Подробнее
-
Книжная отрасль потеряла не менее 15 млн книг и 6 млрд рублей из-за пожаров на складах Wildberries и Ozon
Потери российского книжного рынка после серии пожаров на складах маркетплейсов достигли 15 млн экземпляров и около 6 млрд рублей. Эти цифры 3 сентября назвал директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев. Гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев считает оценку пока не окончательной: после завершения инвентаризации число утраченных книг может вырасти до 20 млн экземпляров. Свежий материал Forbes от 4 сентября подтверждает эти оценки и связывает прямые потери с более широким кризисом: издательства сокращают тиражи, перестраивают поставки и допускают падение всего рынка бумажных книг в 2026 году.
Масштаб потерь хорошо виден на фоне производства. В январе—июне 2026 года в России было выпущено 150,8 млн экземпляров книг и брошюр. Уже подтвержденные 15 млн уничтоженных книг соответствуют примерно 10% полугодового выпуска. Если итоговая оценка достигнет 20 млн, это будет уже около 13% полугодового тиража. При этом выпуск книг и без пожаров снижался: совокупный тираж первого полугодия был на 12,6% меньше, чем годом ранее.
Как росла оценка потерь
Первые крупные потери книжная отрасль начала фиксировать после июльских пожаров на объектах Wildberries.
На 13 августа Российский книжный союз, Ассоциация книгоиздателей России и Ассоциация книгораспространителей оценивали количество уничтоженных книг более чем в 11 млн экземпляров. Тогда речь шла практически только о запасах на Wildberries.
К 21 августа президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина уже говорила более чем о 13,5 млн экземпляров и предупреждала, что итоговая цифра увеличится: сведения поступили еще не от всех издательств.
После начала пожаров на складах Ozon оценка выросла еще раз. По данным отраслевых объединений на 23 августа, было уничтожено уже более 15 млн книг на объектах двух крупнейших маркетплейсов.
3 сентября Минцифры впервые дало денежную оценку — 6 млрд рублей. Капьев в тот же день допустил рост окончательного количества потерянных книг до 20 млн.
Важно, что публичной разбивки этих 15 млн экземпляров между Wildberries и Ozon пока нет. Нет и окончательного распределения ущерба по издательствам. Инвентаризация продолжается.
6 млрд рублей — это уже около 5% годового книжного рынка
В 2025 году продажи бумажных книг в России составляли около 111 млрд рублей и 231 млн экземпляров.
Таким образом, заявленные Минцифры потери в 6 млрд рублей соответствуют примерно 5,4% прошлогоднего оборота всего рынка бумажных книг.
Если просто разделить 6 млрд рублей на 15 млн уничтоженных экземпляров, получится около 400 рублей на одну книгу. Но это только арифметический показатель. Минцифры не раскрывало методику расчета 6 млрд рублей: неизвестно, идет ли речь о стоимости товара для издателя, стоимости запасов в ценах реализации или более широкой оценке ущерба.
Поэтому 6 млрд рублей нельзя автоматически считать потерянной розничной выручкой и тем более прибавлять к будущему падению продаж. Это отдельная оценка прямого ущерба отрасли.
Какие книги сгорели
Самый подробный список потерь раскрыла группа «Эксмо-АСТ».
На складах были уничтожены тиражи:
— «Букваря» Надежды Жуковой;
— новой редакции Конституции России;
— романа Маргариты Симоньян «В начале было Слово — в конце будет Цифра»;
— книг Захара Прилепина;
— книг Аси Лавринович;
— специального издания романа Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту» с иллюстрациями А. Симанчука;
— карманного издания «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры;
— «К себе нежно» Ольги Примаченко;
— «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки;
— «Самого богатого человека в Вавилоне» Джорджа С. Клейсона.
Кроме того, «в огромном количестве», по формулировке издательской группы, сгорели пособия для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ на следующий учебный год. Издательства группы были вынуждены срочно запускать дополнительные тиражи.
У подразделения АСТ нон-фикшн были уничтожены запасы автомобильных атласов, спрос на которые в тот момент оставался высоким.
Российский книжный союз позднее уточнял, что среди уничтоженной продукции были также учебники по математике, физике, литературе, детские книги, буквари, произведения Толстого и Достоевского.
Где действительно речь идет о потере целого тиража
Здесь важно не преувеличивать.
В публичных сообщениях «Эксмо-АСТ» используется формулировка «уничтожены тиражи» перечисленных книг. Но издательство не раскрывало, означает ли это полное уничтожение всего находившегося в обращении тиража конкретного издания или уничтожение отдельных складских партий и допечаток.
