Яндекс соединяет ритейл-медиа
Яндекс создает единую рекламную платформу e-com и ridetech сервисов. Рекламодатели смогут разместить свою баннерную рекламу одновременно в Маркете, Еде, Лавке, Деливери и Go и управлять ею в одном кабинете. В нём можно будет сразу задать параметры общей кампании на всех сервисах: её бюджет, продолжительность, частоту контактов, географию, аудиторию и места показа баннера.
Сквозная настройка кампании поможет рекламодателям использовать все возможности кросс-канальных коммуникаций – “догнать” пользователя, который смотрел товар на Маркете, баннером в Лавке или наоборот. Или, запустить рекламу премиального бренда только на пользователей Ultima Яндекс Еда. Так рекламодатели смогут воздействовать на разные этапы маркетинговой воронки и тестировать новые варианты креатива.
Доступ к единой рекламной платформе уже есть у рекламодателей Маркета. Продавцы и представители брендов могут зайти в свой личный кабинет и в настройках баннерной рекламы выбрать места для размещения не только на Маркете, но и в Еде, Лавке, Деливери и супераппе Яндекс Go. Текущие рекламодатели фудтех сервисов и супераппа Яндекс Go могут обратиться к своим менеджерам, чтобы настроить общую баннерную кампанию.
Click out кампании (это реклама внешних ресурсов, в которой баннер ведёт пользователя сервиса на сторонний сайт) тоже можно будет запускать с помощью единой рекламной платформы. Сейчас их могут запустить медиаагентства через личный кабинет рекламодателя на Маркете и выбрать для размещения маркетплейс и Лавку.
Как было раньше:
Раньше для размещения баннерной рекламы в Маркете, Еде, Лавке, Деливери и супераппе Go, надо было обратиться в каждый из сервисов – завести рекламный кабинет или напрямую к менеджеру. Теперь рекламодателям будет проще завести рекламную кампанию.
Подробности
- Яндекс создает единую рекламную платформу e-com и ridetech сервисов. Рекламодатели смогут разместить свою баннерную рекламу одновременно в Маркете, Еде, Лавке, Деливери и Go и управлять ею в одном кабинете.
- В нём можно будет сразу задать параметры общей кампании на всех сервисах: её бюджет, продолжительность, частоту контактов, географию, аудиторию и места показа баннера.
- Сквозная настройка кампании поможет рекламодателям использовать все возможности кросс-канальных коммуникаций – “догнать” пользователя, который смотрел товар на Маркете, баннером в Лавке или наоборот. Или, запустить рекламу премиального бренда только на пользователей Ultima Яндекс Еда. Так рекламодатели смогут воздействовать на разные этапы маркетинговой воронки и тестировать новые варианты креатива.
- Благодаря пересечению аудитории e-com и ridetech сервисов Яндекса такая реклама будет восприниматься клиентами как нативное полезное сообщение. 30% клиентов Яндекс Еды используют ещё Маркет или Лавку, 74% клиентов Лавки – Маркет или Еду, 20% покупателей Маркета – Еду и Лавку. И всеми указанными сервисами можно воспользоваться через суперапп Яндекс Go. А также из примеров пересечения аудитории: 32% аудитории Маркета и 32% аудитории Еды использует такси.
- Доступ к единой рекламной платформе уже есть у рекламодателей Маркета. Продавцы и представители брендов могут зайти в свой личный кабинет и в настройках баннерной рекламы выбрать места для размещения не только на Маркете, но и в Еде, Лавке, Деливери и супераппе Яндекс Go.
- Текущие рекламодатели фудтех сервисов и супераппа Яндекс Go могут обратиться к своим менеджерам, чтобы настроить общую баннерную кампанию.
- В супераппе Яндекс Go для запуска баннерной рекламы доступны два места: на главной странице приложения (под экраном заказа) и в рекомендательной ленте товаров, которая появляется во время поездки.
- Клик аут кампании (это реклама внешних ресурсов, в которой баннер ведёт пользователя сервиса на сторонний сайт) тоже можно будет запускать с помощью единой рекламной платформы. Сейчас их могут запустить медиаагентства через личный кабинет рекламодателя на Маркете и выбрать для размещения маркетплейс и Лавку.
- Удобные аналитические инструменты помогут настроить размещение. Виджет “Прогноз” покажет наиболее вероятные результаты баннерной кампании до её начала: количество показов баннера за конкретный период, его охваты и SOV. А автоматическое управление ставками позволит получить максимальное количество показов. Если конкуренция начнёт расти, Маркет может автоматически повысить ставку, но не выше заранее установленного рекламодателем лимита.
Автор публикации
