Что такое Яндекс Фабрика: все бренды
Яндекс Фабрика как отдельный бизнес собственных брендов Яндекса
Яндекс Фабрика — это производственное направление Яндекса, которое объединяет собственные торговые марки компании в разных товарных категориях: электроника, бытовая техника, товары для дома, одежда, спорт, инструменты, детские товары, игрушки и товары для активного отдыха.
Формально как отдельное направление Яндекс Фабрика была представлена 24 сентября 2024 года. До этого собственные бренды развивались внутри Яндекс Маркета: компания начала делать СТМ ещё в 2021 году, а к моменту выделения Фабрики уже имела около 10 брендов и более 2 тыс. товаров.
Почему появилась Яндекс Фабрика
Появление Фабрики — это не просто переименование СТМ Яндекс Маркета. Яндекс фактически отделил товарный бизнес от маркетплейсной витрины.
До этого логика была стандартной для маркетплейса: площадка видит спрос, запускает товары под собственными марками и продаёт их у себя. После выделения Фабрики модель стала шире: Яндекс начал строить самостоятельный портфель брендов, который может продаваться не только на Яндекс Маркете, но и на внешних площадках.
В марте 2025 года Яндекс Фабрика вышла за пределы родного маркетплейса. Товары брендов Фабрики появились на Lamoda, Ozon, Wildberries, ВсеИнструменты.ру и Сантехника-Онлайн. Это принципиальный момент: Фабрика стала не внутренней полкой Яндекс Маркета, а отдельным поставщиком товарных брендов для рынка.
Как сформулирован концепт
Концепт Яндекс Фабрики можно описать так: это не один бренд и не один магазин, а портфель собственных торговых марок, каждая из которых закрывает отдельную товарную категорию.
Tuvio — техника и электроника.
Commo — аксессуары для гаджетов.
Pragma и Homsly — товары для дома.
Muted — одежда.
Bodycore — спорт и спортивная одежда.
Nocord и Boxbot — инструменты, ремонт, дача.
Junion — детские товары.
Cubits и Город в деталях — игрушки и конструкторы.
Outstep, Fizard, Raskat — активный отдых, спорт, велосипеды.
То есть Яндекс не делает одну универсальную СТМ под названием «Яндекс». Он строит набор отдельных брендов, чтобы каждый выглядел самостоятельным и не воспринимался как просто «дешёвая марка маркетплейса».
Чем Яндекс Фабрика отличается от обычных СТМ маркетплейсов
Классическая СТМ маркетплейса — это чаще всего внутренняя торговая марка площадки. Она нужна, чтобы закрыть спрос в массовых категориях, контролировать цену, маржу и ассортимент. Такие товары обычно живут внутри одной экосистемы и редко становятся самостоятельными брендами вне неё.
Яндекс Фабрика устроена иначе.
Первое отличие — отдельная бизнес-логика. Фабрика выделена в самостоятельное направление внутри Яндекса, а не просто существует как отдел закупок Яндекс Маркета.
Второе отличие — мультибрендовая архитектура. Вместо одной зонтичной СТМ Яндекс развивает десятки отдельных названий под разные категории. Это ближе к модели брендового дома, а не к классической private label-полке.
Третье отличие — внешняя дистрибуция. Товары Фабрики продаются не только на Яндекс Маркете, но и на конкурирующих маркетплейсах и у онлайн-ритейлеров. Для СТМ маркетплейса это нетипично: обычно собственная марка работает как инструмент удержания покупателя внутри площадки.
Четвёртое отличие — офлайн-тесты. Яндекс Фабрика начала открывать поп-апы: сначала Muted в Авиапарке, затем Pragma в Метрополисе. Это уже поведение не просто маркетплейсной СТМ, а потребительских брендов, которым нужно физическое знакомство с товаром.
Чем это отличается от Ozon и Wildberries
У Ozon тоже есть собственные марки, но они в основном воспринимаются как часть товарной стратегии самого маркетплейса. Это логика расширения ассортимента и повышения маржинальности внутри площадки.
