ТОП-9 площадок для продвижения российского бизнеса по частоте использования. И подробнее про TG

На основании проведенного опроса Magnetto.pro бизнесов в России можно выделить основные инструменты рекламного продвижения. Вот список наиболее популярных платформ, проранжированный по частоте их использования:

1. Telegram – 66,9%. Telegram уверенно лидирует среди инструментов продвижения. Это объясняется высокой вовлеченностью аудитории и широкими возможностями для создания каналов, чатов и размещения рекламы в популярных каналах.
2. Яндекс Директ – 55,6%. Яндекс Директ остается одним из основных инструментов для таргетированной рекламы, особенно для привлечения новой аудитории через поисковую рекламу и контекстно-медийную сеть.
3. MyTarget – 48,7%. MyTarget активно используется для таргетинга на российскую аудиторию, особенно в соцсетях и на других популярных площадках.
4. ВКонтакте – 44,6%. Социальная сеть ВКонтакте продолжает оставаться важным инструментом для бизнеса, особенно в сфере B2C.
5. Яндекс Бизнес – 45,4%. Платформа помогает бизнесам с локальной направленностью и обеспечивает заметность в Яндекс Картах и других сервисах.
6. Реклама на картах – 31,7%. Инструмент помогает компаниям продвигаться в определенных географических локациях, ориентируясь на пользователей Яндекс Карт.
7. Промо страницы в Дзене – 17,7%. Этот инструмент позволяет компаниям взаимодействовать с аудиторией через платформу Дзен, предлагая контент в формате статей и видео.
8. Авито – 17,7%. Авито предоставляет бизнесам доступ к широкой аудитории для размещения объявлений и продаж товаров и услуг.
9. Реклама на маркетплейсах – 11,6%. Продвижение на маркетплейсах также набирает популярность, что связано с ростом продаж через онлайн-платформы.

 

Ecom и ритейл весь в Telegram? Результаты исследования Magnetto.pro

Согласно последнему исследованию, проведенному Magnetto.pro, Telegram уверенно занимает лидирующие позиции среди инструментов продвижения для компаний разных сфер. В опросе приняли участие 632 респондента из отраслей, включая финансы, строительство, здравоохранение и IT, 66,9% респондентов выбрали Telegram как предпочтительную платформу для продвижения своих товаров и услуг. Собрали в этом материале данные исследования в отраслях электронной коммерции и ритейла.

Топ инструментов продвижения в 2024 году

В топ-5 инструментов продвижения бизнеса кроме Telegram также вошли Яндекс Директ (55,65%), ВКонтакте (48,7%), Яндекс Бизнес (45,4%) и Авито (44,6%). Среди представителей e-commerce и ритейла Telegram стал ещё более популярным: 73,6% респондентов из этой сферы отметили его как основной канал для привлечения клиентов. Это объясняется спецификой ниши — социальные сети и мессенджеры играют важную роль в взаимодействии с целевой аудиторией, а Яндекс Директ позволяет эффективно ловить горячие поисковые запросы.

Интересно отметить, что 70,7% всех опрошенных не заметили снижения трафика из-за ухода зарубежных рекламных платформ. Однако среди представителей e-commerce и ритейла 57,8% сообщили о снижении трафика. Это может быть связано с тем, что например, бизнесы в сферах услуг или B2B могут полагаться на другие каналы, такие как SEO, контент-маркетинг или прямые продажи, что делает их менее уязвимыми к изменениям в рекламной экосистеме.

 

Telegram Ads: эффективность и возможности для ниш e-Com и ритейл

Почти половина участников опроса – представителей ниши e-Com и ритейл (47,3%) активно использует Telegram Ads. Среди них 62,5% отметили простоту достижения нужной аудитории, а 50% — возможность таргетирования по интересам пользователей как основные преимущества этого инструмента. Однако респонденты также указали на недостаток детальной аналитики эффективности рекламных кампаний (44,4%) и отсутствие возможности размещения изображений и видео в объявлениях (66,6%).

 

«С сентября в Telegram Ads появились новые медиаформаты. На данный момент можно с уверенностью сказать, что они обеспечивают больше кликов при меньших затратах. Мы провели анализ по различным отраслям услуг и рекомендуем использовать формат изображений, так как он позволяет снизить CPC и CPS на 30-40% практически для любой категории», – комментирует полученные  результаты о размещении видео и изображений в объявлениях Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro

 

Наиболее часто через Telegram Ads представители ниши рекламируют свои сайты (77,7%), а каналы и чат-боты занимают второе место с показателями в 33,3%. Большинство компаний (66,6%) выделяет на продвижение от 50 000 до 150 000 рублей в месяц и предпочитает заниматься этим самостоятельно.

