Яндекс продолжает раскрывать низкие цены. Самые низкие цены
Яндекс продолжает раскрывать низкие цены. Самые низкие цены
💸 Яндекс открыл интернет-магазинам доступ к аналитике «ОК-цены» в Яндекс Товарах. Сервис показывает, где цена товара в поисковой выдаче выглядит как «ОК-цена», где она «выше рынка», а где «ниже рынка». В основе — технология, которая, по данным самой компании, анализирует около 4 млрд предложений в интернете и работает в Поиске с октября 2025 года.
👉 Что произошло
По сути Яндекс сделал следующий шаг после запуска ИИ-агента «Найти дешевле» в Алисе AI. Сначала он дал пользователю инструмент для поиска более выгодной цены, а теперь дал и продавцу инструмент, который показывает, как именно его цена выглядит внутри этой же яндексовской логики.
То есть компания встаёт между покупателем и магазином сразу в двух точках — в момент выбора и в момент ценообразования.
👉 Зачем это самому Яндексу
Это не про абстрактную прозрачность рынка. Это про то, чтобы сделать поиск по товарам ещё более транзакционным и ещё сильнее привязать e-commerce к правилам одной внешней витрины.
Для Яндекса это вполне прикладная история: в 2025 году рекламная выручка всей группы составила 449,1 млрд рублей, а сегмент «Поисковые сервисы и ИИ» принёс 551,2 млрд рублей выручки. Любой инструмент, который повышает клики, сессии и заказы через Поиск, для компании уже не украшение, а часть денежной машины.
👉 Почему это нужно рынку
Для магазинов польза тоже понятна. Они получают ориентир, как их предложение выглядит на фоне конкурентов, и могут подстраивать цену под поисковую выдачу быстрее и точнее.
На короткой дистанции это действительно может повысить конверсию и дать больше заказов тем, кто умеет быстро реагировать на рынок. Сам Яндекс именно так это и продаёт — как способ сделать предложение более привлекательным для пользователя.
👉 Что в этом неприятного
Чем больше Яндекс становится арбитром «нормальной» цены, тем сильнее магазины начинают зависеть не просто от спроса и конкурентов, а от оценки одной платформы.
Сегодня это метка в выдаче, завтра — агент «Найти дешевле», послезавтра — ещё один инструмент, который будет подсказывать, что считать выгодной ценой, а что нет. В итоге поисковик всё меньше похож на нейтральный канал и всё больше — на управляющий уровень торговли.
👉 Что это значит
Если совсем коротко, Яндекс не просто показывает низкие цены. Он последовательно забирает себе право объяснять пользователю, где покупать, а бизнесу — как ценообразоваться, чтобы это право не потерять.
И это уже борьба не за склад и не за доставку, а за самое ценное место в e-commerce — за момент принятия решения о покупке.
👉 Комментарий EH
Для рынка это довольно скользкая история. Снаружи всё выглядит красиво: больше прозрачности, больше аналитики, больше шансов найти выгодную цену. Но по сути Яндекс всё глубже влезает в саму механику торговли и начинает подсказывать обеим сторонам сделки, как им себя вести. Покупателю — где дешевле, продавцу — как надо поставить цену, чтобы не выглядеть «выше рынка». Когда одна платформа одновременно меряет рынок, направляет спрос и раздаёт ориентиры продавцам, это уже не просто поиск. Это мягкое управление рынком через интерфейс.
Подробности
Интернет-магазины смогут сравнить свои цены с рыночными благодаря аналитике Яндекса по 4 млрд товарных предложений Рунета
Яндекс открыл интернет-магазинам доступ к аналитике цен, которая позволит сравнивать стоимость своих товаров с аналогичными предложениями Рунета. С её помощью бизнесы смогут видеть, с какими ценовыми метками их товары представлены в Поиске: где цена находится на уровне рынка, а где выше или ниже — и использовать эти данные при управлении своей ценовой стратегией.
В основе ценовых меток — технология «ОК-цена»*, которая анализирует около 4 миллиардов предложений, доступных в интернете: от небольших онлайн-магазинов до маркетплейсов. Она учитывает ключевые характеристики товара, включая цвет, регион, комплектацию и ценовую динамику. Технология работает в Поиске Яндекса с октября 2025 года. Сейчас ценовые метки охватывают значительную часть модельных запросов в таких категориях, как «Аптека» — около 72%, в бытовой технике и электронике — до 59%, в сфере красоты — около 58%, а в «Сделай сам (DIY)» — больше трети.
Теперь аналитика «ОК-цены» доступна для интернет-магазинов в инструменте Яндекс Товары. Бизнес сможет увидеть, для каких из его товаров в Поиске отображается ценовая метка, узнать её текущее значение: «ОК-цена», «Выше рынка» или «Ниже рынка» — и отследить изменения за неделю. Метки в выдаче формируются с учетом региона. Например, в Московской области товар может иметь значок об ок-цене, а в другом регионе — о завышенной или заниженной по рынку. Аналитика поможет учитывать эти различия.
«Цена — один из ключевых факторов, влияющих на решение о покупке. По данным «Ашманов и партнёры», 49% онлайн-покупателей обращаются к поисковым системам, чтобы найти более выгодные цены на товары. В этих условиях бизнесу важно понимать, как его предложения выглядят на фоне конкурентов. Доступ к аналитике «ОК-цены» позволяет решить эту задачу и дает ориентир, чтобы сделать свои предложения более привлекательными для пользователя», — комментирует Мария Большакова, Руководитель направления B2B e‑commerce продуктов в Поиске Яндекса.