То есть нельзя утверждать, например, что в России полностью исчез весь тираж «К себе нежно» или «451 градус по Фаренгейту». Эти книги уже существовали в других партиях, каналах продаж и на других складах.
Наиболее близкий к подтвержденной потере отдельного полного тиража случай — «Росмэн». Борис Кузнецов сообщал об уничтожении тиража одного из томов молодежного цикла «Канашибари» Ангелины и Вероники Шэн. Какой именно том и сколько экземпляров было в этой партии, публично не уточнялось. Издательство запустило допечатку.
Одновременно у «Росмэн» серьезно пострадали книги программы детского внеклассного чтения.
«Росмэн» потерял 126 тыс. экземпляров
К 3 сентября «Росмэн» считал утраченными 126 тыс. книг.
Денежную оценку Борис Кузнецов назвать не смог: розничная стоимость продукции издательства сильно различается — от примерно 150 рублей за недорогую детскую книгу до 2 тыс. рублей за более дорогие издания.
Еще в августе Кузнецов сообщал, что количество заказов «Росмэн» на Wildberries после пожаров снизилось примерно на 20% как раз перед осенне-зимним сезоном.
Издательство стало активнее отгружать книги со своего склада, проводить акции для поддержания оборота и одновременно сокращать затраты. Кузнецов говорил, что увеличение доли поставок со склада самого издательства ощутимо повышает расходы и снижает рентабельность, поэтому часть новых проектов приходится откладывать.
У «Альпины» — 174 тыс. потерянных или заблокированных книг
Гендиректор издательского дома «Альпина» Алексей Ильин 21 августа оценивал потери в 174 тыс. экземпляров.
Но эти 174 тыс. нельзя полностью записывать в сгоревшие книги. Сам Ильин уточнял, что в показатель входит продукция, которая утрачена или заблокирована к продаже. Точные результаты компания ожидает получить после завершения инвентаризации.
По словам Ильина, практически все склады Wildberries, где находились книги издательства, к тому моменту уже попадали под атаки.
«Альпина» не остановила выпуск новинок и допечатки, но стала осторожнее определять объем каждой следующей партии и чаще выбирать небольшой тираж, чтобы не концентрировать слишком много товара на одном складе.
«Стрекоза» сообщала о 50 тыс. книг на одном складе
Отдельный пример дает издательство детской литературы «Стрекоза».
По сообщению самого издательства в социальных сетях, которое приводило отраслевое издание PrintInsider, только на складе Wildberries в Электростали было уничтожено около 50 тыс. книг и учебных пособий.
Это потери одного издательства и одного объекта, причем еще до завершения общей инвентаризации.
Удар пришелся в особенно неудачный момент — перед учебным сезоном
Значительная часть запасов была уничтожена в июле и августе, когда издательства заранее завозят на склады большие партии учебной и детской литературы перед началом учебного года.
Именно поэтому в отраслевых оценках постоянно отдельно выделяются:
— буквари;
— пособия для ОГЭ и ЕГЭ;
— учебники;
— книги для внеклассного чтения;
— детская литература.
Российский книжный союз указывал, что восстановить такие запасы до начала учебного года полностью невозможно.
При обычной допечатке издателю нужно заказать бумагу, полиграфические материалы, получить место в графике типографии, напечатать тираж и снова развезти его по складам.
Ускоренная цифровая печать быстрее, но дороже. Светлана Зорина предупреждала, что именно необходимость срочных малотиражных допечаток может повышать себестоимость отдельных книг.
Книги оказались особенно уязвимы из-за зависимости от маркетплейсов
В 2025 году через маркетплейсы было продано бумажных книг примерно на 59,8 млрд рублей — около 54% всего книжного рынка.
Российский книжный союз оценивает совокупную долю Wildberries и Ozon примерно в 60% рынка в денежном выражении. Wildberries до серии атак обеспечивал около 30% всего российского книжного рынка.
Причем до пожаров канал продолжал быстро расти.
На Wildberries в январе—июле 2026 года было заказано 85 млн книг. Продажи выросли:
— на 23% в экземплярах;
— на 18% в деньгах.
Ozon за тот же период сообщил примерно о 20%-ном росте книжных продаж.
Таким образом, пожары ударили именно по каналу, куда издательства до этого активно переносили все большую часть запасов.
Модель хранения книг на складах маркетплейсов начала меняться
До кризиса примерно 75% книжного оборота Wildberries проходило по модели, при которой продавец заранее завозит товар на склады самого маркетплейса.
