Telegram Ads — статистика и нюансы работы в России
Со временем эпоха цифровой трансформации подталкивает электронную коммерцию стремительно менять принципы розничной торговли. Вместе с этими переменами возникает потребность в инновационных маркетинговых подходах, способных эффективно охватывать аудиторию там, где она проводит все больше времени – в мессенджерах.
И здесь стоит обратить внимание на рекламную платформу Telegram Ads, которая может помочь вывести маркетинг электронной коммерции на новый уровень. Через платформу уже продвигаются такие бренды как Самокат, Золотое Яблоко, Спортмастер, Ozon и другие крупные представители ритейла.
Telegram Ads предлагает большой спектр возможностей для брендов и ритейлеров, стремящихся расширить свое присутствие в цифровой среде. Благодаря интеграции с одним из самых популярных мессенджеров в мире, этот инструмент открывает доступ к огромной и активно растущей аудитории. Более того, Telegram Ads позволяет рекламодателям напрямую таргетировать пользователей, проявляющих интерес к определенным товарам, услугам и контенту.
Ключевым преимуществом платформы является ее способность предоставлять контекстно-релевантную рекламу, органично вплетенную в повседневный пользовательский опыт. Единственной сложностью для входа на рекламную площадку является то, что только три компании на территории России могут предоставить открытие рекламных кабинетов в Telegram Ads: Magnetto.pro, SA Media и МТС.Маркетолог. Остальные агентства являются реселлерами и работают через них.
Помимо высокой степени таргетирования и контекстной релевантности, Telegram Ads предлагает рекламодателям возможности для аналитики и отслеживания эффективности рекламных кампаний. Существуют и специальные сервисы, такие как Adstat.pro, которые расширяют функционал кабинета, позволяя запускать массовые кампании и получать более глубокую аналитику. Благодаря детальным метрикам и отчетам, бренды могут оптимизировать свои стратегии, повышая отдачу от инвестиций в маркетинг.
Кейс
Примеры успешных кампаний, реализованных через международного селлера Telegram Ads, Magnetto.pro, показывают, что использование этой рекламной площадки может значительно повысить эффективность маркетинговых усилий и привести к росту продаж даже в B2B ecommerce проектах.
В пример можно привести компанию Open China – сервис доставки качественного товара из Китая, работающий в B2B секторе, имеет длинный цикл сделки. За счет продвижения в Telegram Ads удалось привлечь в канал бренда 28 тысяч подписчиков по стоимости 0.98 евро. За 10 месяцев было завершено 48 сделок. Или компанию GoMarket, которая доставляет товары для маркетплейсов оптом из Китая. Для них было важным привлекать к себе в канал не новичков в онлайн ритейле, а представителей крупных заказчиков. За все время лучше всего отработали каналы: сервисов, инструментов для маркетплейсов, конкурентов, грузоперевозок, логистики и блоги о товарном бизнесе. В канал GoMarket удалось привлечь почти 9 тысяч подписчиков по стоимости 1 евро. В специально разработанный чат-бот, который умеет искать товары из Китая по картинке, было привлечено больше 9 тысяч пользователей со стоимостью активации бота всего 0,4 евро.