Wildberries, напротив, долго подчёркивал, что не делает ставку на собственные СТМ, чтобы не конкурировать с продавцами на своей же витрине. Позиция WB в этом смысле ближе к «мы платформа для продавцов».
Яндекс выбрал третий путь. Он одновременно остаётся маркетплейсом для внешних продавцов и строит собственный товарный бизнес, который может конкурировать с этими же продавцами. Причём не только внутри Яндекс Маркета, но и на Ozon, Wildberries, Lamoda и в специализированных интернет-магазинах.
Почему это важно
Яндекс Фабрика показывает, что маркетплейсы в России начинают выходить за рамки роли посредников. Они становятся не только площадками для торговли, но и производителями, владельцами брендов, поставщиками и участниками конкуренции на товарной полке.
Для Яндекса это даёт несколько преимуществ.
Во-первых, выше контроль над ассортиментом и качеством.
Во-вторых, выше маржинальность по сравнению с комиссионной моделью маркетплейса.
В-третьих, меньше зависимость от сторонних продавцов и поставщиков.
В-четвёртых, появляется возможность использовать данные Яндекс Маркета для быстрого поиска перспективных категорий.
Но у модели есть и слабое место. Когда маркетплейс одновременно управляет витриной и развивает собственные бренды, возникает риск конфликта интересов. Внешние продавцы могут воспринимать Фабрику не просто как ещё одного поставщика, а как конкурента, у которого есть доступ к данным, трафику, продвижению и инфраструктуре площадки.
Яндекс Фабрика: как устроен портфель собственных брендов Яндекса
Яндекс Фабрика — производственное направление Яндекса, через которое компания выстраивает портфель собственных торговых марок (СТМ) в ключевых категориях маркетплейса: техника, дом, одежда, спорт, инструменты, детские товары и игрушки. Активная фаза масштабирования началась в 2024–2026 годах, когда бренды стали оформляться как системный портфель с отдельными позиционированиями и тестами офлайн-форматов через поп-ап магазины.
В основе стратегии — классическая модель маркетплейс-СТМ: закрыть массовые категории товарами под собственным брендом, контролировать цену и качество, усиливать маржинальность и снижать зависимость от внешних поставщиков.
Ниже — структурированная карта брендов Яндекс Фабрики с разбором по каждому.
Электроника, техника и гаджеты
Tuvio
Tuvio — один из первых и ключевых брендов Яндекса в сегменте техники. Запущен в 2022 году с телевизоров на платформе YaOS. Далее линейка расширилась до полноценного набора бытовой техники: кухонные приборы, техника для дома, климатическое оборудование, пылесосы, устройства для ухода за собой.
По факту Tuvio закрывает базовую потребность в «доступной технике для дома» и играет роль якорного бренда в категории электроники, аналогично стратегиям Xiaomi или realme в массовом сегменте.
COMMO
COMMO — бренд аксессуаров для электроники: зарядки, кабели, адаптеры, пауэрбанки, наушники, чехлы и защитные стекла.
Это одна из самых частотных категорий на маркетплейсе, где важны цена, ассортимент и быстрая оборачиваемость. COMMO встроен в воронку допродаж — аксессуары продаются вместе с техникой и усиливают средний чек.
LUNNEN
LUNNEN — бренд компьютерной техники и периферии: ноутбуки, мониторы, планшеты, клавиатуры и сопутствующие устройства.
В портфеле Яндекса это направление «рабочей электроники» — техника для учёбы, офиса и домашнего использования. Категория важна не только как товар, но и как точка входа пользователя в цифровую экосистему.
Vitumi
Vitumi — зарегистрированный на Яндекс товарный знак с широкой продуктовой линейкой. Под брендом представлены игровые мониторы, ноутбуки, планшеты, аксессуары, а также часть бытовых устройств.
Бренд не имеет жёсткого позиционирования и выглядит как расширение технологического портфеля. Используется для покрытия дополнительных ниш внутри электроники и смежных категорий.
