Что общего у трети россиян и подростков во всём мире? Любовь к подделкам
CDEK.Shopping провёл в России исследование, в котором с удивлением для себя обнаружил очень лояльное отношение к подделкам известных брендов.
Хм, если бы СДЭК проводил бы исследование с участием профессионалов, они бы сказали ему, что тренд не только на лояльное отношение к подделкам, а даже и нарочитое потребление подделок в одежде – совершенно явный тренд среди зумеров и миллениалов. Поэтому СДЭК не говорит, а люди какого возраста чаще лояльнее к подделкам
Данные CDEK.Shopping
Сколько россиян готовы носить подделки известных брендов?
Готовность к покупке подделок:
- Более трети россиян (34,6%) не против носить подделки известных брендов.
- 42% опрошенных покупают только оригинальную продукцию.
- 18,8% не могут определить, является ли товар оригинальным, и поэтому избегают таких покупок.
Отношение к косметике и парфюмерии:
- Более трети респондентов выбирают оригинальную парфюмерию и косметику.
- 36,1% считают, что поддельные товары в этих категориях могут быть некачественными и вредными для здоровья.
- 28,3% полагают, что неоригинальная продукция может быть такой же качественной, как и оригинал.
Какие подделки покупают россияне:
- 32,7% опрошенных приобретают реплики брендовых аксессуаров.
- 27,2% покупают поддельную обувь.
- 20% — верхнюю одежду.
- 13,8% — нижнее белье люксовых марок.
Популярные бренды подделок:
- Louis Vuitton — 22,3%
- Nike, Reebok, Adidas — 19,5%
- Gucci — 10,9%
- Yves Saint Laurent — 11,2%
- Prada — 9,6%
- Chanel — 17,8%
- Balenciaga — 8,7%
Где покупают оригиналы:
- 40% россиян заказывают брендовые товары через байеров или посредников.
- 20% приобретают оригиналы в секонд-хендах и комиссионках.
- 20,7% покупают бренды на маркетплейсах.
- 13,2% специально выезжают за границу ради покупок.
Как проверяют подлинность брендов:
- 42,5% изучают ярлыки и бирки.
- 36% проверяют серийный номер товара в базе данных.
- Более 20% ищут советы по проверке в интернете.
Данные 2022 Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) за 2022
Исследования показывают, что фейковые товары известных брендов приобретают всё большую популярность среди зумеров и миллениалов. Согласно опросу, проведённому Ведомством по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), 52% респондентов в возрасте от 15 до 24 лет за последний год покупали подделки, и 37% из них делали это намеренно. Это значительно выше результатов 2019 года, когда только 14% молодёжи сознательно покупали поддельные вещи.
Популярность подделок:
- Основная причина — высокая цена оригинальных товаров. 48% опрошенных ссылаются на это как на главную мотивацию.
- Подделки одежды, обуви и аксессуаров остаются самыми востребованными категориями среди молодых покупателей. 17% респондентов покупали фальшивые версии одежды, 14% — обуви, и 12% — косметики и парфюмерии.
- 27% участников опроса заявили, что их не волнует, является ли вещь оригинальной.
Роль социальных сетей и давление трендов: В условиях роста цен и социальных сетей, где внешний вид стал ключевым фактором, подделки стали решением для создания имиджа без больших затрат. Целые онлайн-сообщества, такие как RepLadies на Reddit, посвящены обсуждению покупки подделок, где тысячи людей делятся опытом и отзывами о копиях дизайнерских товаров, таких как сумки, обувь и одежда.
Российские данные 2022 года
Возрастные группы и контрафакт
Молодое поколение в возрасте от 18 до 30 лет наиболее активно приобретает подделки — 39% против других возрастных категорий. Это объясняется желанием следовать трендам и моде при ограниченном бюджете. Для многих россиян фальшивая продукция становится альтернативой дорогим оригиналам.
Отношение к подделкам
49% опрошенных относятся к покупке подделок нейтрально, не придавая этому особого значения. При этом 31% воспринимают это позитивно, считая, что:
- 9% не видят смысла переплачивать за бренд,
- 22% считают подделку достойной заменой оригинала, когда нет возможности приобрести последний.
Негативное отношение и доход
Однако, не все поддерживают покупку контрафакта. 20% респондентов относятся к этому негативно, и большинство из них — люди с доходом более 70 тыс. рублей в месяц. Эти россияне считают, что оригинальные вещи предоставляют лучшие качество и престиж.
Предпочтения в товарах и брендах
Чаще всего россияне покупают поддельную обувь (55%), одежду (47%), элитный парфюм (30%), аксессуары (29%) и косметику (23%). Среди брендов лидируют такие спортивные марки, как Nike (39%) и adidas (31%). Люксовые бренды, такие как Gucci, также популярны среди подделок — 14% опрошенных признались в покупке копий этих товаров.
Качество подделок
78% респондентов уверены, что подделки уступают оригинальным товарам по качеству. Однако, 17% считают их равными по характеристикам, а 5% полагают, что фальшивки даже превосходят оригиналы.
Причины покупки контрафакта
Основные причины, по которым россияне выбирают подделки:
- Дороговизна оригиналов — 63%,
- Низкий уровень доходов — 56%.
Наблюдения о контрафакте в России
95% россиян осведомлены, что покупка подделок является незаконной. При этом 59% опрошенных считают, что продажа контрафакта в России чрезмерна и неконтролируема.
Автор публикации
