Wildberries пошёл по пути Мегамаркета. В сторону кешбэка

💸 Wildberries внедряет кешбэк и готовит отчётность

🧪 Начался тест кешбэка через WB Кошелёк
Wildberries запустил пилотную механику кешбэка: при оплате через WB Кошелёк продавцы смогут сами задавать процент возврата. Пока массовое подключение не началось, но техническая база уже готова. ⚙️

📊 Новые строки в отчётности
С 14 июля в ежедневных и еженедельных отчётах появятся поля:
• «Сумма, удержанная за начисленные баллы программы лояльности»
• «Компенсация скидки по программе лояльности»
Также появится вкладка «Отчёт о кешбэках» в разделе «Финансы». Сейчас она пуста, но Wildberries готовится к масштабированию. 📈

🛒 Как устроен кешбэк у других маркетплейсов
🔹 Ozon — кешбэк через собственную Ozon Card. До 10% баллами, действующими и на маркетплейсе, и вне его. Финансирует сам Ozon.
🔹 Яндекс Маркет — кешбэк как часть подписки Yandex Plus. Продавцы могут не участвовать. Расходы несёт Яндекс.
🔹 Мегамаркет — ранее активно использовал механику «повышенного кешбэка», где часть покрывал селлер, часть — площадка. Суммарные возвраты доходили до 100%. Сейчас инструмент почти не используется. ⏸️

📌 Что это значит для продавцов
Формально участие добровольное, но, как и в случае с промокодами и скидками, приоритет в выдаче и продвижении будет у тех, кто активнее участвует. 🧲
Кешбэк превращается в ещё один механизм, за который продавец платит из своего кармана.

⏳ Что дальше
• Ожидается обновление оферты
• Запланирован масштабный запуск
• В личном кабинете появится аналитика по начисленным и удержанным баллам
• Рынок готовится к новому витку конкуренции за лояльность 💥