Воспользоваться аналитикой можно в Яндекс Товарах, в разделе «Аналитика» (подраздел «Анализ цен»). Чтобы получить доступ к данным, необходимо добавить свой сайт в инструмент и подтвердить права на него.
Напомним. Ранее
Миллионам пользователей стал доступен ИИ-агент «Найти дешевле» в чате с Алисой AI
Яндекс открыл всем пользователям чата с Алисой AI доступ к ИИ-агенту «Найти дешевле». Ежемесячная аудитория чата составляет более 30,5 млн человек. Агент поможет покупателям находить товары по выгодным ценам и оформлять заказы прямо через чат. Уже около 10% запросов к Алисе AI связаны с поиском, выбором и покупкой товаров.
Агенту можно поручить найти любые товары — от бытовой техники до одежды и аксессуаров. Он изучит миллиарды предложений в интернете с учётом региона покупателя и покажет подборку выгодных товаров на разных площадках — от интернет-магазинов и маркетплейсов до локальных продавцов. Покупателю достаточно будет выбрать подходящий вариант и оформить заказ в один клик.
Чтобы обратиться к агенту, нужно отправить ссылку на товар в приложении Алиса AI, веб-версии чата с нейросетью или приложении Яндекс с Алисой AI. Находить товары по выгодным ценам также можно в Браузере для компьютеров: достаточно открыть интернет-страницу с товаром и нажать кнопку «Найти дешевле», которая появится рядом с адресной строкой. Воспользоваться агентом можно и в Поиске — по кнопке «Найти скидку» в карточке товара.
Формируя подборку предложений, ИИ учитывает не только базовую цену товара, но и другие факторы, влияющие на экономию, — например, наличие скидок на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Пользователь также может увидеть персональную скидку от Алисы AI, которая доступна только в чате с нейросетью. Яндекс подсчитал, что «Найти дешевле» позволяет в среднем экономить 25% на покупке — это около 6000 рублей*.
Перейти к оформлению заказа можно через чат с Алисой AI: в более чем 3900 интернет-магазинах доступна покупка в один клик с доставкой в пункт выдачи или курьером. У некоторых пользователей уже был ранний доступ к агенту — и около 30% из тех, кто к нему обращался, оформляли заказы через чат с нейросетью.
Согласно исследованию Яндекса и ORO, проведённому в марте 2025 года, у 47% покупателей уходит до получаса на выбор подходящей площадки для заказа товаров, а у 39% — более 30 минут. Свыше половины респондентов — 67% — отмечают, что при интернет-покупках основную часть времени тратят на поиски оптимальных цен, скидок и промокодов. Из данных Яндекса за январь–февраль 2026 года следует, что те, кто заказывает товары, перед этим посещают в 2 раза больше сайтов и делают почти в 4 раза больше кликов, чем те, кто только просматривает предложения, но ничего не покупает. Каждый второй респондент оформляет заказы в течение трёх дней после того, как начинает искать товары. ИИ-агент «Найти дешевле» помогает находить выгодные предложения в среднем за 5–8 минут — это в разы быстрее, чем если бы покупатель искал их самостоятельно.
* По данным Яндекса с января по март 2026 года.
Причины и последствия
Это нужно Яндексу не ради абстрактной прозрачности цен, а ради закрепления за собой роли главного арбитра покупки. Сначала компания вывела в массовый доступ ИИ-агента «Найти дешевле» в Алисе AI, а затем дала самим магазинам доступ к той же логике ценовой оценки через «ОК-цену». В результате Яндекс ставит себя между покупателем и продавцом сразу в двух точках — на этапе выбора товара и на этапе управления ценой. Официально компания связывает это с анализом около 4 млрд предложений Рунета, работой ценовых меток в Поиске с октября 2025 года и возможностью видеть статус «ОК-цена», «Выше рынка» или «Ниже рынка» в Яндекс Товарах.
Зачем это бизнесу Яндекса — тоже довольно прозрачно. Сам Яндекс прямо пишет, что «ОК-цена» способна увеличивать пользовательские сессии и заказы через Поиск. То есть речь не просто об аналитике для магазинов, а об инструменте, который делает поиск по товарам более транзакционным и повышает ценность поисковой витрины как канала продаж. На фоне того, что рекламная выручка группы в 2025 году составила 449,1 млрд руб., а сегмент «Поисковые сервисы и ИИ» принёс 551,2 млрд руб. выручки, любая функция, которая лучше конвертирует товарный трафик в клики и заказы, для Яндекса стратегически очень важна.
Почему Яндекс делает это именно сейчас: компания явно строит не отдельные фичи, а единую торговую инфраструктуру вокруг поиска, ИИ и товарной выдачи. В апреле 2026 года она одновременно запустила ИИ-агента для поиска более дешёвых предложений, обновления поисковой выдачи с ИИ и инструменты для бизнеса, которые позволяют видеть, как их товары и цены выглядят внутри этой системы. Это уже не просто поиск товаров, а попытка стать интерфейсом принятия решения о покупке.
Если совсем коротко, смысл такой: Яндекс последовательно раскрывает «низкие цены», чтобы забрать себе самое ценное место в e-commerce — не склад и не доставку, а право первым подсказать пользователю, где покупать, и одновременно подсказать магазину, как именно надо ценообразоваться, чтобы попасть в эту рекомендацию. Для рынка это означает усиление зависимости интернет-магазинов от правил одной внешней витрины, которая всё активнее превращается из поисковика в управляющий слой торговли.