Посевы в Telegram: потенциал и вызовы для ниш e-Com и ритейл

Несмотря на растущую популярность Telegram, только 36,7% опрошенных используют посевы для продвижения. 71,4% из них отмечают, что им нравятся посевы благодаря созданию интересного контента и количеству получаемого трафика. Однако ровно половина респондентов сталкивается с трудностями при поиске качественных и релевантных каналов для размещения рекламы и отслеживании ее эффективности.

 

Виолетта Храмайкова, менеджер по работе с посевами Magnetto.pro, считает, что создание креативного контента – это, несомненно, один из главных приоритетов при выборе посевов. Telegram – это платформа, где оригинальность и качество контента играют решающую роль. Она также напоминает, что результат кампании напрямую зависит от выбора каналов и адаптации креативов под конкретную аудиторию. Важно тщательно анализировать аудиторию канала, его контент и стиль, чтобы создать рекламу, которая будет интересна и полезна для пользователей.

 

Среди тех, кто не использует посевы, 66,6% указали на нехватку знаний о данном инструменте как основную преграду для его применения. На рынке действительно есть дефицит доступной информации и обучающих материалов о том, как правильно использовать посевы в Telegram, считает Виолетта. 

Заключение

Для успешного продвижения отрасли e-commerce и ритейла необходимо продолжать адаптироваться к изменяющимся условиям рекламного рынка. Эффективное использование мессенджеров, таких как Telegram, в сочетании с другими соцсетями и традиционными рекламными платформами, позволяет значительно увеличить охват аудитории и повысить уровень взаимодействия с клиентами. Важно не забывать об инвестициях в обучение маркетинговых специалистов, так как активно появляются и развиваются новые рекламные платформы, с которыми нужно уметь работать. Например, развитие чат-ботов и Mini Apps в Telegram также приводит к необходимости интеграции инновационных решений в стратегию продвижения бизнеса. 

 

____________

 

Методология 

 

Массовый опрос. Основной источник информации — представители бизнеса: CMO, маркетологи, владельцы компаний.

Прямая анкета: ответы предоставлены респондентами лично.

Способ общения: заочное. 

Способ распространения анкет: интернет-опрос.

Генеральная совокупность: по данным Федеральной налоговой службы (ФНС), на 1 января 2024 года в России зарегистрировано 2,61 млн коммерческих организаций.

Выборочная совокупность: 632 респондента

Репрезентативность выборки: 

• Доверительная вероятность — 95% 
• Доверительный интервал (погрешность ±) — 5%

 

____________________

 

О компании

Magnetto.pro – технологичное digital-агентство, международный селлер Telegram Ads. Работаем с прямыми клиентами и предоставляем реселлинг, являясь технологическим партнером компаний: СберСеллер, OneSpot, Click.ru и других. Открыли кабинеты для более 100 агентств-партнеров. Предлагаем продвижение через все виды онлайн-рекламы: SEM, OLV, Mobile, Programmatic.

Magnetto.pro – создатель уникальной системы аналитики, автоматизации и управления кампаниями в Telegram Ads – Adstat.pro, к которой подключено более 2,5 тысяч пользователей. 

 

Ещё данные в изложении Adindex

Среди тех, кто отдает предпочтение «Телеграму», 51,2% выбирают посевы, Telegram Ads решают использовать 54,5%. При этом компании, которые применяют в основном Telegram Ads, часто комбинируют оба варианта: 79,1% из них также прибегают к посевам. В основном продвигаются через Telegram Ads представители таких сфер, как образование, строительство и недвижимость, финансы и банковское дело, электронная коммерция и ретейл, IT и телекоммуникации.

Среди основных преимуществ такого вида продвижения названы легкость в достижении целевой аудитории (67,8%) и возможность таргетинга на интересы пользователей (65,8%). Средний рекламный бюджет составил от 150 тыс. до 500 тыс. руб. для 36,1% компаний. Более 1 млн руб. в месяц тратят 3% респондентов. В основном рекламируются сайты (71,8%), а также телеграм-каналы (57,4%) и чат-боты (45,5%). 52,5% продвигаются через Telegram Ads самостоятельно, 47,5% выбирают услуги рекламных агентств.

Посевам отдают предпочтение представители отраслей строительство и недвижимость, производство товаров, IT и телекоммуникации, электронная коммерция и ретейл, финансы и банковское дело. Преимуществами этого варианта названы создание креативного контента (71,2%) и нативность рекламы (55,5%). При этом 55,8% сталкиваются с проблемами отслеживания эффективности рекламы, 44,2% — с поиском качественных каналов для размещения. Самостоятельно организуют продвижение 46,1%, столько же сотрудничают с агентствами. Специализированным платформам отдают предпочтение 7,9%.