После серии пожаров площадка начала резко смещать работу в сторону поставок со складов продавцов: книга остается у издательства и отправляется на Wildberries уже после получения заказа.
Wildberries также снижает часть комиссий за быструю доставку и расширяет возможности приемки товара.
Для маркетплейса такая модель уменьшает концентрацию запасов на собственных объектах.
Для издательства — переносит часть складских и логистических расходов обратно на него.
«Эксмо» еще в начале августа сделало поставки со своих складов приоритетными. Евгений Капьев прямо говорил, что новая схема увеличивает затраты издательства.
На Ozon запасы тоже начали сокращать
После пожаров на объектах Ozon компания также изменила рекомендации партнерам.
Руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon Ирина Лихонкина сообщила, что маркетплейс теперь рекомендует издателям не создавать на складах запас более чем примерно на 30 дней продаж.
В результате складские остатки книг на Ozon, по ее словам, «очень растаяли». Площадка уже недополучает продажи тех товаров, на которые спрос существует, но которых физически не хватает на складах.
Это важное последствие: снижение продаж возникает уже не только потому, что книги непосредственно сгорели. Даже уцелевший ассортимент продается хуже, если издатели сознательно уменьшают объем запасов на складах маркетплейсов.
Некоторые издательства вообще приостановили поставки
К началу августа минимум семь издательств пересмотрели работу с Wildberries.
Независимые компании начали временно сокращать или останавливать поставки и переориентировать покупателей на:
— собственные интернет-магазины;
— независимые книжные магазины;
— другие маркетплейсы.
«Бумкнига» приостанавливала поставки на маркетплейсы, «Альпака» сообщала об отказе от предзаказов на Wildberries. Крупные издательства в основном не уходили с площадки, а переходили на отправку книг со своих складов.
«РИПОЛ классик», например, снова ускорил развитие собственного сайта и рассчитывает примерно за полгода довести прямые продажи до 20% своих отгрузок.
Следующий эффект — издательства начали сокращать будущие тиражи
Потери уже вышли за пределы уничтоженного товара.
21 августа участники рынка сообщили, что часть издательств:
— сокращает планируемые тиражи;
— откладывает новые проекты;
— осторожнее относится к допечаткам;
— сокращает маркетинговые расходы.
Причина проста: издатель теряет не только физическую книгу. Он уже заплатил за авторские права, редактуру, верстку, бумагу, печать и доставку. Эти расходы предполагалось вернуть после продажи тиража.
Когда тираж уничтожен, вложенные деньги не возвращаются, а для повторной печати нужны новые оборотные средства.
Борис Кузнецов формулировал проблему так: планировавшиеся к продаже тиражи должны были окупить понесенные затраты, но они сгорели. Поэтому издательства вынуждены сокращать количество будущих проектов.
«Эксмо-АСТ» в августе все еще планировала выпустить около 10 млн экземпляров, но это уже немного меньше уровня августа 2025 года.
Даже если книги не сгорели, растет стоимость их доставки
Переход от хранения на складе маркетплейса к отгрузке со склада издательства снижает риск уничтожения большой партии в одной точке, но ухудшает экономику.
Возникают дополнительные расходы:
— собственное складское хранение;
— подбор заказа;
— упаковка;
— доставка до приемной точки маркетплейса;
— более частые небольшие отправки;
— дополнительный персонал.
Капьев 3 сентября отдельно говорил о росте логистических расходов и коэффициентов Wildberries на фоне снижения выручки и оборота издателей.
То есть 6 млрд рублей прямого ущерба — только первая часть проблемы.
Вторая — более высокая себестоимость каждой следующей проданной книги.
Весь книжный рынок теперь может уйти в минус
До пожаров отрасль могла рассчитывать на продолжение роста в деньгах.
Теперь «Эксмо» считает более реалистичным сценарий, близкий к пессимистичному.
По нему в 2026 году продажи бумажных книг сократятся:
— на 4,4% в деньгах — до 106 млрд рублей;
— на 9,4% в экземплярах — до 209 млн книг.
Это будет минимальный объем продаж в натуральном выражении за последние шесть лет.
Оптимистичный сценарий выглядит совсем иначе:
— 122 млрд рублей, +10,3%;
— 241 млн экземпляров, +4,5%.
Но Капьев уже считает такой вариант маловероятным.
Особенно сильно может просесть именно канал маркетплейсов
Есть отдельный прогноз по продажам книг через маркетплейсы.
