Женщины-предприниматели. Данные Тинькоффа и данные “Точки”

Много данных о предпринимателницах дали 2 финансовых экосистемы, которые очень плотно работают со средним и малым бизнесом

 

Данные Тинькоффа

Тинькофф Бизнес в рамках аналитического проекта Tinkoff Data провел традиционное исследование представленности женщин в российском бизнесе, изучив период с 2021 по 2024 год. Исследование основано на данных более чем 1 млн клиентов Тинькофф Бизнеса.

 

Основные выводы:

 

• Доля женщин в бизнесе увеличивается с каждым годом. На начало 2024 года 41% собственников российских предприятий составляют женщины.
• За последние 3 года доля женщин-селлеров и владелиц интернет-магазинов превысила долю мужчин: 52% женщин (против 48% мужчин) развивают собственный интернет-магазин, 54% женщин (против 46% мужчин) торгуют на маркетплейсах.
• Самый «женский» маркетплейс — Wildberries: доля женщин среди продавцов на этой площадке составляет 58%.
• За год обороты бизнеса у женщин увеличились на 17%, а обороты на маркетплейсах — на 61%.
• В Краснодаре самая высокая концентрация женщин в бизнесе среди городов-миллионеров — их доля составляет 45% от общего числа предпринимателей.

 

Гендерное соотношение в бизнесе

За 3 года (с 2021 по 2024 год) доля женщин в бизнесе увеличилась с 32 до 41%. При этом, если доля предпринимательниц в офлайн-бизнесе увеличилась с 47 до 48%, оставляя лидерство за мужчинами, в онлайне ситуация изменилась. Доля женщин, владеющих интернет-магазинами, выросла с 45 до 52%, а женщин-продавцов на маркетплейсах — с 40 до 54%.

За прошедший год женщины увеличили обороты бизнеса на 17%. При этом предпринимательницы на маркетплейсах показали более впечатляющие результаты — их бизнес в среднем вырос на 61%. Мужчины-предприниматели опередили женщин: оборот их бизнеса увеличился на 25%, а на маркетплейсах — на 84%.

Медианный возраст как у женщин, так и у мужчин в российском бизнесе составляет 37 лет.

 

Популярные маркетплейсы среди женщин-селлеров

 

Доля женщин-селлеров на маркетплейсах составляет 54% против 46% мужчин. Самый популярный маркетплейс у предпринимательниц — Wildberries: 58% продавцов на этой площадке — женщины. Следом за ним идет Ozon: на этой площадке женщин и мужчин почти поровну — 49% и 51% соответственно.

На остальных крупных маркетплейсах доли распределились следующим образом:

• На KazanExpress ведут бизнес 56% мужчин и 44% женщин;
• На Яндекс Маркете — 60% мужчин и 40% женщин;
• На AliExpress — 70% мужчин и 30% женщин;
• На Мегамаркете — 71% мужчин и 29% женщин.

Женский бизнес в российских регионах

 Последние годы российский бизнес показывает активный рост в регионах, а вместе с ним растет и число предпринимательниц. Все больше женщин открывают собственное дело за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

 Лидеры среди городов-миллионеров в по доле женщин в бизнесе от общего числа предпринимателей:

• Краснодар — 45%;
• Уфа — 43%;
• Волгоград — 42%;
• Ростов-на-Дону — 42%;
• Новосибирск — 42%.

Если говорить о целых регионах, только в Тыве и Бурятии женщины более активны в бизнесе, чем мужчины. В топ-5 регионов по количеству предпринимательниц вошли:

• Республика Тыва (Тува) — 62%;
• Республика Бурятия — 55%;
• Забайкальский край — 48%;
• Республика Калмыкия — 47%;
• Астраханская область — 46%.

 

В большинстве регионов мужчин-предпринимателей больше, чем женщин. Наибольшая доля мужчин в бизнесе в следующих регионах:

• Республика Ингушетия — 71%;
• Новгородская область — 67%;
• Республика Дагестан — 66%;
• Магаданская область — 65%;
• Вологодская область — 64%.

Популярные виды бизнеса

Топ-3 самых популярных направлений бизнеса у предпринимательниц не изменился за год — это e-commerce, розничная торговля и услуги для физических лиц. Мужчины продолжают активнее всего развивать бизнес в электронной коммерции и розничной торговле и строительстве.

Самые популярные категории офлайн-бизнеса у женщин — продуктовые магазины, кафе и рестораны, салоны красоты, магазины одежды. Мужчины же чаще всего открывают свое дело в сферах общественного питания, магазинов для дома и ремонта, продуктовых магазинов и магазинов автозапчастей.