Дом, быт, интерьер
Pragma
Pragma — бренд товаров для дома, запущенный в 2024 году. В ассортименте — мебель, текстиль, сантехника, посуда, системы хранения, освещение, товары для кухни и ванной.
Это один из самых стратегически важных брендов Фабрики. Категория «дом» — длинная по чеку и циклу покупки, а также требует доверия к бренду. Pragma как раз выполняет эту функцию — формирует ощущение «своего бренда для обустройства жилья».
В 2026 году Pragma стала первым брендом для офлайн-поп-апа в ТЦ Метрополис, что подтверждает ставку Яндекса на эту категорию.
Homsly
Homsly — бренд повседневных товаров для дома. В ассортименте — текстиль, посуда, кухонные принадлежности, товары для ванной, освещение, решения для хранения и уборки.
Если Pragma — это более широкий и «интерьерный» бренд, то Homsly закрывает практический ежедневный спрос. Это массовая категория с высокой частотой покупок, где СТМ особенно эффективны.
Одежда, спорт, активный отдых
MUTED
Muted — первый fashion-бренд Яндекс Фабрики, запущенный в октябре 2024 года. Первая коллекция включала базовую одежду: футболки, худи, брюки, свитеры, куртки. Размерный ряд — от XXS до 5XL.
Бренд построен на концепции базового гардероба без ярко выраженной сезонности и трендовой зависимости. В 2025 году Muted стал основой первого офлайн-поп-апа Яндекс Фабрики в ТЦ Авиапарк.
Это тест выхода Яндекса в сложную категорию одежды, где важно сочетание цены, качества и офлайн-опыта.
BODYCORE
Bodycore — бренд спортивных товаров и одежды. Изначально запущен в 2025 году с тренажёрами и фитнес-оборудованием: беговые дорожки, велотренажёры, массажёры.
В 2026 году расширен в полноценную линейку спортивной одежды — около 200 моделей с функциональными тканями для тренировок.
Bodycore формирует отдельное направление «спорт внутри экосистемы Яндекса» — от оборудования до экипировки.
OUTSTEP
Outstep — бренд товаров для активного отдыха и outdoor-сегмента. Начинался с сапбордов и постепенно расширяется в сторону туризма и кемпинга.
Это сезонная, но быстрорастущая категория, где маркетплейсы активно формируют собственные бренды. Outstep закрывает сценарии отдыха на природе, путешествий и водных активностей.
Fizard
Fizard — бренд спортивных товаров, включая сапборды, велосипеды и тренажёры.
Он находится на пересечении Bodycore и Outstep, но без чёткого позиционирования. Используется как дополнительный бренд для расширения ассортимента в спортивной категории.
Raskat
Raskat — бренд городских велосипедов, представленный Яндексом в 2024 году. В линейке — модели для взрослых и подростков с алюминиевой рамой, многоскоростной трансмиссией и городской геометрией.
При этом на рынке уже существует бренд Raskat, принадлежащий 3Logic Group, под которым выпускаются игровые и офисные компьютеры. В результате возникает риск товарного соседства: одно название используется в разных категориях — велосипеды и ПК.
Такая ситуация может создавать путаницу в поиске и восприятии бренда, особенно в онлайне. Как распределены товарные знаки по классам и как урегулированы права — публично не раскрывается.
Ремонт, инструменты, дача
Nocord
Nocord — бренд электроинструментов и техники для ремонта и дачи. В ассортименте — газонокосилки, мойки высокого давления, электроинструменты, оборудование для строительства и хозяйственных задач.
Бренд ориентирован на массовый сегмент домашних мастеров и владельцев дач. Это категория с высоким спросом и чувствительностью к цене, где СТМ активно конкурируют с известными брендами.
Boxbot
Boxbot — бренд инструментов и техники для дома, сада и ремонта. В линейке — ручной и электроинструмент, садовая техника, насосы, климатическое оборудование, освещение.
По сравнению с Nocord, Boxbot выглядит как более бюджетный и более широкий по ассортименту бренд. Используется для покрытия массового сегмента и расширения линейки товаров для дома и дачи.