В благоприятном варианте в 2026 году продажи через этот канал могли бы вырасти на 21%, до 72,4 млрд рублей.
Пессимистичный вариант предполагает падение на 9,8%, до 53,9 млрд рублей.
Тогда доля маркетплейсов во всем книжном рынке снизится примерно с ожидаемых 59,1% в оптимистичном сценарии до 50,8% в негативном.
Иными словами, речь идет уже не только о потере 15–20 млн экземпляров. Может временно остановиться многолетний процесс перетока книжных продаж из обычных магазинов на крупнейшие интернет-площадки.
Издательства просят снизить НДС и дать дешевые кредиты
После оценки ущерба отрасль начала обсуждать отдельные меры государственной поддержки.
Минцифры прорабатывает возможность временно снизить НДС для книжной продукции:
с нынешних 10% до 5% минимум на один год.
В «Эксмо» предлагают более широкий набор мер:
— снизить НДС;
— не требовать восстановления ранее принятого к вычету НДС по уничтоженным книгам;
— разрешить полностью учитывать стоимость уничтоженного товара в расходах;
— предоставить льготные кредиты для пополнения оборотных средств.
По словам Владимира Григорьева, снижение НДС могло бы по масштабу примерно компенсировать отрасли потери последних двух месяцев.
Борис Кузнецов считает, что одной льготной ставки НДС недостаточно, но даже такая мера помогла бы частично закрыть возникшие убытки.
Сколько отрасль потеряла на самом деле, станет ясно позже
На начало сентября можно достаточно уверенно говорить только о нижней границе:
не менее 15 млн экземпляров;
около 6 млрд рублей прямых отраслевых потерь.
Верхняя оценка Капьева — до 20 млн книг.
При этом окончательный ущерб будет шире стоимости сгоревших запасов. В него входят повторная печать, дополнительная логистика, сокращение продаж из-за дефицита, уменьшение тиражей будущих книг, замороженные запасы, потеря оборотного капитала и более дорогая модель распределения.
Полной сводной таблицы ущерба по каждому издательству и каждому названию пока нет. Для части компаний инвентаризация должна завершиться только к концу сентября.
Источники
- Forbes. Книжная отрасль потеряла 6 млрд рублей из-за ударов по складам Wildberries и Ozon
https://www.forbes.ru/biznes/567886-kniznaa-otrasl-poterala-6-mlrd-rublej-iz-za-udarov-po-skladam-wildberries-i-ozon - Коммерсантъ. Считать между строк: убытки книжной отрасли от атак БПЛА на склады маркетплейсов достигли 6 млрд рублей
https://www.kommersant.ru/doc/8925374 - Ведомости. В 2026 году продажи книг могут оказаться самыми низкими за последние шесть лет
https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/09/03/1226174-2026-godu-prodazhi - Ведомости. На складах Wildberries сгорели Конституция, буквари и книги Прилепина
https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/08/13/1220918-na-skladah-wildberries - Российский книжный союз. More Than 15 Million Books — from School Textbooks to Tolstoy and Dostoevsky — Destroyed in Ukrainian Drone Strikes Ahead of the New School Year
https://bookunion.ru/news/more-than-15-million-books-from-school-textbooks-destroyed-in-ukrainian-drone/ - РБК. Участники книжного рынка оценили последствия атак на склады Wildberries
https://www.rbc.ru/society/21/08/2026/6a887f409a7947073438dc61 - Коммерсантъ. Издательства сокращают выпуск тиражей после атак на склады
https://www.kommersant.ru/doc/8894180 - Коммерсантъ. До прочтения бы не сжечь: издательства останавливают поставки на маркетплейсы
https://www.kommersant.ru/doc/8875719 - РБК. Глава «Эксмо» рассказал о последствиях атак на склады для книжного рынка
https://www.rbc.ru/business/06/08/2026/6a74511d9a79472e5b790f55 - Реальное время. Книги ищут запасной выход: куда направят продажи после атак на склады маркетплейсов
https://realnoevremya.ru/articles/405518-kuda-izdateli-napravyat-prodazhi-knig-posle-atak-na-sklady-wildberries-i-ozon - PrintInsider. 13,5 млн книг уже потеряно на Wildberries. Теперь ещё и Ozon
https://printinsider.ru/lenta/xe7hhp08e1-135-mln-knig-uzhe-poteryano-na-wildberri
- Forbes. Книжная отрасль потеряла 6 млрд рублей из-за ударов по складам Wildberries и Ozon
