – универсальные ритейлеры, и только два специализируются на определенной категории товаров – Etsy и Zalando.
Etsy – крупнейший из неуниверсальных маркетплейсов, подчеркивающий популярность товаров ручной работы и ремесел. Это невероятно сильная ниша, особенно если учесть, что конкурирующие торговые площадки торгуют товарами массового производства, такими как электроника и одежда.
В топ-20 наблюдается разделение 40/60 между маркетплейсами, которые сами являются ритейлерами, и теми, которые являются только маркетплейсами. Самым известным розничным продавцом с собственным маркетплейсом является Amazon, где более 50% продаж в настоящее время осуществляется селлерами маркетплейса. Но в эту категорию также входят такие компании, как Walmart, JD.com , и Target.
Эти компании добавили маркетплейсы к своим существующим интернет-магазинам, предоставляя покупателям больший выбор товаров и создавая ценовую конкуренцию между продавцами.
Когда дело доходит до географического распределения, топ-20 довольно разнообразен. Пять мировых брендов (Amazon, eBay, Rakuten, AliExpress, Etsy), но есть также торговые площадки из Латинской Америки, Китая, Северной Америки, Юго-Восточной Азии, Индии и Европы, все они представлены в топ-20.
Важно отметить, что этот список ранжирован по оценкам ежемесячных посещений веб-сайта с использованием данных SimilarWeb. Хотя GMV (валовая стоимость товара) была бы идеальной мерой размера рынка, она недоступна для большинства онлайн-магазинов. Данные о трафике обеспечивают последовательный показатель популярности, который может быть применен ко всем маркетплейсам по всему миру.
Что изменилось в 2022 году?
Закрытие маркетплейсов:
- После 23 лет работы китайский e-commerce сайт eachnet.com официально закрывается. Eachnet когда-то принадлежал американской компании eBay.
- Менее чем через шесть месяцев после своего дебюта в Индии социальная торговая сеть Shopee покидает страну из-за “неопределенности на мировом рынке”. Shopee сразу же стал популярным в Индии благодаря широкому выбору доступных товаров. Приложение Shopee больше не доступно в Google Play Store и Apple App Store.
- Shopify, ведущая платформа электронной коммерции, прекращает деятельность Oberlo. Oberlo был расширением дропшиппинга Shopify. Shopify переходит на другую программу дропшиппинга, созданную DSers.
- Согласно Facebook, его функция live shopping будет прекращена 1 октября в пользу Reels. Facebook впервые представил live shopping в 2018 году и в течение последних нескольких лет экспериментировал с методами, чтобы сделать его более удобным для пользователей и популярным.
Также произошел ряд громких изменений:
- H&M вернулась в Китай через год после того, как покинула страну из-за скандала о принудительнм труде в Синьцзяне. Магазин H&M доступен на Tmall, торговой площадке, принадлежащей Alibaba.
- Authentic Brands Group Inc. купила компанию Ted Baker Plc. примерно за 254 миллиона долларов.
- Amazon приобрела iRobot за 1,65 миллиарда долларов. Компания iRobot производит популярный пылесос Roomba. Большинство аналитиков считают, что Amazon хочет использовать Roomba, чтобы лучше понять, как живут люди, чтобы продвигать свои товары Alexa smart home.
- К 15 октября WHP Global и Macy’s Inc. надеются открыть магазин Toys R Us в каждом магазине Macy’s. Площадь магазинов будет варьироваться от менее 100 квадратных метров для “флагманских” объектов до чуть менее 1 000 квадратов для объектов, которые обслуживают несколько городов.
- Amazon решила закрыть Selz, стартап электронной коммерции, который помогает предпринимателям продавать товары онлайн. Amazon приобрела Selz в прошлом году.
Автор публикации
