Купить с главной Яндекса теперь можно прямо из поста блогера

🛒 Яндекс добавил возможность перехода к оформлению заказа в один клик из постов брендов и блогеров на главной странице ya.ru.

Публикации показываются под поисковой строкой в рекомендательной ленте Яндекс Ритма. Если пользователь видит товар в посте, он может сразу перейти к заказу по кнопке «Купить» — без отдельного поиска товара в интернете.

👉 Что именно произошло

Яндекс фактически соединяет контент, рекомендации и покупку в одном сценарии.

Пользователь листает ленту, видит товар у бренда или блогера, нажимает кнопку и переходит к оформлению. Для авторизованных через Яндекс ID данные могут подтягиваться автоматически: адрес доставки, телефон и способ оплаты. Остаётся только подтвердить заказ.

Такая возможность появилась не только на главной ya.ru, но и в товарном поиске, а также в приложении Яндекс с Алисой AI.

👉 Почему это важно

Главная Яндекса давно уже не просто вход в поиск. Теперь это ещё и точка продаж.

По данным компании, ленту Яндекс Ритма каждый день видят 6 млн человек. Тестирование показало, что посты с покупкой в один клик дают на 5% больше продаж, чем публикации без такой возможности.

Для брендов это новый канал, где можно не просто показать товар, а сразу подвести пользователя к оформлению заказа.

👉 На что делает ставку Яндекс

На импульсную покупку.

Яндекс сам указывает, что 77% онлайн-покупателей хотя бы раз делали заказы «с первого взгляда» — сразу после того, как увидели товар. Это ровно тот сценарий, который теперь встраивается в Ритм: понравилось, нажал, купил.

То есть Яндекс пытается забрать момент между интересом и покупкой, пока пользователь ещё не ушёл сравнивать цены, читать отзывы и искать альтернативы на маркетплейсах.

👉 Что это меняет для e-commerce

Это ещё один шаг к тому, что поисковик становится не просто источником трафика, а самостоятельным интерфейсом торговли.

Раньше путь выглядел длиннее: увидел товар, пошёл искать, сравнил площадки, перешёл в магазин, оформил заказ. Теперь Яндекс пытается сократить цепочку до «увидел — купил».

Для интернет-магазинов это плюс, если они получают дополнительную продажу. Но есть и обратная сторона: чем больше покупка происходит внутри яндексовского сценария, тем сильнее продавец зависит от правил внешней витрины.

👉 Кто выигрывает

Выигрывают бренды с визуальным товаром, блогеры с лояльной аудиторией и магазины, которые умеют быстро превращать контент в продажу.

Особенно хорошо это может работать для одежды, косметики, аксессуаров, товаров для дома, гаджетов и других категорий, где покупка часто начинается с картинки и желания «хочу вот это».

Подробности от Яндекса

Пользователи теперь могут в один клик переходить к оформлению заказа товаров с главной страницы ya.ru из постов от блогеров и брендов. Такие публикации показываются под поисковой строкой в рекомендательной ленте, которая формируется с учётом личных предпочтений покупателя. Например, если пользователь увидит в ленте футболку, которая ему понравится, он сможет сразу перейти к заказу из поста Ритма — и не нужно искать эту вещь в интернете. А для бизнеса новая возможность — это ещё один канал коммуникации с широкой аудиторией: каждый день ленту Яндекс Ритма видят 6 млн человек. Тестирование сервиса показало, что посты с покупкой в один клик дают на 5% больше продаж, чем те, в которых нет такой возможности.

По данным Яндекса, 77% онлайн-покупателей хотя бы раз делали заказы с первого взгляда — сразу после того, как увидели товар. Такие покупки пользователи могут совершать в том числе во время просмотра контента — например, рекомендательной ленты с товарами.

Переход к оформлению заказа в один клик из постов Ритма от блогеров и брендов доступен по кнопке «Купить». С её помощью можно быстро оформить покупку у продавца без заполнения данных: у пользователей, авторизованных через Яндекс ID, нужная информация может добавиться автоматически — адрес для доставки, телефон и предпочтительный способ оплаты. После этого покупателю нужно только подтвердить заказ.

Переход к оформлению покупки в один клик появился не только на главной странице ya.ru, но и в тематическом поиске по товарам, а также в приложении «Яндекс – с Алисой AI». В них тоже есть посты Ритма от блогеров и брендов.

«Чтобы развиваться, бизнесу важно использовать не только традиционные каналы продаж, но и новые — те, которые обеспечивают эффективные точки контакта с аудиторией. Переход к оформлению покупки в один клик в Ритме даёт ритейлерам возможность не просто показать товар, а сразу его продать», — говорит Мария Опритова, руководитель продукта Яндекс Ритм.

В 2025 году доля продаж с помощью соцсетей и других сервисов, где можно смотреть контент, составила 17,11% от всего мирового рынка электронной торговли — об этом говорят данные статистической платформы Statista. Согласно отчёту DHL eCommerce, 7 из 10 пользователей уже делают заказы в соцсетях и других сервисах с контентом, а 71% считают, что к 2030 году эти площадки могут стать для них основным каналом покупок. По данным опроса компании «Ашманов и партнёры» за сентябрь 2025 года, каждый четвёртый респондент хотел бы, чтобы заказывать товары можно было прямо в поисковых сервисах в несколько кликов.

Настроить возможность перехода к оформлению покупки в один клик из постов Ритма бизнес может через кабинет интернет-магазина в Яндекс Товарах. Если магазин создан на платформе КИТ и имеет аккаунт в Ритме — новая возможность подключается ему автоматически. Если понадобится, её можно будет отключить в любой момент.

Яндекс Ритм — это бесплатный сервис c рекомендательной лентой контента от бизнесов и блогеров на главной Яндекса и других площадках. Сервис помогает создателям контента привлечь пользователей и увеличить охваты.