Яндекс Маркет тиктокизируется. Шоты – короткий рекламный видеоформат
Яндекс Маркет представил «шоты» — короткие видео с обзорами товаров, которые можно сразу купить
Такие ролики сервис будет показывать на главной странице приложения в бесконечной ленте и на карточке конкретного продавца.
Источник: VC Перепечатка
- Маркетплейс объявил, что запускает направление social ecom (социальная коммерция). Магазины и бренды смогут размещать на площадке короткие ролики — например, распаковки или обзоры от блогеров — с товарами, которые можно сразу купить, перейдя из видео в карточку с предложением от продавца.
- Часть пользователей уже начала видеть «шоты», до конца 2022 года они станут доступны всей аудитории. До 27 ноября возможность размещать «шоты» появится у всех продавцов.
- Пользователи могут лайкать их и подписываться на новые видео от продавцов. В будущем «Яндекс Маркет» хочет позволить им также загружать свои видеообзоры в ленту.
- Продавцы могут бесплатно добавить «шоты» к любому своему товару — такие видео будут показываться в карточке и в подборке на главной странице. Публиковать «шоты» смогут сотрудники магазина, у которых есть роль контент-менеджера — подлючить её можно в личном кабинете. Управлять роликами можно в приложении «Маркета» для покупателей. Их продолжительность — от 5 секунд до минуты.
- До этого продавцы на «Маркете» уже могли добавлять короткие видео на карточки товаров. В будущем маркетплейс планирует перенести и эти ролики в ленту «шотов», но пока такой возможности нет.
- Видео в ленте будут ранжироваться по популярности — чем больше просмотров, лайков, комментариев и переходов в покупку у ролика, тем больше покупателей их увидит. Также продавцы могут добавить к роликам описание и хэштеги. Тогда покупатели смогут посмотреть общую ленту или ленту разных магазинов по одному хэштегу.
Дополнение от Sostav
В апреле такой формат появился у маркетплейса Ozon. Раздел «Моменты» стал лентой, в которой пользователи и продавцы могут делиться собственным контентом. Её можно использовать как дополнительную точку контакта с покупателями, а в будущем и привлекать блогеров для создания нативного контента, считают в компании.
Прямая речь
Продавцы смогут добавлять на Яндекс Маркет шоты — короткие видео с товарами, которые можно заказать на сервисе. Такие ролики помогут покупателям лучше оценить товар или найти для себя что-то совсем новое, а для магазинов шоты — это дополнительный способ привлечь клиентов и увеличить продажи на сервисе. Сервис будет показывать шоты на главной странице в своём приложении в бесконечной ленте и на карточке с предложением от конкретного продавца.
С помощью шотов покупатели смогут больше узнать про товары. Это особенно актуально для продукции, внешний вид которой клиенту важно оценить перед заказом. К примеру, это одежда, обувь и аксессуары, товары для красоты, детей, спорта или дома. При покупке таких товаров клиентам может быть недостаточно их фото и описания, а ролик позволяет лучше рассмотреть товар и понять, стоит ли его заказать. Маркет показывает шоты в бесконечной подборке — это позволяет покупателям не только лучше оценить интересующие товары, но и найти для себя что-то новое в ассортименте маркетплейса.
Покупатели смогут ставить лайки понравившимся шотам на Маркете, комментировать их, подписываться на новые видео от магазинов, переходить из ролика прямо в карточку товара с предложением конкретного продавца, чтобы сразу сделать заказ.
Продавцам шоты помогут не только привлекать покупателей на сервисе, но и увеличить число выкупленных заказов. Чем точнее клиент оценит товар перед покупкой — тем больше вероятность, что он оставит себе этот заказ после получения и не вернёт продавцу.
Магазин может снять шот с любым своим товаром. Например, в ролике можно показать покупателям распаковку товара или сделать его обзор. Чтобы привлечь к шоту внимание как можно большего количества клиентов Маркета, продавцы могут снимать в таких видео известных блогеров. Продолжительность шотов — от 5 до 60 секунд.
После того как продавец загрузит шот на сервис, сначала видео появится в карточке соответствующего товара с предложением от конкретного продавца, а затем — в подборке «Шоты» на главной странице приложения Маркета. Чем популярнее окажется ролик, тем выше сервис будет показывать его в подборке. Популярность шота зависит от разных параметров — например, от количества просмотров, лайков, комментариев и переходов из видео в карточку товара.
Продавец может также добавить к своему видео описание и хештеги, а покупатель — посмотреть шоты в общей подборке или только те ролики, которые объединены одним хештегом.
Возможность размещать шоты получат все продавцы на Маркете до конца этой недели. Сервис уже начал показывать такие видео в своём приложении некоторым покупателям. До конца года ролики станут доступны всем клиентам, которые пользуются приложением маркетплейса.
Автор публикации