Детские товары и игрушки
Junion
Junion — бренд детских товаров: подгузники, одежда, коляски, автокресла, мебель, игрушки, товары для творчества.
Это одна из ключевых категорий маркетплейса с высокой регулярностью покупок. Junion закрывает повседневные потребности семей и формирует долгосрочную лояльность через частые покупки.
CUBITS
Cubits — бренд радиоуправляемых игрушек. В ассортименте — строительная техника, машинки, модели на радиоуправлении.
Категория ориентирована как на детей, так и на взрослых пользователей. Это эмоциональные покупки и подарочный сегмент, дополняющий базовый ассортимент детских товаров.
Город в деталях
«Город в деталях» — линейка конструкторов с элементами городской инфраструктуры: робот-доставщик, такси, грузовой транспорт и другие модели.
Это интересный пример интеграции экосистемы Яндекса в продукт: сервисы компании превращаются в игровые объекты, усиливая узнаваемость бренда через детскую аудиторию.
Отдельный блок: Pasabahce
Pasabahce — самостоятельный турецкий бренд стеклянной посуды, известный на российском рынке задолго до появления Яндекс Фабрики. В ассортименте — бокалы, тарелки, графины, кухонная и столовая посуда из стекла.
К портфелю СТМ Яндекс Фабрики этот бренд не относится. Его появление рядом с брендами Яндекса объясняется товарным соседством в каталоге Яндекс Маркета или особенностями фильтрации.
Подтверждений того, что Яндекс запускал Pasabahce как собственный бренд или что возникали публичные споры с правообладателем, нет. Корректная интерпретация — это внешний бренд, присутствующий в продаже, но не входящий в структуру Фабрики.
Итоговая структура портфеля
Электроника и техника
Tuvio, COMMO, LUNNEN, Vitumi
Дом и быт
Pragma, Homsly
Одежда, спорт, активный отдых
Muted, Bodycore, Outstep, Fizard, Raskat
Ремонт и дача
Nocord, Boxbot
Детские товары и игрушки
Junion, Cubits, Город в деталях
Источники
- T–Ж, «Какие товары выпускает Яндекс Фабрика: список интересных брендов»
https://t-j.ru/list/yandex-and-co/ - T–Ж, «Какую технику выпускает Яндекс и его Фабрика»
https://t-j.ru/list/yandex-tech/ - Яндекс, запуск бренда Pragma
https://yandex.ru/company/news/02-22-01-2024 - Sostav, запуск Pragma
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-market-pragma-65647.html - Forbes, бренд Pragma
https://www.forbes.ru/forbeslife/504709-andeks-market-zapustil-sobstvennyj-brend-tovarov-dla-doma - Яндекс, запуск бренда Muted
https://yandex.ru/company/news/01-22-10-2024 - РБК, бренд Muted
https://www.rbc.ru/business/22/10/2024/671750929a7947ebe01a5d34 - Retail.ru, поп-ап Muted
https://www.retail.ru/news/yandeks-fabrika-otkryla-pervyy-roznichnyy-magazin-pod-brendom-muted-5-noyabrya-2025-270984/ - Retail.ru, запуск Bodycore
https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/yandeks-fabrika-zapustila-brend-sportivnykh-tovarov-bodycore/ - Retail.ru, одежда Bodycore
https://www.retail.ru/news/yandeks-fabrika-zapustila-pervuyu-lineyku-odezhdy-dlya-trenirovok-pod-brendom-bo-26-fevralya-2026-274951/ - Яндекс, запуск Raskat
https://yandex.ru/company/news/02-11-04-2024 - Retail.ru, Raskat
https://www.retail.ru/news/yandeks-market-zapustil-sobstvennyy-brend-velosipedov-11-aprelya-2024-239699/ - Raskat, сайт бренда ПК
https://raskat.ru/ - РБК Компании, VITUMI
https://companies.rbc.ru/trademark/968578/vitumi/ - РБК Компании, HOMSLY
https://companies.rbc.ru/trademark/953808/homsly/ - Reg-znaki, PASABAHCE
