Продавцы Яндекс Маркета могут самостоятельно запускать рекламу на главной странице
Продавцы и производители теперь могут самостоятельно, без поддержки менеджера сервиса, запускать показ своих баннеров на главной странице Яндекс Маркета. Такой баннер находится на самом верху основной страницы площадки и по клику по нему покупатель попадает на страницу Маркета которую укажет магазин. Этот инструмент продвижения позволит бизнесу познакомить максимальное количество покупателей маркетплейса со своим брендом или, например, новыми товарами в ассортименте.
________________________________
Комментарий EH. По существу, Яндекс Маркет переносит свой аукцион за рекламу из Директа на главную страницу маркетплейса — что важно и для выполнения задачи повышения доли рекламных доходов от маркетплейса и для цели уменьшения эффекта стагнации Директа, спрос на который падает в долгосрочной перспективе даже несмотря на уход Google из России. Плохо, что это не CPC, а CPM
________________________________
Главный баннер можно запустить в личном кабинете производителя в разделе “Баннеры” или продавца в разделе, где запускаются полки. В кабинете есть подсказки по формату изображений и шаблоны, которые помогут быстро запустить продвижение. Магазин может использовать готовые изображения или собирать креативы прямо в кабинете.
Показы баннера можно настраивать по регионам и покупателям – выбрать пол и возраст, доход, наличие детей, интересы, а также историю покупок. Благодаря таргетингу информацию о товаре увидят только заинтересованные в покупке посетители маркетплейса, что поможет оптимизировать бюджет на продвижение.
Оплата размещения зависит от ставки за 1 тыс. показов. Минимальная стоимость – 50 рублей, но продавец может ориентироваться на конкурентные ставки, которые Маркет покажет во время настройки. Оценить эффективность продвижения позволит специальный отчет, доступный там же в личном кабинете. В будущем продавцы и производители также смогут самостоятельно запускать на Маркете другие баннеры — не только на главной странице.
Ещё Маркет открыл производителям и брендам доступ к инструменту продвижения, которым раньше пользовались только продавцы, — это буст продаж. Он позволяет поднять своё предложение выше в поисковой выдаче сервиса и карточках товаров, а также показывать его на главном месте в карточке благодаря снижению цены товара. Это один из самых популярных на сервисе инструментов: его используют больше 60% магазинов-партнёров Маркета. Запустить буст продаж можно в личном кабинете производителя и настроить переход по клику на свои или партнёрские карточки товаров.
________________________________
О Яндекс Маркете
Яндекс Маркет — сервис, на котором бизнес любого размера может продавать товары. Аудитория маркетплейса — 15,3 млн активных покупателей. Это клиенты, которые сделали хотя бы один заказ за последние 12 месяцев. Продавцы, сотрудничающие с Маркетом, получают доступ к аудиториям и других сервисов Яндекса — например, это больше 40 млн пользователей Go и 20 млн — Плюса. Подписчики Плюса в 2 раза чаще заказывают товары на Маркете и тратят в 3,5 раза больше, чем другие покупатели. Чтобы бизнесу было проще работать с маркетплейсом, сервис может взять на себя самые разные задачи по онлайн-продажам — в том числе обработку заказов, доставку товаров и общение с клиентами.