Что касается онлайн-бизнеса, предпринимательницы за год не изменили свои предпочтения и продолжают активнее всего оказывать услуги в сферах образования и туризма, продавать одежду и товары для дома. В топе направлений онлайн-коммерции у мужчин-предпринимателей — товары для дома, образовательные услуги, продажа одежды и автозапчастей.

Данные “Точки”

 В банке для предпринимателей и предприятий Точка в преддверии Международного женского дня проанализировали, как ведут бизнес российские женщины. Аналитики банка оценили, в каких сферах они достигают успеха и как растут их обороты из года в год.

 

Тренд на женский бизнес

Тенденция, которую отметили аналитики — число российских женщин в бизнесе с каждым годом растёт. Так, по данным ЕГРЮЛ и ЕГРИП, за 2023 год зарегистрировалось на 22% больше девушек-предпринимателей, чем в 2022-м.

Это на 95 069 новых бизнес-вумен больше, чем в прошлом году: в 2022-м зарегистрировалось 429 922 новых девушек-предпринимателей, в 2023 году — уже 524 991.

Если говорить о доле женщин среди регистрирующихся новых предпринимателей, то согласно данным реестров ЕГРЮЛ и ЕГРИП, этот показатель растёт с 2021 года. В 2020 году доля регистраций женщин-учредителей составляла всего 38% от общего числа регистраций организаций и бизнесов. К 2023 году эта цифра значительно возросла — почти 43% годовых регистраций.

 

Бухгалтерия или бьюти?

В Точке определили топ-6 сфер, в которых работают россиянки-предпринимательницы. Оказалось, что чаще всего женщины ведут бизнес в области бухгалтерского учёта, по проведению финансового аудита и по налоговому консультированию — 83,8% бизнесов в этой области принадлежит девушкам.

Кроме того, российские бизнес-вумен активно работают в бьюти-индустрии (73,9% от общего числа предпринимателей), в сфере дополнительного образования (65,8%), дизайна (58,8%), в розничной торговле через маркетплейсы (53,2%) и в агентствах недвижимости (51,9%).

 

На больших оборотах

Аналитики Точки также подсчитали, каких средних годовых оборотов достигают предпринимательницы в разных сферах и как изменился медианный оборот (это такой оборот, когда половина предприятий из сферы зарабатывает меньше этой суммы, а другая половина — больше) предприятий в 2023 году относительно 2022-го.

Оказалось, что самый большой оборот у бизнес-вуман в следующих сферах:

1. Деятельность вспомогательная прочая, связанная с перевозками (+28% относительно 2022 года). На самом деле, такая деятельность часто связана с логистикой на маркетплейсах (где доля девушек-предпринимательниц также высока), что может объяснить заинтересованность в этой отрасли у бизнес-вумен.
2. Торговля оптовая неспециализированная (+14% относительно 2022-го). Этот класс включает оптовую торговлю различным ассортиментом товаров без какой-либо конкретной специализации.

3. Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания (+27% относительно 2022-го). Эта группа подразумевает деятельность ресторанов, кафе, ресторанов быстрого обслуживания, мест с едой навынос, баров, доставки продуктов и готовых блюд.

4. Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах (+14% относительно 2022-го). Подразумевается торговля пищевыми продуктами в магазинах, где продаются и другие товары.

5. Деятельность по организации отдыха и развлечений прочая (+46% относительно 2022-го). Эта сфера включает деятельность спортивных организаций, работы по продаже билетов, деятельность тренеров в различных видах спорта.

 

Бизнес в разных поколениях

По данным Точки, чаще всего в бизнес в России уходят девушки «поколения миллениум» (Y) — родившиеся между 1985 и 2002 годами. В 2023 году их доля от общего числа предпринимательниц составила 54%. При этом активно ведут бизнес и женщины старшего поколения («X») — родившиеся между 1964 и 1984 годами (39% от общего числа). 5% приходится на ещё более опытных дам-предпринимательниц — тех, кто родился до 1964 года, а ещё 2% — на зумеров, родившихся после 2003 года.

Рис. Доля регистраций по годам с 2019 года

Кого и кем мы считаем: 

«беби-бумеров» — люди, родившиеся между 1944 и 1963 годами;
«поколение X» — люди, родившиеся между 1964 и 1984 годами;
«поколение миллениум» (Y) — люди, родившиеся между 1985 и 2002 годами;
«поколение хоумлендер» (Z) — люди, родившиеся между 2003 и 2024 годами.