“Добровольное” ограничение наценки в российском ритейле. PR? GR? Соцответственность?
Крупнейшие продовольственные сети России почти одновременно объявили об ограничении наценок на “социально значимые товары”. Ритейлеры X5 (торговые сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель, «Чижик») и “Магнит” (торговые сети «Магнит» и «Дикси») гарантирует, что наценка на эти товары не будет больше 10%, “Бристоль” (входит наряду с “Красное и Белое” в Mercury Retail Group Limited) – 10-15%. Есть информация, что и Ашан присоединился.
Конечно, самоограничение в наценке – это результат определённого воздействия со стороны ФАС, антимонопольщики и сами об этом говорят. Очевидно, что самоограничение отчасти связано с необходимостью властей показать, что они борются с продовольственной инфляцией, и так как ограничение цен на сахар и масло уже не сработало, нужны другие PR инструменты, чтобы показать телезрителю, что “всё под контролем” и “мы бдим”. Особенно PR нужен на фоне протестов в Казахстане, которые начинались как социальные и инфляционные. Ограничение цен будет стоять в одном ряду с индексацией пенсий и другими мерами.
Ритейлерам самоограничение не будет стоить особенно дорого, самое смешное, что цены могут даже вырасти. Почему? Да, потому, что и ранее продовольственная розница держала самые низкие наценки на хлеб, “молочку” и некоторые другие повседневные продукты. Ограничение на наценку в магазине не повлияет на отпускные цены поставщиков. Несмотря на довольно кабальные договоры с сетями производители будут вынуждены повышать цены из-за роста себестоимости (фонд оплаты труда, увеличение стоимости сырья и материалов, ГСМ, акцизы, “Честный знак” и прочее). Надеемся, что хотя бы безумных наскоков ФАС на ритейл будет меньше – хотя это вряд ли ИБС (имитацию бурной деятельности ещё никто не отменял.
ФАС
X5 Retail Group
X5 Group ввела ограничение торговой наценки более чем на 20 социально значимых товаров (говядина, свинина, баранина, куры, рыба мороженая, подсолнечное и сливочное масло, молоко, яйца, сахар-песок, соль, черный чай, мука, хлеб, рис, пшено, гречневая крупа, вермишель, картофель, белокочанная капуста, репчатый лук, морковь, яблоки), включая овощи борщевого набора, макароны, хлеб и гречневую крупу. Все они будут выделены на полках магазинов специальными ценниками. Ограничение может действовать в течение 2022 года, торговые расходы на эти товары компания покроет за свой счет.
Компания сформировала специальную методику по ценообразованию товаров первой необходимости, которая позволит обеспечить их доступность для покупателей и сдержать рост цен на продукты питания. Ограничение наценки введено на товары «первой цены» в более чем 20 категориях, в перечень вошли товары с минимальной закупочной ценой вне зависимости от веса, сорта и упаковки.
Размер наценки будет определяться рыночным методом – в зависимости от спроса и предложения на рынке: минимальный уровень наценки не ограничен, а её верхний предел не может превышать 10%. Товары, вошедшие в список, определяются по минимальной стоимости закупки, а не по доле в товарообороте – это позволит гарантировать самую выгодную цену на продукты для покупателей в каждой локации с учетом поставок от локальных производителей.
Кроме того, торговые сети компании готовы обеспечивать доступность социально значимых товаров в течение года на уровне 85-95% – таким образом, товары по минимальным ценам будут доступны в каждом магазине даже при повышенном спросе. Список позиций будет обновляться ежемесячно, продвижение данных товаров осуществляется за счет торговой сети. Прочие издержки, включая аренду, логистику, коммунальные платежи и зарплату персонала, компания покроет за свой счет.
X5 Group готова проработать методику совместно с заинтересованными ведомствами, её применение будет более эффективным в случае, если к ней присоединятся другие ритейлеры, а также производители и поставщики.
Компания активно предпринимает действия по сдерживанию цен на социально значимые продукты и товары первой необходимости. В частности, торговые сети, входящие в группу, уже дважды устанавливали нулевую наценку на товары из базовой потребительской корзины и продавали их по цене закупки у поставщиков.
“Магнит”
ПАО «Магнит» планирует установить добровольное ограничение наценки на определенный перечень социально значимых товаров. Соответствующее письмо Компания направила в Федеральную антимонопольную службу России (ФАС России) для правовой оценки инициативы. «Магнит» рассматривает добровольное ограничение наценки как механизм смягчения инфляционного давления на доходы населения.
Инициатива предусматривает установление максимальной наценки на товары первой необходимости на уровне не более 10%, при этом ее минимальный размер не ограничен. Предполагается, что ограничение будет установлено на примерно 200 товарных позиций из 25 категорий, составляющих базовую продовольственную корзину российского покупателя, в том числе, вермишель, овощи борщевого набора, хлеб, молоко, сливочное масло, гречневую крупу и другие. Доля товаров, которые подпадут под добровольное ограничение наценки, может составить 30-40% от оборота социально значимых товаров в «Магните» в денежном выражении.
Предложение разработано по итогам ряда совещаний с ФАС России, в ходе которых ведомство предложило проработать дополнительные механизмы ответственного ценообразования, направленные на добровольное ограничение размера наценок на социально значимые продовольственные товары.
После согласования с ФАС России добровольное ограничение наценки будет установлено сроком до конца 2022 года. Компания будет использовать специальные ценники для выделения товаров с ограниченной наценкой на полках.
Президент, генеральный директор «Магнита» Ян Дюннинг: «Мы традиционно устанавливаем минимальные торговые наценки на товары первой необходимости и не раз за последние годы вводили нулевые наценки на базовый ассортимент. Тем не менее, на фоне заметного роста инфляции в 2021 году мы совместно с ФАС и Минпромторгом проработали дополнительные меры для смягчения инфляционного давления. Добровольное ограничение наценки на достаточной широкий перечень социально значимых товаров позволит оказать адресную поддержку тем жителям страны, которые в ней действительно нуждаются, не нарушая при этом работу устоявшихся на розничном рынке рыночных механизмов».
Автор публикации
